越來(lái)越多的傳統(tǒng)百貨公司，開始投身O2O(online to offline，線上到線下)營(yíng)銷模式。

　　11月11日，上海太平洋百貨有限公司總經(jīng)理黃秉安透露，在電子商務(wù)的沖擊下，太平洋百貨上海三店自11月15日起展開的20周年店慶營(yíng)銷，將首度試水O2O，與大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)、美團(tuán)網(wǎng)等線上平臺(tái)合作推出8萬(wàn)張8.9折團(tuán)購(gòu)券。

　　據(jù)黃秉安介紹，此次20周年店慶促銷，上海太平洋百貨將總體投入800多萬(wàn)元，創(chuàng)下該公司史上力度最大的一次促銷。

　　此番太平洋百貨上海三店20周年店慶的時(shí)間跨度為11月15日至12月1日，目標(biāo)銷售額為2.3億元，比上年同期(同比)上升10%。

　　黃秉安說(shuō)，8萬(wàn)張團(tuán)購(gòu)券目前已售出4萬(wàn)多張。據(jù)稱，這4萬(wàn)多張團(tuán)購(gòu)券的購(gòu)買者，大部分是來(lái)自網(wǎng)絡(luò)的新客源。

　　此次店慶促銷幅度超過(guò)往年，黃秉安坦承，這是因?yàn)閷?shí)體商場(chǎng)今年“生意難做”。據(jù)介紹，雖然第四季度開始銷售出現(xiàn)回升，但今年前兩個(gè)季度，太平洋百貨在上海的一些門店銷售額下降，同比降幅最高的達(dá)到8%。

　　“由于勞動(dòng)力、房租、水電等成本大幅上升，百貨商場(chǎng)現(xiàn)已進(jìn)入微利時(shí)代。”上海太平洋百貨有限公司副總經(jīng)理梁蜀強(qiáng)說(shuō)，現(xiàn)在的百貨公司如果沒(méi)有自有物業(yè)，想要盈利非常困難;即便是自有物業(yè)，去掉必須支付的成本開支后，凈利潤(rùn)也只有銷售額的3%左右。因此，如果百貨公司不能吸引更多客源，想要賺錢異常困難。

　　業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，未來(lái)3至5年，國(guó)內(nèi)百貨商場(chǎng)將掀起新一輪洗牌風(fēng)潮。