品牌是企業最重要的無形資產,也是它經濟實力和市場競爭力的象征。品牌要進行流通和交換,如聯營、股份經營、企業改組、轉讓、清算時涉及到品牌價值的比較，就必須要有品牌價值量化的過程。目前，世界上最有說服力有品牌價值量化方程有兩個，一是世界通用型，二是具有中國特色的品牌價值量化方程。

　　一、世界通過品牌價值量化公式：品牌價值=(營業利潤-資本×5%)×強度倍數。

　　在這個方程中，營業利潤額是最有價值的計算基數，它決定價值的大小。減掉資本的5%，是因為市場上沒有品牌的企業也可以獲得5%的資本收益。在營業利潤中，有大約3%是來自于社會平均利潤，因此需要減掉總資本的5%。就是說，一般產品即使沒有品牌，也會獲得5%的資本收益。而強度倍數是由專家根據某些資料或印象估計的。數值大約在6～20之間。是同樣20億美元的利潤額，強度倍數為6的話，品牌價值是120億美元，強度倍數為20的話，品牌價值是400億美元。

　　二、具有中國特色的品牌價值量化公式：品牌價值=品牌的市場占有能力+品牌的超值創利能力+品牌的發展潛力。

　　因為這個公式充分考慮了中國企業特點，因為它被稱為是具有中國特色的品牌價值量化公式。構成企業競爭力的指標有許多，有內在質的指標與外在量的指標兩種�？煽康馁|量，先進的技術，有效的管理，人員的素質等內在質的指標，決定品牌是否具有持久競爭力的基礎。但是，具備這些基礎不等于品牌就能夠占領市場。品牌價值最終要體現在有更多的消費者肯花錢買這個品牌的產品。即強調由質的指標要轉化到量的指標上來。 因此，該公式不研究企業的資產收益、資金利用、投資收益、固定資產等情況。而是關心品牌是否具有：較大的市場份額;較高的超值創利能力;較強的出口能力;商標是否具有較廣泛的法律效力和不斷投資的支持，是否具有較強的超越地理和文化邊界的能力。綜上所述，這個公式最關鍵的指標則為銷售收入、利潤額、潛力系數。

　　品牌的市場占有能以銷售收入指標為基準的，即是說把營業額或銷售收入直接作為品牌價值的一個權重。

　　品牌的超值創利能力以利潤作為重要指標。

　　潛力系數是通過指標量化輔以分析計算出來的。它的重要指標主要包括：(1)企業商標在國內外注冊數量與范圍，也就是法律保護狀況;(2)品牌已經使用的時間年限，也就是品牌的穩定使用歷史;(3)產品出口或海外經營狀況，就是品牌超越地理和文化邊界的能力;4)廣告宣傳投入也就是品牌所獲支持的力度;技術領先如專利開發能力等。

　　三、兩種量化公式的差異

　　具有中國特色的品牌價值量化公式更看重銷售收入指標，世界最有價值品牌評價更看重利潤指標。這是因為如果具有中國特色的品牌價值量化公式過于看重利潤指標，就等于將一些實際很有發展潛力的企業置之門外。因為改革開放以來，為了與國際品牌競爭，中國行業排頭往往采取犧牲利潤保市場的策略。另外，由于品牌集中度不夠，加之地方保護、行業保護等非市場因素還存在，市場導致競爭成本加大，都直接影響利潤。

因此中國品牌價值量化公式提出，量化品牌價值時不能忽略銷售收入這個直接反映消費者態度的指標。