時(shí)隔一年多,繼樂高中國在滬最大專賣店在上海大悅城開業(yè)后,位于上海南京路商圈的上海新世界城迎來了樂高在中國的第20家品牌專賣店。5月31日上午11時(shí),樂高中國區(qū)總經(jīng)理陳宜智女士、樂高中國區(qū)銷售總監(jiān)任啟枝、樂高廣州智樂商業(yè)有限公司華中區(qū)總經(jīng)理?xiàng)羁蔀�、上海新世界城八樓歡樂兒童城經(jīng)理呂萍女士出席了新專賣店的開業(yè)儀式。
近幾年,樂高在中國市場(chǎng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)強(qiáng)勁,2010-2012年銷售增長(zhǎng)率都超過了50%以上。這家全球最大的拼裝玩具制造商從中國這個(gè)蓬勃崛起的新興市場(chǎng)嘗到了甜頭,不僅僅把市場(chǎng)活動(dòng)深入到中國二、三線城市,全國品牌專賣店的開設(shè)計(jì)劃也正在有序進(jìn)行。預(yù)計(jì)到2015年,樂高將在中國市場(chǎng)打造超過80家的品牌專賣店,在提供豐富的樂高產(chǎn)品的同時(shí),為更多的中國孩子帶來快樂的店內(nèi)互動(dòng)體驗(yàn)。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),在一些比較成熟的零售市場(chǎng)里,比如丹麥,每1200位孩子就能有一家玩具店,在韓國,這個(gè)數(shù)字是1:20000,而在中國,每30萬個(gè)孩子才能有一家玩具店。“樂高在全世界受到孩子的歡迎,但是在全球的許多區(qū)域,尤其是新興市場(chǎng),我們所擁有的專賣店數(shù)量遠(yuǎn)還未滿足他們的需求。”樂高中國區(qū)總經(jīng)理陳宜智表示,“樂高品牌專賣店在全國各個(gè)城市的廣泛布點(diǎn),配合內(nèi)容豐富的全國卡車秀巡展活動(dòng),旨在將樂高式的快樂拼搭體驗(yàn)和無限創(chuàng)意帶給全中國的孩子和樂高迷們”。
在過去的20年間,樂高集團(tuán)已經(jīng)成功地在全球28個(gè)國家找到了優(yōu)質(zhì)的零售伙伴,開拓樂高專賣店的業(yè)務(wù),其中大部分在亞洲及新興市場(chǎng)。一些大型的獨(dú)立樂高專賣店已經(jīng)悄然出現(xiàn)在俄羅斯、日本、新加坡和中國等國家。樂高中國首家大型體驗(yàn)式專賣店于去年12月在北京推出,受到消費(fèi)者的歡迎。在體驗(yàn)式專賣店內(nèi),2/3的空間作為體驗(yàn)區(qū),比售賣區(qū)大了整整一倍。樂高希望專賣店不僅僅是一個(gè)銷售渠道,更注重將全方位的拼搭體驗(yàn)和互動(dòng)游戲。
陳宜智表示,在國外,樂高專賣店大多以體驗(yàn)式為主,而在中國這樣的形式在玩具行業(yè)還不多見,樂高希望在未來,能把更多的體驗(yàn)式專賣店帶給中國消費(fèi)者�!爸袊袌�(chǎng)有它的特殊性,市場(chǎng)大,品牌多,消費(fèi)觀念不同,父母還沒有充分認(rèn)識(shí)到玩具對(duì)孩子的重要性。”這些都是樂高在中國市場(chǎng)看到的一些差異,幸運(yùn)的是,樂高的品牌與品質(zhì),以及它內(nèi)含的教育功能讓中國父母更容易接受它�!暗覀冞是希望樂高更多地去強(qiáng)調(diào)它的創(chuàng)意和給孩子帶來的樂趣。我們的品牌專賣店不僅有全系列更豐富的樂高產(chǎn)品,店內(nèi)的拼砌桌、積木池和樂高微電影放映廳也給孩子們快樂的互動(dòng)體驗(yàn)提供了場(chǎng)所。未來,樂高專賣店的加速布點(diǎn)將讓更多的中國孩子得以‘零距離’接觸樂高,通過動(dòng)手又動(dòng)腦的現(xiàn)實(shí)拼搭體驗(yàn),選擇能真正帶給他們無限快樂和養(yǎng)料的玩具”。
目前在亞太及新興市場(chǎng)區(qū)域內(nèi)有超過90家的大型獨(dú)立品牌專賣店。亞太及新興市場(chǎng)的高級(jí)副總裁Henrik Sj·gren相信,在未來5年內(nèi)樂高品牌專賣店的數(shù)量將至少翻一翻。中國作為樂高在亞太地區(qū)最重要的新興市場(chǎng)之一,將會(huì)有怎樣的矚目表現(xiàn),樂高全球的高層都在拭目以待。陳宜智對(duì)樂高在中國市場(chǎng)的表現(xiàn)充滿信心:“針對(duì)中國市場(chǎng),我們不僅在2013年推出了蛇年的限量版產(chǎn)品和帶有中國元素的新系列樂高氣功傳奇,引發(fā)了樂高迷的搶購,還在全國20多個(gè)城市推出了樂高的卡車秀巡展和‘拼出你的世界’創(chuàng)意拼搭比賽活動(dòng),致力于將樂高式的快樂和創(chuàng)意拼搭體驗(yàn)帶給更多的中國孩子�!睘榇藰犯邔⒅袊袌�(chǎng)的展店策略與樂高全球同步起來,“產(chǎn)品+體驗(yàn)”的專賣店模式將逐步擴(kuò)展深入到整個(gè)中國市場(chǎng),爭(zhēng)取把樂高專賣店打造成孩子周末的游玩場(chǎng)所之一,讓中國孩子可以在店中看電影、隨意搭、盡情玩、逐漸愛上樂高。
(來源:東方網(wǎng))