HDMR（華揚數(shù)字營銷研究院）近日發(fā)布了《2013中國數(shù)字營銷行動報告》。

報告展示了2013年數(shù)字廣告市場整體趨勢分析、2013年宏觀經(jīng)濟及互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)狀分析、互聯(lián)網(wǎng)媒體2013年發(fā)展方向調(diào)查以及HDMR基于以上所有調(diào)查數(shù)據(jù)所得出的前瞻性行業(yè)觀點。

 

報告稱2013年數(shù)字廣告市場在搜索引擎、網(wǎng)絡(luò)視頻、社交媒體以及門戶網(wǎng)站領(lǐng)域都將會有不同程度整體提升和發(fā)展。主要觀點包括：

· 宏觀經(jīng)濟回暖和消費者重拾信心將提振2013年的廣告投放，增幅預(yù)計會略強于2012年。2013年我們預(yù)計數(shù)字廣告預(yù)算增長幅度在20-30%，增長主要來自預(yù)算從傳統(tǒng)媒介向數(shù)字媒介的轉(zhuǎn)移，網(wǎng)絡(luò)視頻，社交媒體和智能手機移動廣告媒介將從中受益，這些新媒介類型的投放增長將超過數(shù)字媒介投放增長的整體水平。

· 2012年宏觀經(jīng)濟趨緩?fù)斗攀沟脧V告主更將傾向于選擇投資回報率高的數(shù)字廣告媒介，數(shù)字廣告預(yù)算的投放增長保持高于傳統(tǒng)媒介廣告投放預(yù)算的增速，2013年傳統(tǒng)媒介的投放預(yù)算增長預(yù)計會停留在10-15%左右。

· 智能手機的迅速增長會讓部分廣告主的注意力轉(zhuǎn)向移動互聯(lián)網(wǎng)。2013年大型數(shù)字媒體例如優(yōu)酷土豆、騰訊和新浪網(wǎng)紛紛加入移動廣告競爭領(lǐng)域。原先的移動廣告不得不面臨向需求方平臺轉(zhuǎn)型以保存競爭力。

· 實時競價廣告的生態(tài)系統(tǒng)將會在今后兩三年內(nèi)得以完善。在阿里巴巴的TANX和谷歌的AdExchange之后，騰訊和百度也先后加入實時競價廣告系統(tǒng)的領(lǐng)域，以滿足廣告主對高性價比廣告位置的不懈追求。中國的在線廣告實時競價環(huán)境還處于雛形，有待發(fā)展，卻將有機會改寫門戶展示類廣告增長乏力的局面，也將近一步提高百度，谷歌和阿里媽媽類廣告聯(lián)盟的廣告售賣率。這一類新興的廣告庫存交易形態(tài)若是獲得品牌廣告主認可仍需2-3年時間。

另外，《2013中國數(shù)字營銷行動報告》通過一系列數(shù)據(jù)，展示了世界范圍內(nèi)的宏觀經(jīng)濟背景，以及在該背景下的國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)狀：

世界 – 全球經(jīng)濟緩慢回升，國外市場有所回暖，有助于提振中國企業(yè)的產(chǎn)品出口和經(jīng)營狀況。

中國 – 經(jīng)濟溫和增長，各行業(yè)的宏觀經(jīng)營環(huán)境與2012年相比變化不大，市場需求基本穩(wěn)定，企業(yè)經(jīng)營成本也不會面臨大幅增長的壓力。

整體而言，世界和中國的經(jīng)濟環(huán)境對國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的影響喜憂參半。一方面由于經(jīng)濟景氣程度不高、企業(yè)整體營銷投入謹慎，而傳統(tǒng)營銷地位下滑，嶄露頭角的數(shù)字營銷將得到更多重視；另一方面由于競爭壓力增大，企業(yè)會更加關(guān)注短期效果的可測量和顯性化，數(shù)字營銷面臨更多挑戰(zhàn)。

 據(jù)悉，該報告由HDMR出品，同時邀請了富有洞察和深刻理解的合作伙伴ComScore和Pacific Epoch，分別在數(shù)字媒體發(fā)展數(shù)據(jù)和數(shù)字媒體發(fā)展演變背后的驅(qū)動力觀點方面給予建設(shè)性的支持。報告中，HDMR耗時兩個月，調(diào)查了互聯(lián)網(wǎng)近50家媒體2013年動向，涉及到門戶、搜索、新聞、財經(jīng)、購物、汽車、交友、視頻、IT、女性、移動以及社區(qū)等類別；數(shù)據(jù)幾乎涵蓋所有數(shù)字營銷業(yè)內(nèi)人士關(guān)注的方向。最終總結(jié)媒介策略與技術(shù)支持在2013年數(shù)字營銷轉(zhuǎn)變中所扮演的重要角色。

 主要觀點包括：

· 二維碼全面普及，成為成熟手段；

· 移動視頻規(guī)模有限但發(fā)展迅速，成為2013年視頻服務(wù)和廣告新星；

· 互聯(lián)網(wǎng)主體由桌面轉(zhuǎn)向移動終端，開始準備放棄PC思維；

· HTML5全面鋪開。所有產(chǎn)品提升到HTML5，適應(yīng)新的瀏覽器、設(shè)備、移動環(huán)境等；

· 國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下搜索引擎、視頻、社交媒體、電商平臺的四種轉(zhuǎn)變。

 HDMR表示，雖然2013年的數(shù)字營銷領(lǐng)域，不存在誕生明星級的數(shù)字產(chǎn)品、全新的技術(shù)運用和新可能、重要趨勢的里程碑，也沒有奧運會世界杯這樣的營銷熱點，但在移動互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體、數(shù)字視頻、電子商務(wù)、精準廣告技術(shù)、實時競價廣告、大數(shù)據(jù)等數(shù)概念已經(jīng)成為成熟、行之有效的數(shù)字營銷手段的時候，給業(yè)內(nèi)帶來的將是更大積淀、再創(chuàng)造、充分發(fā)掘和深入理解的機會，應(yīng)對這一年充滿興奮和期待。