H&M、JC等服裝零售商用虛擬模特降低成本 職業(yè)模特們，小心了。一群“假模特”想要搶走你們的飯碗。
一些服裝零售商正在減少時(shí)裝攝影產(chǎn)生的成本和麻煩，這其中就包括國(guó)際服裝巨頭H&M和北歐青年運(yùn)動(dòng)服飾品牌JC。這些公司開始使用塑料模特和一種復(fù)雜的處理技術(shù)制作在線產(chǎn)品目錄，這樣就不需要與自命不凡的明星和挑剔的攝影師打交道了。
法國(guó)在線零售商Vente-Privee的聯(lián)合創(chuàng)始人苯海明(Ilan Benhaim)說，我們不必為拍攝產(chǎn)品目錄支付聘請(qǐng)模特、攝影師，以及發(fā)型和化妝的費(fèi)用了。現(xiàn)在我們只需要兩個(gè)人在工作室里為虛擬模特造型，以及一個(gè)質(zhì)量控制系統(tǒng)。
該技術(shù)的發(fā)明者是總部位于斯德哥爾摩的初創(chuàng)公司Looklet。Vente-Privee現(xiàn)在持有這家公司的股份。為了設(shè)計(jì)虛擬模特，Looklet拍攝了一些真人模特，然后把照片分解為胳膊、腿、面部，甚至眼睛和頭發(fā)等更小的組成部分。另外，該公司還拍攝了展示不同服裝的假模特的照片。這些真人和服裝的照片被錄入到一個(gè)軟件里，設(shè)計(jì)師可以從中選擇發(fā)型、膚色、造型、服裝、甚至面部表情進(jìn)行組合和搭配。
盡管沒有高端的模特?cái)z影那樣吸引人，但這種做法非常高效。例如，Vente-Privee網(wǎng)站銷售的一般是更新速度較快的服裝品牌，而使用虛擬模特可以使商家每天多處理50%的產(chǎn)品。這家零售商一年拍攝超過50萬件商品，使用250萬張圖片。使用新的拍攝方法后，公司節(jié)省了三分之二的成本。
Vente-Privee說，在2010年開始使用Looklet之前，公司常常需要等待遲到的攝影師，或是因?yàn)榉b沒有熨好需要放棄一些照片，因此浪費(fèi)了不少寶貴的制作產(chǎn)品目錄的時(shí)間。
Looklet最初于2009年創(chuàng)辦了一個(gè)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，準(zhǔn)設(shè)計(jì)師們?cè)谶@里可以為虛擬模特裝扮和設(shè)計(jì)造型。這種自由搭配的概念受到了極大的歡迎，幾個(gè)月的時(shí)間社區(qū)用戶就增長(zhǎng)到了60萬人。Looklet現(xiàn)在有30名員工。
Looklet的創(chuàng)始人們很快意識(shí)到了這個(gè)想法的商業(yè)價(jià)值。Looklet的創(chuàng)始人之一、負(fù)責(zé)程序開發(fā)的羅伯特•艾爾博格(Robert Ahlborg)說，如果你需要處理大量的服裝和配飾，組織圖片拍攝的工作簡(jiǎn)直就是個(gè)噩夢(mèng)。
但是明察秋毫的購物者會(huì)買賬嗎?
H&M很早就購買了這項(xiàng)技術(shù)的股份。H&M產(chǎn)品目錄中的假模特簡(jiǎn)直能夠以假亂真。去年，由于沒有披露它使用的是假模特，H&M受到了強(qiáng)烈的譴責(zé)。因?yàn)閺睦碚撋现v，H&M使用假模特增加了人們讓自己的外表變得完美無瑕的壓力。飲食疾病組織對(duì)H&M提出了批評(píng)，在他們看來，使用假模特沒有必要。與此同時(shí)，一些博客作者呼吁讀者簽署聯(lián)名信，要求H&M使用真人模特。
H&M說，公司從來沒有隱瞞過在產(chǎn)品目錄中使用假模特的事實(shí)。H&M看到了這項(xiàng)技術(shù)的優(yōu)勢(shì)。H&M發(fā)言人卡米拉•埃米爾森-福爾克(Camilla Emilsson-Falk)說，我們可以通過這種方式從不同角度展示我們的產(chǎn)品，就像我們?cè)谏痰甑臋淮袄镎故疚覀兊姆b一樣。
艾爾博格認(rèn)為外界的批評(píng)是對(duì)該技術(shù)的肯定。艾爾博格說，我們很高興一年半之后才有人注意到H&M使用了我們的虛擬模特。
對(duì)于Vente-Privee來說，說服Ivanka Trump和Diesel等供應(yīng)商使用這一技術(shù)曾經(jīng)是個(gè)挑戰(zhàn)。一些供應(yīng)商最初表示懷疑。苯海明說，供應(yīng)商們說，“不，不，我們要真模特，這樣才能賣出更多服裝。”我們告訴他們，不是這樣的，看看我們的業(yè)績(jī)，使用Looklet的虛擬模特展示的每款服裝所獲得的營(yíng)收比真人模特展示的服裝的營(yíng)收高出20%還多。
Vente-Privee超過90%的的模特?cái)z影使用了Looklet的虛擬模特，Vente-Privee估計(jì)，公司在2012年憑借Looklet的技術(shù)已經(jīng)售出了超過28萬件商品。
青年服飾零售商JC的全部在線商品目錄都是通過Looklet的虛擬模特技術(shù)完成的，因?yàn)檫@樣制作目錄的速度更快。客戶也把這當(dāng)做一種獨(dú)一無二的購物方式。JC在線業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人埃萊奧諾雷•薩勒(Eleonore Säll)說，我們的客戶，尤其是女孩，超喜歡自己搭配服裝。
盡管如此，即使是最熱衷于數(shù)碼技術(shù)的公司也保留了一些真人模特，專家們也并不認(rèn)為這一行業(yè)中的真人模特會(huì)被取代。例如，H&M這類公司非常依賴貝克漢姆(David Beckham)等名人來提振銷售。此外，假模特不能走秀。
斯德哥爾摩Elite Model Management模特管理公司的首席執(zhí)行長(zhǎng)弗雷多•卡齊米(Fredo Kazemi)并沒有對(duì)這一趨勢(shì)感到擔(dān)憂，但是他認(rèn)為電腦制作的虛擬模特最終將對(duì)到處趕場(chǎng)的真人模特構(gòu)成競(jìng)爭(zhēng)。
他說，虛擬模特現(xiàn)在還沒有對(duì)真人模特構(gòu)成威脅，但是我們必須現(xiàn)實(shí)一些。這是個(gè)關(guān)乎成本的問題，如果你能制作虛擬模特而不用花錢請(qǐng)真人模特，誰都會(huì)這么做。隨著時(shí)間的推移，真人模特的工作量將會(huì)減少，但我認(rèn)為這不會(huì)在未來10至15年內(nèi)發(fā)生。
Looklet制作虛擬模特的基礎(chǔ)仍然是真人照片，以真人照片作為參考，這些虛擬模特才能看起來像真人一樣。但是Looklet說，它只需向一小批模特支付一筆豐厚的費(fèi)用，然后就可以獲得這些照片的永久使用權(quán)。該公司目前已經(jīng)有了制作兒童和超大號(hào)虛擬模特的計(jì)劃。
虛擬模特最大的缺陷是什么呢?艾爾博格說，如果說我們的客戶有過抱怨的話，那就是，辦公室里沒有漂亮的模特走來走去了。不過節(jié)省了成本的人可沒有這些擔(dān)憂。
（華爾街中文網(wǎng)）
