消費者購買和使用市場研究機構(gòu)Kantar Worldpanel的最新報告顯示，中國快速消費品市場的銷售額在截至2013年3月22日的一季度較去年同期相比僅增長8.4％，這個數(shù)字遠低于2012年同期14.7％的增長，表明居民的日常消費表現(xiàn)出和宏觀經(jīng)濟一致的疲軟態(tài)勢。

快速消費品整體的購買在所有區(qū)域和不同級別的城市的增長都有所放緩。其中在重點城市（北京、上海、廣州、成都）尤為突出，銷售較去年同期增長僅為5.6％，在西部地區(qū)和北部地區(qū)的銷售增長也分別僅為7.5％和7.2％。

Kantar Worldpanel中國區(qū)總經(jīng)理虞堅認為：最新的監(jiān)測數(shù)據(jù)表明即使考慮CPI下降的因素，中國消費者的購買增長趨勢仍然不盡人意。面臨電子商務的挑戰(zhàn)和業(yè)務成本的不斷攀升，實體零售商今年在考慮區(qū)域擴張之前，必須把重心放在鞏固現(xiàn)有區(qū)域的優(yōu)勢并擴大購物籃規(guī)模。

現(xiàn)代通路中的主要零售商占有率（中國城市）
　　

大潤發(fā)繼續(xù)擴大相對沃爾瑪?shù)膬?yōu)勢

中國最大的零售集團高鑫零售集團在2013年第一季度繼續(xù)保持其領(lǐng)先地位，在現(xiàn)代通路中擁有8.3％的占有率，領(lǐng)先最接近的競爭對手沃爾瑪集團1.5個百分點。在過去的三個月中大潤發(fā)作為獨立的零售品牌，創(chuàng)紀錄地達到6.9％的占有率，成為集團業(yè)績的主要推動力。大潤發(fā)一季度在主要城市、省會城市和縣城中的增長勢頭強勁，但在地級市和縣級市表現(xiàn)相對穩(wěn)定。

2012年，大潤發(fā)在中國大陸擁有219家門店，接近70％的門店在地級及地級以下城市。在增加新店的同時，大潤發(fā)整體銷售也呈現(xiàn)相似比例的增長。Kantar Worldpanel數(shù)據(jù)顯示，在過去的12個月中，大潤發(fā)的顧客在店內(nèi)購買快速消費品的平均花費達到1,087元，比沃爾瑪顧客在店內(nèi)的花費高出了28％。

永輝超市在市場占有率上有待突破

中國本地零售企業(yè)整體在2013年第一季度繼續(xù)走強。Kantar Worldpanel的報告顯示本地集團軍的市場占有率從去年同期的71.9％增加到了最近一年的72.3％。其中永輝超市表現(xiàn)得最為搶眼，在過去的12個月中已經(jīng)接近Tesco特易購2％的市場份額。但值得注意的是永輝超市的占有率未能在過去的幾個季度中實現(xiàn)更進一步的增長。永輝雖然在北方地區(qū)持續(xù)擴張，但在其大本營的南區(qū)表現(xiàn)相對疲軟，面臨著來自大潤發(fā)和Tesco特易購的強有力的挑戰(zhàn)。

憑借激進的區(qū)域擴張，中國城市已經(jīng)有4.6％的家庭光顧了永輝超市 -- 在去年這個數(shù)字僅為3.9％。研究同時顯示，在最近一個季度每個在永輝購物的家庭較去年同期相比在花費增長了5.5％，這表明永輝在吸引顧客消費方面的增長沒有因為顧客規(guī)模的擴大而被稀釋。

值得一提的是，電子商務渠道在2013年前三個月繼續(xù)強勢增長，在主要城市（北京、上海、廣州、成都）中電商通路在快速消費品市場的占有率再創(chuàng)新高，已經(jīng)達到3.4％。