在深圳舉行的內(nèi)衣展上，模特展示新款內(nèi)衣 羊城晚報記者 王磊 攝

　　記者近日采訪深圳服裝業(yè)資深人士發(fā)現(xiàn)，深圳有40％的服裝企業(yè)掙扎在生死邊緣。

　　品牌服裝利潤壓庫存上

　　深圳某知名品牌服裝的營銷總監(jiān)代小姐（化名）坦承，成衣利潤是不低，但不完全是企業(yè)賺的。例如一件高端女裝，原材料成本確實只有11%-13%，聽起來很驚人，但是要給商場27%的扣點、人員工資10%、物流費7%、廣告費10%。這樣算下來，已去掉定價的65%-67%，還有部分品牌要付買版費（到國外買版樣），設(shè)計師出國考察費用也還沒計算在內(nèi)。這樣，一件高端品牌的服裝，利潤率最高也只有35%。

　　代小姐表示，成衣的利潤很大一部分消耗在庫存里。她說，一線品牌衣服，能賣掉60％就不錯了，40％放在庫存里，也不能打折，否則會影響品牌形象，還有一些快速消化的品牌，可能上市時正價,季末則打折，庫存會占到20％－30％。

　　美體內(nèi)衣是“美容品”

　　談到內(nèi)衣業(yè)，代小姐稱，美體塑身內(nèi)衣利潤確實相對較高，一件連體塑身內(nèi)衣標價5500元，它的材料成本只占0.7%-0.9%。由于不需要聘請專業(yè)模特或名人做廣告，經(jīng)營美體內(nèi)衣投資10萬元即可開一個內(nèi)衣加盟店，不一定要進商場，網(wǎng)上及美容院均可做代理生意。這樣算下來，美體內(nèi)衣的綜合成本只需售價的14％。

　　代小姐說：“美體內(nèi)衣的利潤如此之高，主要是抓住了女人愛美的虛榮心，高消費群體愿意‘為身材投資’，所以說它其實是一種‘美容產(chǎn)品’。任志強說胸罩貴，可能是指美體內(nèi)衣行業(yè)。”

　　深圳市服裝行業(yè)協(xié)會會長沈永芳告訴記者,服裝利潤確實高，但還是有很多企業(yè)虧損，有流通環(huán)節(jié)因素，也有庫存因素。她透露，深圳有40％的服裝企業(yè)掙扎在生死邊緣。舉個例子說，企業(yè)１０件衣服賣出５件，本都賺不回來，賣出８件日子才能好過。服裝進了商場，扣點從１０％到２５％不等，新品牌服裝扣點會更高。　
　　（羊城晚報 記者李天軍、宋毅）

貌似計算成本的時候有幾個漏洞：

1.進入商場扣點還要27%，要看什么場子吧？既然高端，還讓人扣了27%，應(yīng)該算不上什么高端。要是真高端，商場還要求你去撐門面的；

2.物流成本7%，什么物流公司？老板的親戚還是自己自己開的？坑爹的物流費用，3-3.5%已經(jīng)很高了。

3.售罄率才60%，幾個月的銷售期？如果六個月，有些不合常理。一線高端品牌的庫存控制還是很不錯的，會員制度也做得很好，真要是季末，會員優(yōu)惠處理還是有效果的。

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上面這位樓主是人才

一件連體塑身內(nèi)衣標價5500元，它的材料成本只占0.7%-0.9%。

-------------哪個品牌這么牛X？55塊錢的東西敢賣5500？品牌溢價值有這么高？

廣告費10%。---------小牌子吧？牛B點的品牌不至于要占10%啊，終端流水10個億廣告要砸1個億？（除運動）

一線品牌衣服，能賣掉60％就不錯了，40％放在庫存里

-----------營銷和商品的人可以回去洗洗睡了。