在同質化、價格競爭愈發激烈的當今，開發自有品牌已成為零售商的下一個目的地。不過，記者調查發現，盡管目標相同，但各大零售商乘坐的卻是不同班次的列車。

當當網 眾多品類虛位以待

當當網無疑坐上了較早出發的那班車。雖然當當網的自有品牌“當當優品”和DANGDANG BABY已于日前上線，但當當網自有品牌的“野心”卻遠未終止。

記者日前從當當網招聘頁面看到，當當網正在招聘服裝鞋、日用百貨自有品牌高級總監。信息顯示，除童裝和家紡外，當當網的自有品牌還將涉及內衣、男裝、女裝、鞋、家居、日化、食品等。

艾瑞咨詢分析師蘇會燕認為，當當網的自有品牌建設尚處于開始階段。“當當網畢竟沒有做過自有品牌，需要通過一段時間的經營才能知道是進一步做大還是小規模進行。”蘇會燕認為，當當網以后可能會對某些品類進行重點推廣，但目前還處在慢慢鋪開品類階段。

京東商城 拿來主義派上用場

說到京東商城的自有品牌，“副總裁吳聲親自操刀掛帥”的字眼頻繁見諸報端。的確，擁有一位來自國內最大獨立品牌B2C凡客誠品的高管，對京東商城而言確是一大優勢。

記者了解到，京東商城的自有品牌商品也將以服裝為突破口，當然這排除了劉強東老家的有機大米。服裝類自有品牌商品能否再現凡客誠品，VT曾經引發的熱潮，的確讓不少人拭目以待。

值得注意的是，吳聲在凡客誠品主要負責公共關系和營銷活動。但對于產品本身，京東方面并未透露任何信息。

屈臣氏 沃爾瑪 走在行業前列

從屈臣氏的燕窩、骨膠系列護膚品到沃爾瑪的自有品牌服裝，超市對自有品牌的運營似乎已經如魚得水。

在對比各家超市的自有品牌商品后，記者發現，超市自有品牌商品的成熟度較高、品類較全。

記者了解到，沃爾瑪的自有紙制品品牌是與知名生產商維達合作，但其“簡適”品牌服裝卻曾被曝出代工廠家系“黑工廠”，不僅沒有電話，連地址都是偽造的。

在售價方面，自有品牌商品價格體系也并未成型和統一。業內人士表示，自有品牌商品的價格一般會是同品類商品中最低的，要比主流品牌商品優惠10%-20%。但記者走訪看到，屈臣氏一款主打自有產品護手霜，價格并未明顯低于其他品牌護手霜；家樂福一款自有品牌咖啡價格卻低得驚人，僅為其他暢銷商品的1/4。

亞馬遜 招牌商品或將入華

在國外曾經無限風光的Kindle或許將度過蜜月期。據美國某投資銀行統計數據顯示，消費者對Kindle Fire平板電腦的需求正在減少。由于市場開始飽和，對Kindle電子閱讀器的需求也在變弱。

雖然Kindle設備的持有率從上次調查的11%上升至13%，但有意在未來12月內購買Kindle電子閱讀器的用戶比例卻從10%降至5%。亞馬遜提供的數據也顯示，Kindle一季度的預測銷售量是220萬臺，實際銷量只有200萬臺。

市場飽和的問題或許將成為Kindle進入中國的新推手。此前，亞馬遜方面已不止一次地提出要在中國銷售Kindle，但因種種原因未能成行。近日，亞馬遜方面透露，將于本月底開始向全球175個地區的客戶出貨Kindle Touch 3G電子閱讀器，不過，中國仍不在其內。

王府井百貨 從自采小專柜做起

正如日本和橋機構設計總監內田徹所言，中國絕大部分百貨店，將招牌摘掉之后幾乎沒有差別。的確，中國百貨店的品牌同質化問題嚴重，商家投入較大成本在環境裝修等方面，但是品牌戰略定位以及品牌組合方面還遠遠做得不夠。

自有品牌成為百貨店追求差異化的重要途徑。

目前，“hQ尚客”百貨總經理李慎在接受記者采訪時表示，“hQ尚客”百貨正在試水自有品牌。記者在其店內看到一個自有品牌小專柜，經營自采商品。

記者注意到，“hQ尚客”自有品牌“玩主”以毛絨玩具、創意玩具禮物等品類為主，其價格并不便宜，一款龍年毛絨靠墊在該專柜售價為109元，其價格高于一般批發市場，但低于市場專柜。

三大零售業態自有品牌經營策略

電商

當當網

從家紡、童裝切入

京東商城

醞釀服裝類自有品牌

亞馬遜

Kindle有望入華

蘇寧易購

將在6月公布發展計劃

樂淘網

搭車熱門手機游戲

百貨

王府井“hQ尚客”百貨

建自有品牌自采專柜

銀泰百貨

與深圳衣索打造品牌JUSTINTIME

永旺

推生活品牌 “特惠優”

超市

家樂福

擁有生鮮、雜貨、家電、紡織等近2000個自有品牌

沃爾瑪

擁有惠宜、名庭、簡適、運動源等品牌，覆蓋食品、家居、服裝鞋等品類

物美

擁有“給你省”、“東紡西織”、“良食記”和“優宜”等品牌

永輝

自有品牌食品撐起食品半邊天