在蘭州的商業(yè)領(lǐng)域中，國芳百貨用14年的時間，實現(xiàn)了商業(yè)模式、自有品牌、綜合競爭力以及戰(zhàn)略擴張的超越式發(fā)展。

　　多年來，國芳百貨以超大規(guī)模的國際型賣場模式成功縮短了蘭州與國際零售業(yè)發(fā)展的距離，以令人驚訝的神奇速度擴張于西北3省5地。今年以來，國芳百貨加快了省內(nèi)各個城市的布局速度。作為發(fā)根于蘭州的本土高端零售品牌，國芳百貨著眼于均衡城市區(qū)域性零售業(yè)發(fā)展，它的目光堅定向西。

　　■品牌：14年積淀成時尚百貨“樣板”

　　從最初一個百貨業(yè)的新秀到現(xiàn)今家喻戶曉的百貨零售品牌,國芳百貨經(jīng)過14年的發(fā)展與積淀，已經(jīng)發(fā)展成為本土乃至西北精品時尚百貨的“樣板”。

　　上世紀八九十年代,國內(nèi)巨大的市場和商業(yè)資源激發(fā)了各地百貨商場的風(fēng)生水起,蘭州也不例外, 但千篇一律的“大而全”、“千店一面”的經(jīng)營模式使所有的商場都成了“老面孔”毫無新意。當時的國芳百貨猶如一股清新的風(fēng)給蘭州的百貨業(yè)帶來了前所未有的時尚、潮流。

　　1999年8月，國芳百貨隆重開業(yè)，憑借廣場優(yōu)越的地理條件，先進經(jīng)營理念一炮而紅，創(chuàng)下本地當日最高銷售業(yè)績,在蘭州掀起了前所未有的“購物狂潮”。蘭州商學(xué)院一位經(jīng)濟學(xué)者談到，從3萬人壯觀的應(yīng)聘場面,精彩紛呈的促銷活動、大規(guī)模的供應(yīng)商資源到實施經(jīng)營管理干部年薪制,創(chuàng)建五星級購物廣場……14年來國芳百貨率先完成了蘭州商業(yè)領(lǐng)域改革的多個“第一”，成了蘭州百貨業(yè)真正意義上的“坐標”。多年來，憑借引進外來先進的經(jīng)營模式和核心技術(shù)打開局面后，國芳百貨開始致力于培育本土特質(zhì)的優(yōu)勢資源，其積累的大量本土經(jīng)驗為轉(zhuǎn)型發(fā)展本土自主的零售品牌打好基礎(chǔ)。2年時間里，國芳百貨摸索形成的自有體系就超越了企業(yè)的創(chuàng)業(yè)階段;運用現(xiàn)代化電子技術(shù)系統(tǒng)，變革商業(yè)運作模式;建立企業(yè)營運標準以及國際化先進管理模式等自我知識產(chǎn)權(quán)的創(chuàng)新完全形成了企業(yè)的自有特征。

　　2006年之后，國芳百貨全面改造升級。通過實施企業(yè)流程再造、制度優(yōu)化、管理整合戰(zhàn)略步驟，強勢引進眾多國際國內(nèi)一線品牌及眾多獨家經(jīng)營品牌，確立了國芳百貨“品牌航母、時尚先鋒”在蘭州的龍頭地位，并一躍跨入全國知名百貨商場之列。

　　“通過14年的積累，國芳百貨有一整套自創(chuàng)的運營制度和體系，有很穩(wěn)定的供應(yīng)鏈條和優(yōu)質(zhì)資源優(yōu)勢。國芳百貨已經(jīng)實現(xiàn)了品牌的跨越，為向外拓展和擴張奠定了堅實基礎(chǔ)。”國芳百貨相關(guān)負責(zé)人說。

　　■擴張：加快省內(nèi)“拓荒”區(qū)域布局向西看

　　2003年，國芳百貨開始鋪設(shè)自己擴張之路，先后擴軍白銀、張掖等地。2003年，國芳百貨第一家分店——白銀國芳百貨世貿(mào)中心的奠基儀式隆重舉行，這標志著國芳百貨吹響進軍地州市場的號角。2008年國芳百貨實現(xiàn)跨省連鎖，穩(wěn)步扎根在了銀川，標志著國芳百貨的戰(zhàn)略目標已經(jīng)飛躍到一個蘭州其他百貨企業(yè)無法企及的新高度。

　　2011年10月1日，國芳百貨西寧店在青海西寧城西區(qū)西關(guān)大街商業(yè)巷南口絢麗開業(yè)，全店總面積近5萬平方米，共有品牌超過千家，其中包括許多大品牌旗艦店和眾多國芳百貨獨有品牌。作為目前青海省內(nèi)最大的百貨店，該店的開業(yè)成為當?shù)貥酥拘缘纳虡I(yè)事件……

　　短短數(shù)年時間里，從國芳白銀世貿(mào)中心開業(yè)迎客到國芳百貨進駐青海西寧，國芳百貨已經(jīng)完成了數(shù)次堪稱經(jīng)典的“跨越式”連鎖發(fā)展，目前已在3省5地都擁有了連鎖店。初步實現(xiàn)布局西北三省的連鎖布局。

　　“過去幾年，國芳百貨零售連鎖范圍橫跨三個省，做到了一個超速度的擴張，但省內(nèi)步伐稍顯慢了。去年以來，國芳百貨也在調(diào)整步伐，目前，包括甘肅多個城市都在‘拓荒’計劃中。與此同時，我們也加快了蘭州市區(qū)域性店面布局的腳步。”

　　國芳百貨相關(guān)負責(zé)人表示，隨著蘭州中心戰(zhàn)略的推進，經(jīng)濟的快速發(fā)展將促生更多“人口紅利”。蘭州零售業(yè)迎來了又一個快速的增長時期。

　　“然而必須看到，蘭州的零售業(yè)發(fā)展很不均衡。絕大多數(shù)中高端百貨賣場都集中在了城關(guān)區(qū)，尤其是東方紅廣場到西關(guān)這個區(qū)域，呈現(xiàn)高度密集的點式布局。但隨著經(jīng)濟的發(fā)展，近年，蘭州其他區(qū)域人口也在逐漸增多和密集，比如安寧，西固。一方面，這些區(qū)域居民的就近消費需求得不到滿足。另一方面，由于地理位置的限制，國芳百貨優(yōu)質(zhì)的服務(wù)無法很有效地輸送到除了城關(guān)之外的本土其他區(qū)域。這是個迫切需要突破的問題。”

　　這位負責(zé)人表示，國芳百貨目前在蘭州市區(qū)只有廣場店一個高端百貨賣場，這遠遠不能滿足消費者的需求。近年來，著眼于均衡城市區(qū)域性零售業(yè)發(fā)展，國芳百貨積極尋找布局新店，這次，它的目光堅定向西……
　　（來源：鑫報  作者：孫雅彬）