王健林生氣了。
在當地時間1月23日下午的一場論壇上，萬達董事長王健林認為哈佛大學教授約瑟夫 奈的不合適的言論冒犯了他，是一種不禮貌的行為。
約瑟夫 奈生于1937年，是美國的著名國際政治學者、“軟實力”理論提出者，上世紀90年代，約瑟夫 奈提出“軟實力”概念后，迅速風靡全球。它極大影響了奧巴馬政府的對外政策，成為美國國務院推行的重要理念。在東方，它也為中國領導人所重視。2007年，“軟實力”一詞首次以“提高國家文化軟實力” 的形式寫進中共的十七大報告中。
在當日的論壇上，約瑟夫 奈結合根據中國當前國內外形勢，闡述其軟實力思想。他表示如果中國一味的依靠增強軍備，驅逐南海的菲律賓漁民，就像美國入侵伊拉克一樣，對自己的軟實力是一種傷害。
約瑟夫 奈顯然沒有意識到自己的這番言語傷害了同臺就坐的王健林，等主持人將話筒交給王健林的時候，后者直接表達了自己的不滿。
王健林說我們今天本來是一個經濟論壇，不應該涉及到政治，特別是還有一個中國客人坐在這里共同討論問題的時候，你公開的擠兌中國，我覺得起碼不太禮貌。
“如果你到了中國聽聽13億人的看法，可能和你的看法是不一致的，所以這一點我要正式的提出來。”王健林看起來十分嚴肅。他認為在討論經濟問題的時候不應該涉及政治問題，約瑟夫 奈不太禮貌。
約瑟夫 奈無法立即到中國聽聽13億中國人民的意見，但是他在隨后的發言中回應了王健林的指責。
約瑟夫 奈表示自己談到軟實力是為中國提供咨詢意見，并不是批評中國。
“如果你要說政治和經濟之間毫無關系，我是不同意的，經濟是在一個大的政治環境下運作的。”約瑟夫 奈對王健林說。
但是他并沒有因此道歉，只是說“所以請你不要生氣，我只是作為經濟學家給你們提供一些幫助。”
在約瑟夫 奈的概念里，軟實力主要包括“文化吸引力、政治價值觀吸引力及塑造國際規則和決定政治議題的能力”。
與硬實力相比，軟實力有三大特點：一是成本較低，不像軍事干預和金元外交那么昂貴;二是效果更好，威權和收買只能起到暫時效果，而做到讓別人心服口服，則是長久之策;三是較難操作，因為軟實力并非單靠政府一己之力所能完成，需要社會和民間長期積累，它是一個潛移默化的過程。
在安倍晉三參拜靖國神社后，約瑟夫 奈說，此前他曾猜測到安倍可能參拜靖國神社，如果參拜，將損害日本的軟實力。“遺憾的是，這兩個猜測現在都變成了事實”。
約瑟夫 奈認為根據民族主義的情緒所制定的政策對于國內的民眾很有吸引力，但會讓其他國家感覺到有所疑慮。所有的國家在制定策略的時候，都要思考運用硬實力過程當中會不會影響到軟實力。
在本屆冬季達沃斯論壇上，約瑟夫 奈將與中國外長王毅進行一場關于中國外交政策的對話。
