圣誕節(jié)當(dāng)天，本報(bào)報(bào)道了愛(ài)馬仕從大東方百貨撤出、離開(kāi)無(wú)錫市場(chǎng)的消息，引起了業(yè)內(nèi)諸多關(guān)注。不少消費(fèi)者都疑惑：為什么會(huì)走？昨日記者聯(lián)系到愛(ài)馬仕中國(guó)區(qū)媒介負(fù)責(zé)人詢(xún)問(wèn)此事，獲悉該品牌短期內(nèi)不會(huì)再回?zé)o錫，否定了之前可能轉(zhuǎn)投恒隆或八佰伴的傳言。
對(duì)于出走錫城的原因，該負(fù)責(zé)人只說(shuō)“主要原因是出于在中國(guó)的戰(zhàn)略規(guī)劃和網(wǎng)絡(luò)布局調(diào)整”，不肯透露其他，并且表示，“愛(ài)馬仕對(duì)每一家專(zhuān)賣(mài)店的選址都非常地慎重，需要經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的深入調(diào)研。公司目前暫時(shí)沒(méi)有透露針對(duì)無(wú)錫市場(chǎng)的進(jìn)一步計(jì)劃。”
業(yè)內(nèi)人士分析，以?xún)r(jià)格來(lái)看，愛(ài)馬仕可以算得上是無(wú)錫最高端的奢侈品牌，撤出無(wú)錫的確算得上是對(duì)無(wú)錫高檔商業(yè)的一個(gè)打擊。一個(gè)品牌退出某片市場(chǎng)，不外乎是銷(xiāo)售不佳、有損品牌形象及合作方商場(chǎng)之間存在問(wèn)題這三大原因。
愛(ài)馬仕于今年11月7日發(fā)布了第三季度的財(cái)務(wù)報(bào)告，報(bào)告顯示第三季度銷(xiāo)售額穩(wěn)定增長(zhǎng)。而且截至2013年9月底，除日本以外的亞洲地區(qū)和美洲地區(qū)保持了增長(zhǎng)勢(shì)頭，銷(xiāo)售額增幅17%。不過(guò)，有知情人士透露，也不排除愛(ài)馬仕在錫銷(xiāo)售業(yè)績(jī)較為平淡的可能。無(wú)錫本身是二、三線城市，店鋪的等級(jí)不高，貨品的齊全程度、配貨速度都無(wú)法跟距離很近的上海相比，消費(fèi)外流相對(duì)嚴(yán)重。
另外，就如之前的分析二、三線城市對(duì)大牌吸引力減弱，盡管愛(ài)馬仕的官方聲明稱(chēng)一直將拓展二、三線城市作為業(yè)務(wù)發(fā)展的重點(diǎn)之一，宣布2014年愛(ài)馬仕將繼續(xù)在二、三線城市鞏固零售服務(wù)，但是業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為“這幾年無(wú)錫的奢侈品發(fā)展的確有點(diǎn)過(guò)頭了。”之前國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)比較好，奢侈品大牌紛紛大面積開(kāi)店，大環(huán)境不景氣后，城市之間的消費(fèi)差距一下就明顯拉開(kāi)，大品牌就會(huì)更加考慮城市等級(jí)，進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整。
記者了解到，2013年愛(ài)馬仕在寧波和義大道購(gòu)物中心開(kāi)設(shè)了全新專(zhuān)賣(mài)店，并于11月對(duì)杭州湖濱銀泰專(zhuān)賣(mài)店進(jìn)行了擴(kuò)店新開(kāi)。這或許意味著，在某種程度上而言，無(wú)錫的市場(chǎng)對(duì)于大牌的吸引力不如以上兩個(gè)城市。
最后，愛(ài)馬仕中國(guó)區(qū)媒介負(fù)責(zé)人表示，雖然無(wú)錫專(zhuān)賣(mài)店已經(jīng)關(guān)閉，但無(wú)錫當(dāng)?shù)氐念櫩涂梢跃徒礁浇鞘械膼?ài)馬仕專(zhuān)賣(mài)店進(jìn)行消費(fèi)和體驗(yàn)，“我們也會(huì)持續(xù)關(guān)注無(wú)錫市場(chǎng)。”
（來(lái)源：江南晚報(bào) 景瑋）
