易信來了，據說首日用戶破百萬，殺氣十足。

早前一段時間，當獲知網易與中國電信走到一起之后，對這個產品有種說不出的感覺，不是期待，是感嘆，嘆這場愛情買賣來得晚了些。易信上線首日我體驗了這個產品，頁面觸感不錯，尤其右下方的“加號”，用起來方便。看得出易信產品團隊在產品微創新上下了功夫。然而左右滑動的設置確實需要適應一下，作為微信用戶的我顯然不習慣。

當我體驗了朋友圈，我和線上的小伙伴都驚呆了，竟然能看到非好友的評論。這全然不是一個私密的社交工具，也不同于微信，它是個媒體啊，貌似連加好友都不用對方通過，果真強大的不得了。但這種強大真的是我們需要的么？這兩天在易信上最活躍的是一群營銷人，他們到處拉人建群，有的已經號稱好友過萬，有一股氣勢好似沒趕上微博微信那兩波，這次死活都要抓住，不管三七二一先養個易信大號再說。易信朋友圈里到處散播著群二維碼，好在我不常打開這個應用，否則也被騷擾致死。

易信在微信5.0萬眾矚目上線之后閃亮登場，確實不易。此時此刻也理應感謝微信的強大逼迫與電信的斷臂求生，這場較量剛剛開始，即使我們有千種理由留在微信中 “打飛機”，但是易信用免費短信、語音留言等功能撕開一條路，至于來的人能不能留住，就是易信的功夫了。一個產品上線迅速迭代，聚用戶，做好體驗，還是有戲的。

在咱們偉大的祖國，做移動社交應用，易信的組合或許是種不錯的結果，看這個市場，本就不可能一家獨大，易信有機會長大，它不同于當年和QQ同競爭的MSN，又不像飛信，這個非外資，非國資的產品，有著獨有的優勢，背靠運營商，還有土著網絡公司的技術與運營，在移動社交市場殺出一條血路來，還是有機會的。有人說，易信可以占20-30%的市場份額，目前來預估份額還尚早，一個產品能不能做好，一要人，二要機制，三要資金，四要時機，易信就像一個新生兒，剛剛出生就備受關注，能不能長得玉樹臨風，我們還要慢慢觀察。

易信來時微信宕機，這個真實卻又盡顯幽默的段子瘋傳網絡，可見這個對比營銷做的不錯，我之前寫過一篇文章《對比營銷有點意思》，里面講了當年蒙牛比附伊利迅速成長為知名品牌的案例，易信在大家對比的過程中漸漸讓更多人知曉。

今天的微信已經不是簡單的語音交流，它是強關系的平臺，把聯系人緊密綁定，微信不微，十分強大，強大到它是好朋友關系維系的一個最有效的平臺，他比微博的圈子小，但是比那里的關系緊密。微信用戶數的量級不可小覷，一時間很難撼動，或者說根本沒機會顛覆，除非微信自廢武功，想想也是不可能的事情。如果易信始終以免費短信為重，沒有其他革新的話，那將會成為下一個飛信，人們登錄這個應用，重要的使用意圖是發短信，當社交沒有了，價值就沒了，想改變在用戶心中的記憶點，便難上加難了。(作者:魏家東 aFocus靈狐科技數字營銷副總經理 )