HDMR（華揚數字營銷研究院）近日發布了《2013中國數字營銷行動報告》。

報告展示了2013年數字廣告市場整體趨勢分析、2013年宏觀經濟及互聯網現狀分析、互聯網媒體2013年發展方向調查以及HDMR基于以上所有調查數據所得出的前瞻性行業觀點。

 

報告稱2013年數字廣告市場在搜索引擎、網絡視頻、社交媒體以及門戶網站領域都將會有不同程度整體提升和發展。主要觀點包括：

· 宏觀經濟回暖和消費者重拾信心將提振2013年的廣告投放，增幅預計會略強于2012年。2013年我們預計數字廣告預算增長幅度在20-30%，增長主要來自預算從傳統媒介向數字媒介的轉移，網絡視頻，社交媒體和智能手機移動廣告媒介將從中受益，這些新媒介類型的投放增長將超過數字媒介投放增長的整體水平。

· 2012年宏觀經濟趨緩投放使得廣告主更將傾向于選擇投資回報率高的數字廣告媒介，數字廣告預算的投放增長保持高于傳統媒介廣告投放預算的增速，2013年傳統媒介的投放預算增長預計會停留在10-15%左右。

· 智能手機的迅速增長會讓部分廣告主的注意力轉向移動互聯網。2013年大型數字媒體例如優酷土豆、騰訊和新浪網紛紛加入移動廣告競爭領域。原先的移動廣告不得不面臨向需求方平臺轉型以保存競爭力。

· 實時競價廣告的生態系統將會在今后兩三年內得以完善。在阿里巴巴的TANX和谷歌的AdExchange之后，騰訊和百度也先后加入實時競價廣告系統的領域，以滿足廣告主對高性價比廣告位置的不懈追求。中國的在線廣告實時競價環境還處于雛形，有待發展，卻將有機會改寫門戶展示類廣告增長乏力的局面，也將近一步提高百度，谷歌和阿里媽媽類廣告聯盟的廣告售賣率。這一類新興的廣告庫存交易形態若是獲得品牌廣告主認可仍需2-3年時間。

另外，《2013中國數字營銷行動報告》通過一系列數據，展示了世界范圍內的宏觀經濟背景，以及在該背景下的國內互聯網現狀：

世界 – 全球經濟緩慢回升，國外市場有所回暖，有助于提振中國企業的產品出口和經營狀況。

中國 – 經濟溫和增長，各行業的宏觀經營環境與2012年相比變化不大，市場需求基本穩定，企業經營成本也不會面臨大幅增長的壓力。

整體而言，世界和中國的經濟環境對國內互聯網經濟的影響喜憂參半。一方面由于經濟景氣程度不高、企業整體營銷投入謹慎，而傳統營銷地位下滑，嶄露頭角的數字營銷將得到更多重視；另一方面由于競爭壓力增大，企業會更加關注短期效果的可測量和顯性化，數字營銷面臨更多挑戰。

 據悉，該報告由HDMR出品，同時邀請了富有洞察和深刻理解的合作伙伴ComScore和Pacific Epoch，分別在數字媒體發展數據和數字媒體發展演變背后的驅動力觀點方面給予建設性的支持。報告中，HDMR耗時兩個月，調查了互聯網近50家媒體2013年動向，涉及到門戶、搜索、新聞、財經、購物、汽車、交友、視頻、IT、女性、移動以及社區等類別；數據幾乎涵蓋所有數字營銷業內人士關注的方向。最終總結媒介策略與技術支持在2013年數字營銷轉變中所扮演的重要角色。

 主要觀點包括：

· 二維碼全面普及，成為成熟手段；

· 移動視頻規模有限但發展迅速，成為2013年視頻服務和廣告新星；

· 互聯網主體由桌面轉向移動終端，開始準備放棄PC思維；

· HTML5全面鋪開。所有產品提升到HTML5，適應新的瀏覽器、設備、移動環境等；

· 國內互聯網環境下搜索引擎、視頻、社交媒體、電商平臺的四種轉變。

 HDMR表示，雖然2013年的數字營銷領域，不存在誕生明星級的數字產品、全新的技術運用和新可能、重要趨勢的里程碑，也沒有奧運會世界杯這樣的營銷熱點，但在移動互聯網、社交媒體、數字視頻、電子商務、精準廣告技術、實時競價廣告、大數據等數概念已經成為成熟、行之有效的數字營銷手段的時候，給業內帶來的將是更大積淀、再創造、充分發掘和深入理解的機會，應對這一年充滿興奮和期待。