品牌標(biāo)志是品牌建設(shè)中需要消費(fèi)者用視覺(jué)來(lái)加以識(shí)別、區(qū)分的概念。它的外在表現(xiàn)為各種圖案造型與色彩組合，以展示自己的獨(dú)特形象和企業(yè)文化。品牌標(biāo)志不同于品牌名，它以形象、直觀的形式向消費(fèi)者傳達(dá)品牌信息，以創(chuàng)造品牌認(rèn)知、品牌聯(lián)想和消費(fèi)者的品牌依賴(lài)，從而給品牌企業(yè)創(chuàng)造更多價(jià)值。因品牌標(biāo)志被運(yùn)營(yíng)者賦予了獨(dú)特的文化內(nèi)涵，它對(duì)企業(yè)具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

　　一、品牌標(biāo)志的歷史

　　據(jù)歷史學(xué)家研究表明，品牌標(biāo)志第一次出現(xiàn)是在19世紀(jì)中期。由于生產(chǎn)力的迅猛發(fā)展，產(chǎn)品種類(lèi)日益增多，品牌標(biāo)志可以讓不同企業(yè)的產(chǎn)品明顯區(qū)別開(kāi)來(lái)。在美國(guó)，最早的品牌標(biāo)志擁有者是藥商。企業(yè)命名的真正發(fā)展始于南北戰(zhàn)爭(zhēng)后，那時(shí)，全國(guó)性的企業(yè)得到了發(fā)展。

　　二、品牌標(biāo)志的演變

　　進(jìn)入20世紀(jì)以后，由于科學(xué)技術(shù)的發(fā)展與全國(guó)各大媒體的大量涌現(xiàn)，企業(yè)開(kāi)始注重利用各種媒體來(lái)擴(kuò)大自己知名度，以利于消費(fèi)者選擇自己的產(chǎn)品。品牌標(biāo)志就被傳輸?shù)缴唐芳?xì)分市場(chǎng)。因?yàn)樗�能加�?qiáng)消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的印象，同時(shí)使消費(fèi)者將不同企業(yè)的產(chǎn)品區(qū)別開(kāi)來(lái)。慢慢的，品牌標(biāo)志物、品牌標(biāo)志名、標(biāo)志色彩、標(biāo)志字以及標(biāo)志性包裝等共同成為品牌的一系列組合。

　　三、品牌標(biāo)志的價(jià)值

　　首先，品牌標(biāo)志起引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行品牌聯(lián)想，讓消費(fèi)者在見(jiàn)到品牌標(biāo)志時(shí)能馬上想到自己品牌的獨(dú)特屬性。比如，歐寶汽車(chē)的“Z型”標(biāo)志，它像一道閃電在空中劃過(guò)，這就能讓消費(fèi)者聯(lián)想起這個(gè)品牌的汽車(chē)奔跑時(shí)如風(fēng)馳電掣、同時(shí)也表達(dá)出它在空氣動(dòng)力學(xué)方面的非凡成就。

　　其次，品牌標(biāo)志起激發(fā)消費(fèi)者好奇心，使消費(fèi)者在見(jiàn)到品牌標(biāo)志時(shí)對(duì)這個(gè)品牌產(chǎn)生喜愛(ài)之感。例如，童真的米老鼠、有趣的海爾兄弟、快樂(lè)的綠巨人、駱駝牌香煙上的駱駝、凱勃勒小精靈等，這些標(biāo)志可愛(ài)的、易記，能激發(fā)受眾的童心，對(duì)其產(chǎn)生好感。這個(gè)時(shí)候，品牌標(biāo)志就起到橋梁作用，它讓消費(fèi)者把自己積極、樂(lè)觀的情感表達(dá)在這個(gè)品牌之上。而消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生的好感，自然就變成了企業(yè)成長(zhǎng)的一種動(dòng)力。

　　最后，品牌標(biāo)志起喚醒消費(fèi)者記憶的作用。有個(gè)性的品牌標(biāo)志能馬上喚醒消費(fèi)者的記憶。在琳瑯滿(mǎn)目的貨架上，如果看到“兩只小鳥(niǎo)在巢旁”，立即辨別出這是雀巢咖啡。當(dāng)看到三叉星環(huán)時(shí)，會(huì)馬上想到奔馳汽車(chē);這種反應(yīng)的時(shí)間越短，說(shuō)明標(biāo)志的獨(dú)特性越強(qiáng)。