主題：李寧體育快時尚體育品牌路線發展能否獲得成功？

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KIDD ZENG

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發表于 2013-07-26 10:32 | 只看他

樓主

傳統體育用品公司，一款產品從設計到擺上貨架需要15個月。最初的9個月是產品設計，然后經銷商每年會參加四次訂貨會，收到訂單后李寧的外包工廠開始生產，6個月后消費者才能買到這款產品。這種做法被稱作品牌批發模式，在中國體育公司中非常普遍。

60天出新品對于ZARA等快時尚品牌來說是平常事，它們的設計師最快可以在兩周時間內設計出符合最新潮流的產品并讓它出現在貨架上；李寧只用了60天推出的籃球鞋售價299元，面向大眾市場，是李寧從品牌批發轉向以零售為導向的商業模式的嘗試。在李寧內部，這種做法被稱作快速反應項目，從產品規劃到上架銷售最多90天。

國內眾多服裝品牌都曾效仿HM/ZARA的快時尚模式，紛紛落馬！不知李總這次能堅持多久呢？是否真的做到有中國特色的快時尚體育品牌呢？我們拭目以待。希望李寧再次走出第一步。

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