2013年年末，河北零售業又行擴張之舉，趕在元旦、春節之前，12月18日，歷時20個月籌備，投資10億元的邢臺北國商城正式開門納客，這是幾年來不斷在地級市場和縣域市場開疆拓土的北人集團體量最大的一個外埠店。

更迭：“新亞”更名“北國”

“新亞”，邢臺人都熟悉，也曾經是當地零售業可以圈點的老商場。2009年6月，原邢臺新亞購物中心被石家莊北人集團整體收購。此后，北人集團投資10億元打造建筑面積13萬平方米，集購物、休閑、娛樂及文化體驗為一體的新購物中心，即邢臺北國商城。

邢臺北國商城是北人集團跨區域擴張的重點項目，也是邢臺市政府招商引資的重點支持項目，引入600余個國際國內知名服飾品牌，其中180個國際品牌是通過北國商城首次入駐邢臺。“商品品牌的輸入只是我們的目的之一，石家莊知名的餐飲品牌光明漁港、娛樂品牌金棕櫚院線以及超越健身中心這次也都被北國帶入邢臺市場，意在為當地打造一家真正意義上的集百貨、家電、超市、餐飲、娛樂等多種業態為一體的高端購物中心。”12月18日，北人集團總裁白珊跟記者說。

影響：邢臺商業燃起“冬天里的一把火”

北國的入駐顯然給當地商業帶來新的競爭。18日當天，記者在邢臺北國所在的中興大街上看到，隔街相望的當地最大零售集團家樂園旗下的家樂園百貨的LED顯示屏上不斷更新金價折扣信息，在1公里之內的銀座、邢臺世紀廣場、國美電器、大洋百貨也都推出各自的促銷活動。“開業不足一小時銷售額就突破了百萬元，另外，1.5公里之內的好多地方成了北國客人的停車場。”邢臺北國的一位負責人向記者介紹。“此前邢臺的商業競爭不算激烈，這次算是在當地燃起了冬天里的一把火。”文中提到的這位負責人說。

有供應商跟記者表示，北國開業之前，已經有多家邢臺商場跟他談判，18日當天的售價絕對不得高于北國的價格，另有當地一些商家的高層當天到北國“考察”。

趨勢：零售巨頭加緊布局三四線市場

記者獲悉，邢臺北國商城并非北人集團外拓的第一步，近兩年來北人集團加快了對地級市場和縣域市場——— 也就是業內所說的三四線城市的布局：2011年4月辛集北國商城開業，2013年10月1日，正定北國商城開業。“今年和明年我們還要繼續擴張地級市場和縣級市場，只要是老百姓認為便利的賣場我們就開，缺家電我們就布局家電，缺超市我們就做超市。原來我們缺乏縣級市場的經驗，正定北國商城和欒城北國電器開業之后，我們發現縣級市場還是有很大的空白，所以必須不斷填充，元氏店本月底開、平山店也已經簽約，這樣，三年來我們基本上就把石家莊的縣級市場都布局了。”白珊說。

記者了解到，不僅是北人集團在做三四線市場的開發，就在今年11月14日，沃爾瑪的河北保定朝陽大街店開業，那是沃爾瑪在河北的第六家門店。沃爾瑪中國總裁兼首席執行官高福瀾(GregForan)表示：“隨著中國經濟的發展，中國二三四線市場上的消費者已經擁有了非常強盛的消費力量和消費欲望。他們期望得到更高的商品品質、更高的產品安全標準、更好的服務和更實惠的商品價格。這也是為何沃爾瑪強調加大在二三四線市場發展的重要原因。”

記者了解到，光保定一個地級市場，知名零售企業深圳茂業就已經開店兩家，此外，山東銀座、臺灣大潤發等知名商企都在攫取當地的商機。“在市場低迷的當下，只能自己去挖掘商機，只要還有沒顧及到的地方，我們就要做到無縫對接。”白珊說。

壓力：傳統商業“觸電”仍然“在路上”

除了繼續拓展實體市場來增大份額，來自網絡的市場壓力也迫使實體企業不斷進步。

今年的“雙11”，天貓創造了一天350億的銷售奇跡，這個數字不但讓國內的零售大佬們驚呆，恐怕連天貓自己也“驚呆”了。

電子商務最直接的競爭對象就是零售賣場，從去年開始，包括北人集團在內的國內諸多零售集團都感受到了來自電子商務的壓力，電商這個看不見的對手對傳統零售企業的侵蝕已經從小的品類發展到各個品類，顧客層則從年輕一族到各個年齡段。

在網絡上，“貓”們快樂地邁著舞步，傳統企業怎么做？

“這也是讓零售人糾結的地方，傳統企業怎么才能守住市場，如何發揮出線上最大影響力？我們考察了韓國、臺灣等多地，目前還沒發現成功先例——— 不是資金的問題，而是沒有找到適合的模式，另外一個問題是純粹的電子商務人才太緊缺。”白珊說。

而記者獲悉，沃爾瑪、永輝等知名商企都已在嘗試電子商務，但是截至目前，并無取得理想效果。但其有關負責人表示，仍然不會放棄。

“盡管如此，我們依然要嘗試，因為這已經是無法回避的現實。”白珊說。

她給記者講了一個記憶深刻的小案例：一個朋友把壺蓋給打碎了，到商場根本配不上，一打開網站，可選擇的壺蓋形形色色，五花八門。

“這就是說我們還是有市場，只是沒有做到，必須快速地調整和創新。明年我們會把電子商務的發展放到一個特別的高度，路很難，但是只要目標清晰，離成功就不遠了。”白珊說。