上篇《移動互聯新時代》我們描述了即將到來的生態環境，以及面對新環境所需要作出的營銷調整，對微營銷這種新式社會化營銷要予以高度重視，今天我們來揭開微營銷神秘面紗的一角，看看微營銷的構成——微博具有強媒體屬性，使之很容易成為某種產品或者生活方式瞬間引爆的大殺器。
雅安地震，微博微信抗險救災的作用超越傳統媒體。期間有資深媒體人在微信中感嘆，“9·11，鳳凰；5·12，央視；4·20，微博”，言指10余年來第一現場信息渠道的變化。與以往相同，傳統媒體記者背靠優勢的媒介資源，第一時間趕赴現場，電視畫面滾動播出，文字、廣播迅速呈現，報紙、刊物動態解析。
然而在傳統媒體記者無法到達的時候，人們已經用微信來轉達平安，起到了安定人心的作用。同時，地震后不到一分鐘，就有微博傳出地震災區的聲音，其后，播報災情、微博尋人、轉發求助、公益捐款、呼吁提醒等信息在自媒體迅速形成強大的輿論場。
聰明的讀者朋友應該意識到，我不是拿地震來刺激大家的痛覺（希望讀者朋友再次為雅安地震默哀1分鐘），而是讓大家警醒，自媒體時代來了！
新浪微博從誕生的第一天就具備媒體的屬性，相比較美國的原型推特，新浪微博的媒體屬性遠強于社交屬性，這點在微信開通公共平臺之后，也在迅猛發展，并引起微信的警覺，微信不希望其成為一個媒體平臺，但很多事不是你想控制就能控制的了的。
讓我們再來看一個經典的微營銷案例“致青春”。
沒有大腕，只有一個明星導演，投資6000萬的“致青春”取得國產片票房佳績，微營銷起了至關重要的作用。特別是趙薇依靠在圈內的人脈和明星大V助陣，在新浪微博上掀起一股強勁的“懷念青春”討論熱潮，微博的冷熱現在已經成為電影票房的晴雨表，網友熱情拉高了票房，創造了上映12天票房突破5.2億的佳績。
引爆流行中的關鍵人物法則，在“致青春”這部影片的商業化運作中發揮的淋漓盡致。
影片的投資者發動了演藝明星，商界領袖，草根大號，段子手等各類關鍵人物，在微博，微信上掀起了波瀾壯闊的各類青春話題，并影響到傳統主流媒體跟進，擴大宣傳，這些關鍵人物直接或間接影響的人群至少有5億之多，這么多的人去關注，票房成績想不好都難。
有朋友會說，電影是比較適合微營銷的，那么我們再來看看，環境電器的微營銷。
2011年10月份，北京被霧霾天氣籠罩著喘不過氣來，而在網絡上潘石屹發布的一條關于北京空氣質量的微博受到了廣泛關注，讓PM2.5 迅速闖入公眾的視野，一度成為“走紅”的名詞。
當然，這樣的行為自然會引起各方的質疑，微博有網友至今都認為作為地產商的潘石屹做這樣的事情是出于政治目的或是商業目的，更有人指出他“就是 PM2.5最大制造者”，即他的房產 SOHO 施工揚塵彌漫。
不過，經過潘石屹的連續PM2.5系列微博的報道，并經歷諸多名人，草根在微博的擴散，使得空氣凈化器的銷量一路飆升，我周圍許多代理空氣凈化器的朋友都賣的脫貨了。
再看看凈水器，2012年，財經網播發了“自來水真相”一文，經過微博的眾多大號的發酵，一時間炙手可熱，我看了一下微博上的相關搜索達到幾百萬次，而通過微博導入電商流量的很多從業者都賺的盆滿缽滿。
我也幫朋友開通了相關環境電器銷售的官方微博微信，只安排了0.5個人工，就形成幾十萬的銷售額，這是真實的微營銷環境電器類產品案例，也再次印證了微博這種自媒體的威力，微博有多熱鬧，銷售就有多火爆。
至于潘石屹與任志強的二人轉微博賣房，李開復老師微博推廣創新工場等都是活生生的微營銷經典案例。
這么許多活生生的微營銷案例，還不能刺激大家嗎？引爆市場是多少營銷人夢寐以求的巔峰？有些人抖抖手就完成了。
當我們還沉浸在傳統媒體大喊消費者請注意的時候，已經有人通過電商注意消費者了，當我們還沒來及轉身，已經邁入社會化互動的移動互聯時代。
購買方已經轉身投入微博微型等火星平臺，銷售方難道還停留在地球上？
引爆流行還看微營銷。
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