昨日，化妝品巨頭歐萊雅公司向記者確認(rèn)，歐萊雅向日本資生堂集團(tuán)提議收購(gòu)其旗下品牌Decléor（思妍麗）和Carita（凱伊黛）。在此基礎(chǔ)上，資生堂已與歐萊雅達(dá)成排他性談判協(xié)議。
在和君咨詢(xún)集團(tuán)合伙人閆強(qiáng)看來(lái)，此次收購(gòu)，歐萊雅更多的是看中了資生堂旗下品牌的渠道。有分析指出，通過(guò)此次收購(gòu)，歐萊雅意在加碼美容美發(fā)業(yè)務(wù)，資生堂則是為了調(diào)整歐洲業(yè)務(wù)。
歐萊雅加速擴(kuò)張
對(duì)于此項(xiàng)收購(gòu)交易，歐萊雅方面并未透露報(bào)價(jià)金額。不過(guò)，據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道，此次收購(gòu)報(bào)價(jià)為2.3億歐元，并且為歐萊雅公司主動(dòng)向資生堂提出并購(gòu)意愿。歐萊雅方面透露，此收購(gòu)協(xié)議有望在未來(lái)數(shù)周內(nèi)簽訂，不過(guò)，該收購(gòu)建議還需要提交相關(guān)監(jiān)管部門(mén)審批。
據(jù)記者了解，歐萊雅從未放緩擴(kuò)張步伐，今年以來(lái)已有多筆收購(gòu)案。4月，歐萊雅宣布已經(jīng)從創(chuàng)始股東手中收購(gòu)了肯尼亞美發(fā)美容產(chǎn)品公司Interconsumer Products Limited，加碼非洲業(yè)務(wù)；8月，歐萊雅提出以65.38億港元的價(jià)格收購(gòu)“面膜大王”美即控股的全部股份。
“作為歐萊雅在美發(fā)沙龍渠道的補(bǔ)充，此次收購(gòu)計(jì)劃為歐萊雅專(zhuān)業(yè)產(chǎn)品部成為專(zhuān)業(yè)美容美發(fā)戰(zhàn)略市場(chǎng)的重要一員提供了良好機(jī)會(huì)。”歐萊雅集團(tuán)專(zhuān)業(yè)產(chǎn)品部總經(jīng)理An Verhulst-Santos表示，思妍麗與凱伊黛這兩個(gè)優(yōu)秀的美容機(jī)構(gòu)品牌在西歐地區(qū)發(fā)展良好，其增長(zhǎng)潛力，特別是國(guó)際增長(zhǎng)潛力十分可觀。
昨日，閆強(qiáng)在接受《國(guó)際金融報(bào)》記者采訪時(shí)指出，日化行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，品牌、功能性、渠道、運(yùn)營(yíng)能力等因素都是化妝品企業(yè)沖出重圍的關(guān)鍵。“通過(guò)收購(gòu)，歐萊雅可以補(bǔ)充產(chǎn)品線(xiàn)，完善品牌結(jié)構(gòu)，覆蓋更多消費(fèi)群。而更重要的是，能借收購(gòu)打開(kāi)渠道，進(jìn)一步開(kāi)拓當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)”。
資生堂調(diào)整業(yè)務(wù)
事實(shí)上，被資生堂出售的思妍麗和凱伊黛品牌的成績(jī)可圈可點(diǎn)。資料顯示，思妍麗創(chuàng)立于1974年，是全球芳香療法領(lǐng)先品牌。凱伊黛創(chuàng)立于1945年，以“明星選擇的理發(fā)師品牌”著稱(chēng)。2012年，思妍麗與凱伊黛實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售近1億歐元，使資生堂集團(tuán)在全球美容機(jī)構(gòu)、水療中心和發(fā)廊的專(zhuān)業(yè)護(hù)膚市場(chǎng)份額中位居第二。
對(duì)于此次出售涉及的業(yè)務(wù)，資生堂方面透露，今后相關(guān)業(yè)務(wù)將主要以亞洲市場(chǎng)的“資生堂專(zhuān)業(yè)美發(fā)事業(yè)”及歐美市場(chǎng)的專(zhuān)業(yè)美發(fā)品牌“嘉珂JOICO”為重心。
在分析人士看來(lái)，此次出售或與資生堂業(yè)績(jī)下滑相關(guān)。2012年，資生堂８年來(lái)首次遭受凈損失。今年4月底，資生堂株式會(huì)社發(fā)布盈利預(yù)警，稱(chēng)截至2013年3月31日的2012財(cái)年四季度收入出現(xiàn)巨額虧損，預(yù)計(jì)全年虧損147億日元。業(yè)界分析認(rèn)為，這主要由于日本國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售下降和在中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的遇冷所致。
資生堂對(duì)外表示，公司想要調(diào)整在歐洲的業(yè)務(wù)，欲將主要業(yè)務(wù)資源集中到能保持可持續(xù)高利潤(rùn)的增長(zhǎng)業(yè)務(wù)上，出售旗下部分子公司符合公司當(dāng)前戰(zhàn)略。
對(duì)于為何會(huì)選擇出售兩個(gè)業(yè)績(jī)不錯(cuò)的品牌，閆強(qiáng)指出，出售優(yōu)質(zhì)業(yè)務(wù)，可以擁有議價(jià)主動(dòng)權(quán)，獲得更多資金以支撐企業(yè)更好生存。
閆強(qiáng)進(jìn)一步分析，一方面，國(guó)際大環(huán)境不好，不少企業(yè)存在資金鏈風(fēng)險(xiǎn)。另一方面，計(jì)劃售出的思妍麗和凱伊黛是成熟品牌，可能利潤(rùn)空間已逐漸變小，資生堂可以將出售所得資金投向其他發(fā)展勢(shì)頭向好的業(yè)務(wù)領(lǐng)域。
（來(lái)源：國(guó)際金融報(bào))
