消費者購買和使用市場研究機構Kantar Worldpanel的最新報告顯示，中國快速消費品市場的銷售額在截至2013年3月22日的一季度較去年同期相比僅增長8.4％，這個數字遠低于2012年同期14.7％的增長，表明居民的日常消費表現出和宏觀經濟一致的疲軟態勢。

快速消費品整體的購買在所有區域和不同級別的城市的增長都有所放緩。其中在重點城市（北京、上海、廣州、成都）尤為突出，銷售較去年同期增長僅為5.6％，在西部地區和北部地區的銷售增長也分別僅為7.5％和7.2％。

Kantar Worldpanel中國區總經理虞堅認為：最新的監測數據表明即使考慮CPI下降的因素，中國消費者的購買增長趨勢仍然不盡人意。面臨電子商務的挑戰和業務成本的不斷攀升，實體零售商今年在考慮區域擴張之前，必須把重心放在鞏固現有區域的優勢并擴大購物籃規模。

現代通路中的主要零售商占有率（中國城市）
　　

大潤發繼續擴大相對沃爾瑪的優勢

中國最大的零售集團高鑫零售集團在2013年第一季度繼續保持其領先地位，在現代通路中擁有8.3％的占有率，領先最接近的競爭對手沃爾瑪集團1.5個百分點。在過去的三個月中大潤發作為獨立的零售品牌，創紀錄地達到6.9％的占有率，成為集團業績的主要推動力。大潤發一季度在主要城市、省會城市和縣城中的增長勢頭強勁，但在地級市和縣級市表現相對穩定。

2012年，大潤發在中國大陸擁有219家門店，接近70％的門店在地級及地級以下城市。在增加新店的同時，大潤發整體銷售也呈現相似比例的增長。Kantar Worldpanel數據顯示，在過去的12個月中，大潤發的顧客在店內購買快速消費品的平均花費達到1,087元，比沃爾瑪顧客在店內的花費高出了28％。

永輝超市在市場占有率上有待突破

中國本地零售企業整體在2013年第一季度繼續走強。Kantar Worldpanel的報告顯示本地集團軍的市場占有率從去年同期的71.9％增加到了最近一年的72.3％。其中永輝超市表現得最為搶眼，在過去的12個月中已經接近Tesco特易購2％的市場份額。但值得注意的是永輝超市的占有率未能在過去的幾個季度中實現更進一步的增長。永輝雖然在北方地區持續擴張，但在其大本營的南區表現相對疲軟，面臨著來自大潤發和Tesco特易購的強有力的挑戰。

憑借激進的區域擴張，中國城市已經有4.6％的家庭光顧了永輝超市 -- 在去年這個數字僅為3.9％。研究同時顯示，在最近一個季度每個在永輝購物的家庭較去年同期相比在花費增長了5.5％，這表明永輝在吸引顧客消費方面的增長沒有因為顧客規模的擴大而被稀釋。

值得一提的是，電子商務渠道在2013年前三個月繼續強勢增長，在主要城市（北京、上海、廣州、成都）中電商通路在快速消費品市場的占有率再創新高，已經達到3.4％。