女裝市場(chǎng)一直為兵家必爭(zhēng)之地，這種激烈從傳統(tǒng)延伸至線上的電商平臺(tái)，隨著越來(lái)越多的傳統(tǒng)品牌進(jìn)駐電商，傳統(tǒng)品牌與曾經(jīng)網(wǎng)絡(luò)叱咤一時(shí)的淘品牌貼身肉搏的時(shí)代已經(jīng)開(kāi)始。中國(guó)品牌在面對(duì)日趨激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，如何繼續(xù)保持快速的發(fā)展態(tài)勢(shì)，如何面對(duì)傳統(tǒng)品牌與新興淘品牌的沖擊呢?

　　拿國(guó)家某時(shí)尚女裝品牌為例來(lái)說(shuō)，它以“素雅而簡(jiǎn)潔，個(gè)性而不張揚(yáng)”的服裝風(fēng)格深受網(wǎng)友喜愛(ài)。自創(chuàng)立起便有明確的定位，而這個(gè)準(zhǔn)確、清晰品類(lèi)定位讓其在初期發(fā)展贏得了關(guān)注。在以后的發(fā)展過(guò)程中，它強(qiáng)大的設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)以及創(chuàng)意人堅(jiān)持對(duì)該品牌文化的積極倡導(dǎo)執(zhí)行，打造出深刻的品牌情懷來(lái)。

　　因此，如何將品牌感受由內(nèi)而外的傳遞更多的消費(fèi)者，如何加強(qiáng)品牌在消費(fèi)者心中的認(rèn)同感，成為女裝企業(yè)里中國(guó)品牌的思考的方向。這不僅僅是衣服能做到的，更多的是一種文化一種精神的傳遞。為此，不斷洞察現(xiàn)代都市女性的女性，不斷和她們溝通，找到消費(fèi)者最需要的關(guān)懷至為重要。國(guó)家品牌經(jīng)濟(jì)網(wǎng)品牌分析專(zhuān)家建議將“擁抱最簡(jiǎn)單的幸福”的作為與都市麗人溝通的品牌主張，希望通過(guò)這一理念帶給每個(gè)消費(fèi)者一種感受：讓簡(jiǎn)單舒適的狀態(tài)成為這個(gè)繁忙都市里的一抹恬靜，讓每一位魅力的女人如同女裝品牌一樣精彩綻放，用心去感受就身邊簡(jiǎn)單的小幸福。

　　除了品牌與消費(fèi)者內(nèi)心溝通的堅(jiān)持之外，多維度加強(qiáng)品牌消費(fèi)者的溝通和了解，提升消費(fèi)者的體驗(yàn)度也成為中國(guó)品牌女裝所面對(duì)的的挑戰(zhàn)。為此，大膽的突破了電商平臺(tái)所帶來(lái)的限制，通過(guò)以電商平臺(tái)為中心輻射，向社會(huì)化媒體邁進(jìn)的品牌傳播，讓每一件衣服都充滿感情，帶給每一個(gè)目標(biāo)用戶最文藝生活的體驗(yàn)也最為關(guān)鍵。

　　比如，上文提到的品牌在今年的5周年品牌慶典中，它讓原本存在于每位品牌追隨者印象中的拍攝模特從網(wǎng)頁(yè)上走下來(lái)，走出綠色詩(shī)意的江南水鄉(xiāng)，拿著品牌所購(gòu)買(mǎi)的包裹親自送到被選中的品牌追求者手上，通過(guò)這樣一種溫馨的送遞傳遞品牌對(duì)于消費(fèi)者的感激，也通過(guò)這樣一個(gè)小小的舉措讓品牌追隨者感受生活中那不經(jīng)意的簡(jiǎn)單幸福。

　　不僅如此，線上的微電影也成為品牌傳播的新形式，微電影《幸福方程式》用更加直敘的方式，通過(guò)一個(gè)女孩的成長(zhǎng)片段，來(lái)向消費(fèi)者傳遞“擁抱簡(jiǎn)單的幸福”這一品牌理念。

　　　　除了品牌前端的互動(dòng)，豐富產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)的消費(fèi)體驗(yàn)也成為該中國(guó)品牌的創(chuàng)新之舉。日前，如把品牌慶典促銷(xiāo)拉開(kāi)序幕，在企業(yè)品牌的各大電商頁(yè)面上，包括互動(dòng)游戲式的禮品饋贈(zèng)、無(wú)限額優(yōu)惠券贈(zèng)送、低至2折的秋冬萬(wàn)人團(tuán)預(yù)售以及50款秋季新裝4.1折發(fā)售的組合讓消費(fèi)者驚嘆優(yōu)惠不少，用品牌價(jià)值的提升帶動(dòng)終端產(chǎn)品的熱賣(mài)。