時(shí)隔一年多，繼樂(lè)高中國(guó)在滬最大專賣店在上海大悅城開(kāi)業(yè)后，位于上海南京路商圈的上海新世界城迎來(lái)了樂(lè)高在中國(guó)的第20家品牌專賣店。5月31日上午11時(shí)，樂(lè)高中國(guó)區(qū)總經(jīng)理陳宜智女士、樂(lè)高中國(guó)區(qū)銷售總監(jiān)任啟枝、樂(lè)高廣州智樂(lè)商業(yè)有限公司華中區(qū)總經(jīng)理?xiàng)羁蔀�、上海新世界城八樓歡樂(lè)兒童城經(jīng)理呂萍女士出席了新專賣店的開(kāi)業(yè)儀式。
近幾年，樂(lè)高在中國(guó)市場(chǎng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)強(qiáng)勁，2010-2012年銷售增長(zhǎng)率都超過(guò)了50%以上。這家全球最大的拼裝玩具制造商從中國(guó)這個(gè)蓬勃崛起的新興市場(chǎng)嘗到了甜頭，不僅僅把市場(chǎng)活動(dòng)深入到中國(guó)二、三線城市，全國(guó)品牌專賣店的開(kāi)設(shè)計(jì)劃也正在有序進(jìn)行。預(yù)計(jì)到2015年，樂(lè)高將在中國(guó)市場(chǎng)打造超過(guò)80家的品牌專賣店，在提供豐富的樂(lè)高產(chǎn)品的同時(shí)，為更多的中國(guó)孩子帶來(lái)快樂(lè)的店內(nèi)互動(dòng)體驗(yàn)。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在一些比較成熟的零售市場(chǎng)里，比如丹麥，每1200位孩子就能有一家玩具店，在韓國(guó)，這個(gè)數(shù)字是1：20000，而在中國(guó)，每30萬(wàn)個(gè)孩子才能有一家玩具店�！皹�(lè)高在全世界受到孩子的歡迎，但是在全球的許多區(qū)域，尤其是新興市場(chǎng)，我們所擁有的專賣店數(shù)量遠(yuǎn)還未滿足他們的需求�！睒�(lè)高中國(guó)區(qū)總經(jīng)理陳宜智表示，“樂(lè)高品牌專賣店在全國(guó)各個(gè)城市的廣泛布點(diǎn)，配合內(nèi)容豐富的全國(guó)卡車秀巡展活動(dòng)，旨在將樂(lè)高式的快樂(lè)拼搭體驗(yàn)和無(wú)限創(chuàng)意帶給全中國(guó)的孩子和樂(lè)高迷們”。
在過(guò)去的20年間，樂(lè)高集團(tuán)已經(jīng)成功地在全球28個(gè)國(guó)家找到了優(yōu)質(zhì)的零售伙伴，開(kāi)拓樂(lè)高專賣店的業(yè)務(wù)，其中大部分在亞洲及新興市場(chǎng)。一些大型的獨(dú)立樂(lè)高專賣店已經(jīng)悄然出現(xiàn)在俄羅斯、日本、新加坡和中國(guó)等國(guó)家。樂(lè)高中國(guó)首家大型體驗(yàn)式專賣店于去年12月在北京推出，受到消費(fèi)者的歡迎。在體驗(yàn)式專賣店內(nèi)，2/3的空間作為體驗(yàn)區(qū)，比售賣區(qū)大了整整一倍。樂(lè)高希望專賣店不僅僅是一個(gè)銷售渠道，更注重將全方位的拼搭體驗(yàn)和互動(dòng)游戲。
陳宜智表示，在國(guó)外，樂(lè)高專賣店大多以體驗(yàn)式為主，而在中國(guó)這樣的形式在玩具行業(yè)還不多見(jiàn)，樂(lè)高希望在未來(lái)，能把更多的體驗(yàn)式專賣店帶給中國(guó)消費(fèi)者。“中國(guó)市場(chǎng)有它的特殊性，市場(chǎng)大，品牌多，消費(fèi)觀念不同，父母還沒(méi)有充分認(rèn)識(shí)到玩具對(duì)孩子的重要性。”這些都是樂(lè)高在中國(guó)市場(chǎng)看到的一些差異，幸運(yùn)的是，樂(lè)高的品牌與品質(zhì)，以及它內(nèi)含的教育功能讓中國(guó)父母更容易接受它�！暗覀冞�是希望樂(lè)高更多地去強(qiáng)調(diào)它的創(chuàng)意和給孩子帶來(lái)的樂(lè)趣。我們的品牌專賣店不僅有全系列更豐富的樂(lè)高產(chǎn)品，店內(nèi)的拼砌桌、積木池和樂(lè)高微電影放映廳也給孩子們快樂(lè)的互動(dòng)體驗(yàn)提供了場(chǎng)所。未來(lái)，樂(lè)高專賣店的加速布點(diǎn)將讓更多的中國(guó)孩子得以‘零距離’接觸樂(lè)高，通過(guò)動(dòng)手又動(dòng)腦的現(xiàn)實(shí)拼搭體驗(yàn)，選擇能真正帶給他們無(wú)限快樂(lè)和養(yǎng)料的玩具”。
目前在亞太及新興市場(chǎng)區(qū)域內(nèi)有超過(guò)90家的大型獨(dú)立品牌專賣店。亞太及新興市場(chǎng)的高級(jí)副總裁Henrik Sj·gren相信，在未來(lái)5年內(nèi)樂(lè)高品牌專賣店的數(shù)量將至少翻一翻。中國(guó)作為樂(lè)高在亞太地區(qū)最重要的新興市場(chǎng)之一，將會(huì)有怎樣的矚目表現(xiàn)，樂(lè)高全球的高層都在拭目以待。陳宜智對(duì)樂(lè)高在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)充滿信心：“針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)，我們不僅在2013年推出了蛇年的限量版產(chǎn)品和帶有中國(guó)元素的新系列樂(lè)高氣功傳奇，引發(fā)了樂(lè)高迷的搶購(gòu)，還在全國(guó)20多個(gè)城市推出了樂(lè)高的卡車秀巡展和‘拼出你的世界’創(chuàng)意拼搭比賽活動(dòng)，致力于將樂(lè)高式的快樂(lè)和創(chuàng)意拼搭體驗(yàn)帶給更多的中國(guó)孩子。”為此樂(lè)高將中國(guó)市場(chǎng)的展店策略與樂(lè)高全球同步起來(lái)，“產(chǎn)品+體驗(yàn)”的專賣店模式將逐步擴(kuò)展深入到整個(gè)中國(guó)市場(chǎng)，爭(zhēng)取把樂(lè)高專賣店打造成孩子周末的游玩場(chǎng)所之一，讓中國(guó)孩子可以在店中看電影、隨意搭、盡情玩、逐漸愛(ài)上樂(lè)高。
（來(lái)源：東方網(wǎng)）
