來自廣東省的一組稅收數(shù)據(jù)，無意間透露了全球最大日用消費(fèi)品制造商寶潔在中國的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移意圖。該消息稱，由于受到上海優(yōu)惠政策的吸引，寶潔中國于去年下半年在上海成立銷售中心，銷售團(tuán)隊(duì)也隨之北上。從1988年寶潔進(jìn)入中國初起，就一直以廣州為大本營。而現(xiàn)在，核心的市場(chǎng)營銷部門遷到上海，顯示出外資在中國生存環(huán)境的變化，以及增長乏力的寶潔在華業(yè)務(wù)重心的變遷。

為何移師上海

國際大公司為什么如今更加青睞上海?互聯(lián)網(wǎng)專家李映紅表示，上海的吸引力首先在于商業(yè)化的環(huán)境和更為便宜的交通;其次，上海有相對(duì)優(yōu)越的醫(yī)療和教育體系;最后，比起北京和廣州，上海的人才資源更為豐富。日化行業(yè)資深營銷企劃人黃志東表示，珠三角不管是交通、人才、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，還是產(chǎn)業(yè)政策特別是財(cái)稅都不如長三角，巨頭們搬遷是遲早的事。

另有業(yè)內(nèi)人士向北京商報(bào)記者指出，除了財(cái)稅方面的吸引力，目前外資日化巨頭在華競(jìng)爭日益嚴(yán)峻。寶潔的主要對(duì)手聯(lián)合利華、漢高、強(qiáng)生以及歐萊雅的總部都在上海，遷到上海可以方便獲得競(jìng)爭信息和吸收同業(yè)人才。

25年后從廣州到上海

25年前，寶潔最初進(jìn)入中國，根據(jù)當(dāng)時(shí)外資進(jìn)入必須在當(dāng)?shù)刈��?cè)合資公司的規(guī)定，寶潔選擇在廣州成立了在中國的第一家合資企業(yè)——廣州寶潔有限公司。

為什么選擇廣州作為登陸中國的第一站?據(jù)寶潔方面的說法，首先是廣州的地理位置優(yōu)越：地處珠江三角洲腹地、毗鄰香港和澳門的廣州，是中國對(duì)外貿(mào)易的重要基地，能解決寶潔第一批外派人員的生活、子女教育等問題;同時(shí)當(dāng)時(shí)廣州在全國首創(chuàng)一系列對(duì)外服務(wù)政策，為外資進(jìn)入中國創(chuàng)造了良好條件。

然而時(shí)過境遷，到了寶潔來到中國第25個(gè)年頭，以廣州為龍頭的珠三角對(duì)外資的吸引力已經(jīng)遠(yuǎn)不如前，大量公司遷入滬、京和已經(jīng)更為廣袤的內(nèi)地地區(qū)。實(shí)際上，跨國日化公司近兩年遷入上海的不止寶潔，強(qiáng)生的嬰幼兒業(yè)務(wù)全球總部也已于2012年搬到上海。

全球市場(chǎng)遇困

最近幾年，寶潔在全球市場(chǎng)遭遇困境。一方面產(chǎn)品更新緩慢，陷入成本泥潭，業(yè)績下滑并被迫削減開支。其策略包括2013財(cái)年在全球裁員8000人改變策略，以及減少廣告投放，而這曾是寶潔制勝的最大法寶;另一方面，寶潔的高層人事動(dòng)蕩不安，6月66歲的前任CEO雷富禮重新出山接任CEO一職。

而在中國，雖然目前寶潔的銷售情況高于其他市場(chǎng)，但寶潔的龍頭地位已經(jīng)受到越來越多競(jìng)爭對(duì)手的挑戰(zhàn)，如聯(lián)合利華、歐萊雅均握有可觀的市場(chǎng)份額，而曾一度被視為外資收購對(duì)象的本土日化企業(yè)近年也是風(fēng)頭漸盛，上海家化、藍(lán)月亮的市場(chǎng)增速大有反攻外資之勢(shì)。

資深日化行業(yè)專家張兵表示，隨著寶潔中國銷售額的增加，中國市場(chǎng)對(duì)于寶潔來說越來越重要，“寶潔希望全面挖掘中國日化市場(chǎng)，獲取更大的市場(chǎng)回報(bào)和收益，以保證中國地區(qū)業(yè)績的持續(xù)上升”。
（來源：北京商報(bào) 作者：李芊）