丑小鴨變白天鵝的故事總是特別引人注目，隨著凱特王妃的結婚生子，英國皇家用品、英倫服飾、下午茶文化等等，都爭相成為消費者追捧的對象。
但是這樣的追捧熱潮卻讓零售商們犯了難：哪些商品是地道英國本土品牌，怎樣引進，跟誰談合作，如何降低采購成本等，各方面問題都使得英國產品進入中國并沒有那么順暢。
為此，由北京市商務委主辦的進口商品購物節迎來第二波活動——英國精品購物節，將于10月12日在北京五棵松卓展購物中心舉行。為消費者和零售采購商帶來一份純正的英式大餐。
從商品到文化
在消費者越來越注重體驗的當下，如何讓消費者心滿意足地買回家是零售商們，特別是實體零售商們關心的問題。于是，加強購物體驗成了高喊的口號，零售商們也正在從賣商品向賣文化轉移，代表著異國文化的進口商品尤其需要如此。
作為中英商貿的重要溝通橋梁，英中貿易協會和中國英國商會擁有眾多的具有兩國特色與文化的企業會員，一直在為更好地促進雙方商貿往來努力。其工作人員也表示，希望通過這樣的活動，將一些高端大氣上檔次的英國產品與純正的英國文化帶到中國，更加促進雙方的交流與合作。
據了解，此次參加購物節的有32個品牌和4個協會，包含汽車、食品酒水、生活用品、母嬰用品、服飾等五大類產品，其中英國著名奢華汽車品牌捷豹路虎、高級定制手工男鞋Estate、母嬰品牌Mothercare和Silver Cross Baby、皇室專用飾品安妮女王等多個品牌商品都將在購物節期間亮相卓展購物中心。
北京市商務委相關工作人員表示，此次購物節將不再拘泥于購物，現場還將有英式下午茶演示、消費者互動環節，讓購物節不僅是商品展示平臺，更加是文化展示平臺，在濃郁的英倫風情中促進消費，帶動消費。
對此，業內人士認為，進口商品購物節通過集中展示各類商品，輔以各種體驗式展示，為消費者提供了一個全面認知各國商品品牌和文化的平臺，消費者可以接觸更多豐富的商品與文化，對商品有更深的了解。
此外，與意大利購物節相比，英國精品購物節的展示面積也有所擴大，達到了近2000平方米，這也為購物節中加入更多的文化元素提供了空間。
想說愛你不容易
其實，消費者對于進口商品的追捧熱情是一年高過一年。相關數據顯示，1號店進口牛奶銷量占全國海關進口量的10%，占全國線上銷量的65%。
但是電商進口牛奶的熱銷也在一定程度上影響了超市牛奶的銷售。“進口牛奶，例如英國的艾思達，我們根本進不到貨，就算拿到了價格也沒辦法跟電商相比。”某超市采購負責人告訴記者。
其實，牛奶只是一個縮影。進口商品采購平臺狹小、品牌引進程序繁瑣，另外由于關稅、代理商層層“加碼”，使得采購成本居高不下，采購量不大的零售商們只能是表示無奈。
拿進口紅酒而言，最常見的進口紅酒，其關稅稅率是14%，增值稅率為17%，消費稅率為10%，完稅價格100元的紅酒，需要繳稅48.2元。某紅酒貿易商向記者透露，紅酒從國外到每個城市的酒莊，至少都會經過三層經銷商，而每一層經銷商出售的價格都會在其購買的基礎價上增加50%。
北京超市發連鎖股份有限公司總裁李燕川告訴記者，對零售商而言，大部分進口商品由代理商來做，不僅中間差價高，而且手續麻煩。
一方面是采購成本的居高不下，另一方面是國內需求的不斷上漲。數據顯示，近5年來，中國進口食品市場總額年均增長速度達15%。另外，對同為進口商品的眾多國外大牌奢侈品的需求也呈現逐年上漲的趨勢。
供需不均衡的矛盾迫切需要一個釋放的窗口，在李燕川看來，進口商品購物節這樣的形式就能為雙方搭建一個很好的交流平臺。
北京商貿新思路
作為北京市商務委2013年的重頭戲——進口商品購物節系列活動，不僅給消費者提供了異常異國盛宴，也填補了零供供應鏈中的短板，為北京商貿的發展提供了一種新思路——將“擴進口”與“促消費”相結合，以進口帶消費，真正實現內外貿聯動的良性循環，意大利購物節的圓滿舉辦就體現了這一點。
作為接檔的英國專場，商品品牌更多、品類更廣、形式更加多樣化。北京商業經濟學會秘書長賴陽告訴記者，這樣的系列活動將全面貫徹落實中央提出的堅持進口與擴大內需相結合，推動內外貿一體化，促進擴大消費的政策措施，有助于加快北京國際商貿中心建設。
北京工商大學教授洪濤則認為，進口商品購物節對商超進口商品結構的調整有很強的引導性和針對性，把進口和本地零售商結合起來，既解決了內外貿聯動的問題，商超也可通過這一平臺直接采購，改變進口商品結構，進一步滿足消費者需求。通過此渠道，不僅引進了國外的品牌商品，同時也暢通了流通渠道，打造了很好的供應鏈關系。
參加了意大利購物節的某超市采購人員就對當時的意大利紅酒和意大利面產生了濃厚的興趣，目前雙方正在洽談合作事宜。
另外，作為全球以自有品牌著名的英國瑪莎百貨將會展出旗下自營的食品、母嬰用品等商品。
對此業內分析人士認為，這對于在百貨自營上苦苦探索的北京百貨業來說是一次很好的學習交流的機會。
賴陽還指出，對于商家來說，用文化打開商品缺口，尋找合作伙伴，進行戰略對接，將為雙方的長期合作奠定堅實的基礎。代理商渠道商也可以更加直觀地接觸中國文化下消費者的不同心理，了解一些商品在北京市場的潛力和發展方向。
