我們都知道每個人都有自己的名字，這名字是跟其他人的名字相區別的。而且絕大部分的人的名字是跟隨著主人一生一世的。商標也是產品的名字，這名字是跟其它企業生產的產品相區別的，企業不垮，這商標名字也會伴隨著產品一生一世。人的姓名，要到公安部門進行戶口登記或者身份登記。產品的商標姓名要到工商部門登記。我們從人的名字與產品的名字，可以總結出其特征出來，那就是獨特性、標簽性、合法性。

個人的名字，如果個人社會形象好，或者對社會有比較突出的貢獻，或者某方面的才能受到全社會公認，那么這個人就會成為名人，他的名字代表著個人品牌。產品的名字，如果產品質量卓越，或者企業在社會上樹立的形象比較好，或者企業對社會有比較突出的貢獻，或者消費者比較熱愛這種產品，那么這產品就是名牌產品。它的商標名字代表著產品品牌。

人一出生，有學問的父母就思考為自己的孩子取個好聽的名字，而沒學問的父母就左請教，右請教，拜托親朋好友，或者某些熟人為自己的孩子取個好名字。企業的新創產品，企業家或者高管們、研發人員也會聚在一起為這個新生的產品取個好商標名字。可見無論是人也好，還是產品也好，有一個名字是非常重要的。

為商標取一個好名字，是有學問與藝術的。取名不是那么想怎么樣都可以的，要考慮很多問題的。我總結出一點，那就是名字短，而且容易記住，并且朗朗上口的，是受人歡迎的名字。一個人受大眾歡迎，在政治上，就有可能成為政治家；在文化藝術上，就有可能成為成為名星或者藝術家；在學問上，就有可能成為大學者；在商界上，就有可能成為企業家。這是講人方面的。而產品受大眾歡迎，那么就是名牌產品與暢銷產品，能給企業帶為滾滾而來的利潤。

現舉出世界受歡迎的品牌。世界服裝品牌：唐納·卡蘭、路易·威登、夏奈爾、范思哲、迪奧、古馳、瓦倫蒂諾·加拉瓦尼、PRADA、GUESS、喬治·阿瑪尼。世界珠寶品牌：卡地亞、蒂芬尼、ENZO、Oxette、寶詩龍、Swarovski、御木本、周大福、Georgjensen、波米雷特。世界皮具品牌：路易·威登、夏奈爾、迪奧、古馳、瓦倫蒂諾·加拉瓦尼、PRADA、喬治·阿瑪尼、登喜路、芬迪、COACH。世界手表品牌：歐米茄、積家、伯爵、江詩丹頓、勞力士、卡地亞、愛彼、萬國、寶璣、百達翡麗。世界高爾夫球具品牌：登祿普、TaylorMade、阿迪達斯、耐克、Ben Hogan、Etonics、威爾森、馬基高、Callaway、ping。世界眼鏡品牌：普拉達、奧克利、珠迪絲·雷伯、唐那·凱倫、圣羅蘭、唐納·卡蘭、路易·威登、夏奈爾、迪奧、卡地亞。世界名筆品牌：帕克、萬寶龍、威爾·永鋒、華特曼、卡地亞、犀飛利(sheaffer)、地球牌、奧羅拉、高仕、Montegrappa。世界皮鞋品牌：芬迪、古馳、迪奧、圣羅蘭、費拉格慕、夏奈爾、普拉達、蒂埃利·愛馬仕、都彭、登喜路。世界名酒品牌：絕對伏特加、軒尼詩、尊尼獲加、芝華士、銘悅香檳、人頭馬、馬爹利、百加得、家豪威士忌、尊榮極品威士忌。世界雪茄品牌：高斯巴、阿波羅、大衛杜夫、圣羅蘭、丹納曼、渥文、高雅、蒙坦尼而、賓治、百得佳士。世界打火機品牌：紀梵希、卡地亞、都彭、比克、IMCO、ZIPPO、登喜路、帕克、Colibri、Flamidor。世界香水品牌：夏奈爾、雅詩蘭黛、蘭蔻、Calvin Klein、古馳、迪奧、伊麗莎白·雅頓、大衛·杜夫、嬌蘭、羅夫羅倫。當然，世界各產品行業還有其它品牌，不一一列出了。

在中國喜望樂見的品牌有：聯想、海爾、小米、伊利、蒙牛、美的、格力、華為、娃哈哈、金利來、波司登、青島啤酒、統一、立白、金龍魚、安踏、七匹狼等。

舉了這么多品牌，這些品牌既有世界名牌，也有中國名牌。大家只要自己會研究，就能發現這樣一個規律。那就是品牌字數絕大部分都是四個字以內的。而且是二個字的品牌占第一位，三個字的品牌占第二位。也就是說品牌名字越短，越容易讓顧客們記住。如果把品牌名字取名得長，那么就是“王婆的裹腳布，又臭又長”。顧客們都不記得這長名字，那么這樣的品牌如何能深入人心，成長為著名品牌呢？第二個規律，是品牌名字是取自所有人熟悉的名字，這樣的品牌運作得好，可以一下子成為名牌。例如，蘋果是大家知道的一種水果名字，而蘋果公司把他們產品都冠上蘋果這個商標，如蘋果電腦、蘋果手機，這樣蘋果這個品牌與產品一下子就成了家喻戶曉的東西。小米是大家知道的一種糧食的名字。而雷軍把公司的產品叫“小米”品牌手機，這樣小米竟然一下子在中國成為了名牌，并且有趕超三星之勢。

眾所周知，品牌如果成為了名牌，就跟人成為了名人一樣，那是名利雙收的。品牌需要企業投入大量的廣告，來使得其家喻戶曉，來使得顧客們認同與喜歡，這樣長久的宣傳，品牌會變成名牌，而名牌產品能賣個好價錢。而且消費者心甘情愿為名牌的高溢價付款。名牌代表著生活品味、高貴氣質、社會地位等無形的有價值內涵的東西。品牌是一種資產，又叫品牌資產。運作得好，它帶來的明顯利益與潛在利益是非常龐大的。去了解一下那些有幾十年，幾百年歷史的著名品牌，它們到現在一樣生機勃勃，煥發著青春的魅力，吸引著消費者踴躍購買，它們就像歷史的豐碑那樣屹立不倒。

作者簡介：李文武，著名管理學家。《博銳管理在線》《中華品牌管理網》《中國管理傳播網》等知名管理網站專欄作家。又是多家媒體與網絡作家。研究：歷史、經濟、管理。