隨著互聯網的發展，各個行業的大佬們也成為了營銷的一種手段，名人式的營銷法則可以說是非常有效果的。如，繼煙草大王褚時健種出的“褚橙”帶著“勵志橙”的光環在各地商超和網絡上大賣，并隨著社交媒體的傳播擴大成為熱門輿論話題后，越來越多的農產品開始冠以某一名人的頭銜。

與傳統的名人代言不同的是，這些代言的名人往往不是來自影視娛樂圈，而是“跨界”的企業家，更重要的是，他們都是媒體紅人、社交媒體的焦點，在某種程度上是意見領袖。如IT界大佬柳傳志開賣“柳桃”，地產界大佬、SOHO董事長潘石屹也開賣“潘蘋果”，據說“大炮”任志強也將代言“任小米”。

褚時健和柳傳志代言的是自家產品，而潘石屹和任志強則是“公益代言”，代言的是西部地區的農產品，據媒體報道，潘任二人還是免費代言，不收取費用。不管是為自家還是他家的產品，不管是收費還是公益代言，這種代言都得到了很大一部分人的贊賞和追捧。對產品而言，可謂贏得了口碑又贏得了利潤，而對于代言的名人而言，既贏得了輿論的贊揚（口碑），又實現了自身影響力的變現（對褚時健和柳傳志而言）。

其實，除了這幾位正式代言了產品的明星企業家，越來越多的企業開始轉變傳統的名人代言產品的模式，開始尋求在互聯網時代的企業宣傳模式。最顯著的就是通過媒體傳播的力量，將企業創始人塑造成在媒體輿論和公眾中具有影響力的明星式人物，通過創始人的不斷主動和被動的發聲，持續擴大影響力，同時實現企業的品牌傳播。

這一模式，正變得越來越流行。時下最熱門的當屬小米的雷軍，他的創業經歷、話題語錄，還有他“雷布斯”的綽號，已經與小米手機一道，被眾多米粉、以致其他更多的人們反復傳播。而在他之前，馬云、王石等企業家也通過在媒體上頻繁發聲，成為他企業的最佳代言。在前互聯網，或者說前社交媒體時代，限于媒體渠道的單一（傳統媒體缺乏雙向互動），這一效果往往有限。而隨著互聯網、社交媒體時代的到來，傳播渠道的變革讓這一企業營銷的方式越來越具影響力。