永輝超市正在加快殺入上海市場的步伐。公司7月5日晚間公告稱，已與上海上蔬有限責(zé)任公司簽訂《投資意向書》，共同出資人民幣1億元在上海成立一家合資的有限責(zé)任公司，經(jīng)營4000平方米以下的生鮮菜市場(生鮮超市)。結(jié)合這家目前境內(nèi)規(guī)模最大的生鮮超市巨頭在今年一季報(bào)中披露的擬在上海寶山設(shè)立一家
大賣場的動作來看，永輝超市已經(jīng)邁開了大舉進(jìn)入上海市場的步伐。
成立十三年的永輝超市以“家門口的永輝”為定位，始終秉承“新鮮的永輝”與“放心的永輝”的經(jīng)營理念，從最初的“把農(nóng)貿(mào)市場改造為擁有超市購物環(huán)境的場所”起家，以現(xiàn)代農(nóng)業(yè)和食品工業(yè)為兩翼，借助現(xiàn)代物流為支撐，以福建為大本營，先后在重慶、貴州、北京、河北、河南、安徽、遼寧和廣東等17個(gè)省市實(shí)施分別開設(shè)了360多家大、中型超市，經(jīng)營面積合計(jì)超過300萬平方米，成為目前境內(nèi)本土品中跨地域最廣的大型連鎖超市企業(yè)。有資料顯示，永輝超市排名2012年中國連鎖百強(qiáng)企業(yè)13強(qiáng)、中國快速消費(fèi)品連鎖百強(qiáng)7強(qiáng)，其2014年度銷售目標(biāo)是500億元。
上海蔬菜集團(tuán)公司是由有著50多年歷史的原上海市蔬菜公司改制而成，大股東為上海國盛集團(tuán)。這家上海農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)領(lǐng)域的國企主要從事于蔬菜及其他食用農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)，旗下?lián)碛?0多家各類批發(fā)市場，食用農(nóng)產(chǎn)品年經(jīng)營量350萬噸以上。其中蔬菜占上海市社會供應(yīng)總量的80%以上，食用農(nóng)產(chǎn)品年銷售總額約125億元，是目前上海地區(qū)規(guī)模最大的蔬菜及農(nóng)副產(chǎn)品批發(fā)交易商。
據(jù)了解，永輝超市一直有著“早晚要進(jìn)入上海市場的夢想”，它如今主要看好于上海蔬菜集團(tuán)擁有的地區(qū)蔬菜農(nóng)產(chǎn)品流通領(lǐng)域資源與全國蔬菜農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)的渠道資源。而上海蔬菜集團(tuán)此番之所以“放下國企老大身段”，愿與一家民營超市企業(yè)合作，表面上看主要是青睞于永輝超市鮮明定位于“百姓超市”經(jīng)營思路，及其跨地區(qū)經(jīng)營的后臺管理能力與盈利模式，但是，實(shí)際上還顯露出更深層次的因素。上海作為一個(gè)特大型城市，如何強(qiáng)化日常食品的安全性與提升百姓購物環(huán)境質(zhì)量，一直是當(dāng)?shù)卣骷夘I(lǐng)導(dǎo)關(guān)注的要務(wù)之一。如今擁有政府資源背景的上海蔬菜集團(tuán)，著手通過導(dǎo)入一家已在其他直轄市取得了“農(nóng)改超”經(jīng)驗(yàn)的大型連鎖超市企業(yè)，加強(qiáng)購物環(huán)境建設(shè)，保障老百姓食品安全，穩(wěn)定蔬菜價(jià)格，無疑對于提升城市形象，實(shí)現(xiàn)城市管理升級換代具有重要的意義。
據(jù)悉，上海蔬菜集團(tuán)為了更好地推進(jìn)與永輝超市方面的項(xiàng)目合作，專門與包括兩家著名的境外戰(zhàn)略投資者在內(nèi)的合作方聯(lián)手設(shè)立了控股性的上海上蔬有限責(zé)任公司，再由這家上蔬公司與永輝超市共同出資人民幣1億元成立一家經(jīng)營期限為20年的合資公司，前者持股55%，永輝超市持股45%。
結(jié)合公司公告來看，永輝超市此次與上海食品流通領(lǐng)域國企大佬的牽手至少有如下兩大看點(diǎn)。
其一，永輝超市可以錯(cuò)位化進(jìn)軍上海市場。合資雙方意見確定了今后3年內(nèi)門店經(jīng)營規(guī)模，即爭取在2013年度內(nèi)取得5至8家菜場網(wǎng)點(diǎn)，明年內(nèi)取得20至30家，到2015年底力爭累計(jì)達(dá)到100家菜場網(wǎng)點(diǎn)。永輝超市今年一季度已在上海簽約了第一家經(jīng)營面積逾1.5萬平方米的大賣場，所以為了避免業(yè)態(tài)上的同業(yè)競爭，此次與上蔬公司合資經(jīng)營的門店一律限于4000平方米以下的生鮮菜超市，為此，雙方還約定了合資期內(nèi)的排他性承諾。這里不難看出，永輝超市意在采取“兩腳走路”方式大舉進(jìn)軍上海市場，一方面是自劈門路有一家做一家式地開建大賣場，另一方面則與有實(shí)力的合作方共謀，通話“借船出海”，批量開出標(biāo)準(zhǔn)超市類的門店，盡快打響永輝超市在上海地區(qū)的品牌影響力。
其二，經(jīng)營定位將再度考驗(yàn)永輝超市的經(jīng)營能力。對于合資公司雙方大體分工及董事會成員構(gòu)成等表述來看，上蔬公司將負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)現(xiàn)有菜場網(wǎng)點(diǎn)的清場等，永輝超市將發(fā)揮其長處而其負(fù)責(zé)合資公司日常經(jīng)營。同時(shí)，公告雖未透露雙方商定的經(jīng)營目標(biāo)，但表露了“該目標(biāo)以‘保供穩(wěn)價(jià)’為基本點(diǎn)，并有配合政府臨時(shí)性的調(diào)控菜價(jià)的義務(wù)”。這表明這家合資公司必要時(shí)將承擔(dān)起平抑上海地區(qū)菜市場物價(jià)的作用，這將對永輝超市這樣一家以贏利為目標(biāo)的上市公司在上海地區(qū)的經(jīng)營能力提出考驗(yàn)。但是，永輝超市有關(guān)負(fù)責(zé)人在接受中國證券網(wǎng)記者電話采訪時(shí)很坦然地表示：“雖然我們要在實(shí)踐中摸索出在上海地區(qū)更好地經(jīng)營的經(jīng)驗(yàn)，但是由于我們已經(jīng)在重慶、北京這樣的直轄市做了成功的探索，積累了有效的經(jīng)營模式，所以可以拿過來加以借鑒應(yīng)用，盡力做到讓上海地區(qū)的老百姓與政府皆滿意，公司經(jīng)營也有收益的共贏格局。”
（中國證券網(wǎng) 楊偉中）
