前天上午，到大東方為朋友選購圣誕禮物的劉小姐驚訝地發現，一樓愛馬仕廳房已經被圍擋起來，而且沒有任何愛馬仕的logo標志。“是擴店還是撤柜了?”記者昨日從大東方副總經理繆軍處獲得證實：愛馬仕已經從大東方正式撤柜，退出錫城市場。
愛馬仕確認出走大東方，LV何時進駐恒隆又起謎云
早在今年年初，就有愛馬仕即將撤柜的消息。愛馬仕于2009年進入大東方，同年八佰伴引進LV，兩大商業巨頭以這兩個旗艦品牌為主導，開始了各自品牌圈地。中山路商圈也一下提檔升級，無錫最頂級商圈地位無可動搖。在國際一線品牌的競爭中，兩大百貨商場多年來平分秋色，牢固掌握著無錫最頂級的大牌陣營。
今年8月份，恒隆的圍擋打出LV 的logo，在業內引起軒然大波。外界紛紛揣測，中山路即將開始一場國際名品乾坤大挪移�，F在，杰尼亞等分別在恒隆和八佰伴經營。此前雖然恒隆地產有限公司董事長陳啟宗在新聞發布會上確認，LV集團跟恒隆集團一直有良好合作，LV確實計劃把店搬過來，但是至今LV在恒隆仍然只有圍擋上的宣傳�，F在愛馬仕確認撤柜，業內再一次把目光投向“品牌爭奪戰”之說，有傳其退出無錫市場，也有傳其另投恒隆或八佰伴。
大東方副總繆軍確認，愛馬仕合同到期，目前已經撤柜。這一次實為退出無錫市場，不會轉投別家。八佰伴方面稱“暫時沒接到愛馬仕將來臨的消息”。恒隆方面也表示“沒有得到消息”。
另一方面，有媒體報道稱LV或仍將與八佰伴續約，八佰伴方面對此閉口不談，只說“不清楚，一切皆有可能。”
大牌放緩開店速度，今后無錫引入大牌更加困難
繆軍介紹，此次愛馬仕出走，和其品牌在中國的戰略調整有關。愛馬仕在大東方的銷售業績并不在全國靠后，因此不存在銷售不好導致撤柜一說。今年全國經濟增長放緩，奢侈品消費也沒有前幾年那樣的快速增長。另一方面，現在奢侈品外購現象越來越嚴重，許多人都習慣代購，去香港等地掃貨，對奢侈品柜臺銷售的確造成一定沖擊。愛馬仕此番戰略調整旨在減少其在二三線城市的門店數量，且大東方并不是全國第一家撤柜的商場。
業內人士指出，愛馬仕作為奢侈品的標桿之一，在無錫已經有過一段時間的市場培育。如今出走無錫，恰恰說明曾經青睞二三線城市的國際大牌開始更加謹慎思考戰略布局。經濟大環境不好，二三線城市的吸引力也開始下降。錫城消費者對于大牌的消費和上海等一線城市還存在差距，真正沖著品牌本身內涵來買的顧客并不是大多數。對于并不如LV等有著較高熟識度的品牌，本身需要經過一段時間市場培育的大牌，比如Dior、香奈兒的成衣制作，原本就是眾商家虎視眈眈的目標，現在想引入恐怕更加困難。
高熟識度品牌仍是招商首選，商場不僅認牌更考慮績效
目前GUCCI的擴店改造已經完成，BURBERRY 在LOEWE離開后的擴店計劃也已經動工，面積將擴大一倍。也就是說，主力品牌對大東方還是很有信心。另外，大東方明年春天將會經歷自2008年以來最大規模的調整，堅持品牌百貨，打造更舒適、親民、時尚的百貨商場。但是具體會否引入其他高端品牌，繆軍表示暫時還不能公開。
在品牌爭奪戰上，本土商場和連鎖購物中心相比可能的確要花費更多精力和人力物力，但是因兩者業態不同，招商上還是有一定錯位。盡管今年以來大東方、八佰伴都相繼引進La Prairie、茱麗蔻、LA MER海藍之謎等更加有個性的大牌，但兩家都坦言：高熟識度的品牌仍然是招商首選，因為這可以省去市場培育時間，績效上更有保證。“招大牌不全是為了撐門面，但是遇到有我們認為值得培養的品牌也會引進，畢竟一座商場完全沒有個性也不行。但這不會是大多數。”
�。ń贤韴� 記者 景瑋）
