不間斷的營銷活動已經成為這家號稱北京首個社交購物中心的代名詞

　　北京距離商業“不夜城”又近了一步。昨日，北京商報記者了解到，位于朝外商圈的悠唐購物中心有可能在年內引入夜店、酒吧等業態，商場的營業時間也計劃延至凌晨2時。

　　電商與移動互聯網的強勢加速了傳統零售探索差異化的運營之路。在涉獵線上的同時，餐飲、休閑、娛樂等各類體驗業態也蜂擁進商場。悠唐購物中心副總經理劉敬表示，商場有足夠的體量，可以吸納更多業態，讓購物中心更加全面。不過，為了尋求差異化競爭和考慮到周邊聚集了大批白領客群的特點，除了加強餐飲、兒童業態等常規業態外，今年悠唐購物中心還可能試水夜間營業。

　　據介紹，類似工體周邊的時尚夜店、酒吧等都將加入悠唐購物中心的業態組合中。“今年，悠唐購物中心將打破傳統的10-22時的營業時間，嘗試全天候經營，初期商場晚間營業時間計劃到凌晨2時結束。”

　　去年8月，由新鴻基打造的內地首家“夜間消費購物商場”環貿iapm開始試營業。新鴻基地產租務總經理馮秀炎表示，之所以選擇在上海嘗試夜行消費模式，是由于不論是上海本地的年輕白領還是外資企業外籍專業人士對更多元的國際品牌選擇、夜行消費有需求，且對購物體驗的要求也在不斷增加。此前，新世界百貨、北京apm等商場也嘗試過“不打烊”營業，獲得了不錯的客流與銷售，但北京商報記者采訪發現，受北方氣候、市場環境、成本等各項因素影響，無一商場愿意將延時營業納入常態化經營。甚至有高管表示，在北方市場，復制夜間購物中心的可能性不大。

　　不過，劉敬認為，商場需要增設更具吸引力的體驗業態滿足定位客群的需求。目前，悠唐購物中心已有影院、量販式KTV等常規體驗業態，但為了讓消費無縫隙，商場才考慮引入酒吧、夜店等補充夜間消費空白。

　　北京商報記者了解到，在延時營業的同時，悠唐購物中心還將繼續對“另類”體驗業態擴充。去年，圣誕節期間，悠唐購物中心推出了“私人定制”主題的系列舞臺劇，將劇場首次引入商場。“活動反響不錯，悠唐中庭每次都坐滿了顧客。”劉敬表示，今年悠唐購物中心將加入“小劇場”業態，并進入常態化經營。
　　（北京商報 記者 劉宇）