潮牌逆襲戰(zhàn)

　　一款嫩綠色的574慢跑鞋，不到一個(gè)月就賣掉了300雙；走輕便時(shí)尚路線的潮牌剛在南京開柜，月銷售額達(dá)到60多萬……面對隨性的80后、90后，傳統(tǒng)百貨商場越發(fā)感受到了“潮流”的魅力。

　　時(shí)至今日，百貨業(yè)為誰而創(chuàng)新？一名資深業(yè)內(nèi)人士表示，過去的一年中，南京各大商場都進(jìn)行了大規(guī)模的調(diào)整，其中，就不乏為迎合新生代需求而做出的努力。

　　增長300％

　　跑鞋成銷售黑馬

　　周三下午3點(diǎn)，一個(gè)非“常規(guī)”的購物時(shí)段，中央商場六樓的New Balance專柜卻是人頭攢動，眾多年輕男女忙著試穿各種跑鞋，4個(gè)柜員險(xiǎn)些招架不住。

　　“作為運(yùn)動潮牌，New Balance近期特別火爆。”商場負(fù)責(zé)人對這樣的情形顯然習(xí)以為常，她告訴記者，雖然和其他大牌相比，New Balance的品類遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠豐富，但慢跑鞋卻是現(xiàn)階段當(dāng)仁不讓的潮物，因此隔三差五的“斷貨”變得理所當(dāng)然。

　　也許你也注意到了——仿佛在一夜之間，無數(shù)追逐潮流的年輕人腳下都穿上了打著“NB”（New Balance簡稱）字樣的慢跑鞋。“就你腳上的這款574，2月底進(jìn)了300雙，前段時(shí)間已經(jīng)賣斷貨了。”營業(yè)員指著記者腳上一款嫩綠色的跑鞋表示。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年同比增幅達(dá)到了300％。

　　緊盯“8090”

　　40多個(gè)潮牌首進(jìn)南京

　　“80后、90后正在成為重要的消費(fèi)群體，實(shí)力不可小覷。”在南京不少商場眼里，追求新鮮感、消費(fèi)周期短的年青一代，正在成為自己努力“討好”的對象。

　　“開業(yè)之初，我們定位的主力消費(fèi)群體，就是18-30歲的年輕女性。”水平方商業(yè)管理公司總經(jīng)理盧革寧告訴記者，如今開業(yè)即將滿100天，根據(jù)他們的分析和比對，來商場消費(fèi)的主力，正是這群年輕客人。

　　為了做到受年輕人的歡迎，水平方的潮牌比例大大增加。“總共124個(gè)品牌中，有40多個(gè)是首次進(jìn)入南京的潮牌。”

　　記者了解到，以潮男潮女大愛的“小i.t”為例，剛進(jìn)南京的新潮牌CHOCOOLATE、FINGERCROXX等都表現(xiàn)不俗。

　　討好新生代？

　　沒那么容易

　　和以往相比，南京的百貨業(yè)更注重“潮流”，因此，“8090”的價(jià)值取向、時(shí)尚觀念、心理特征、消費(fèi)習(xí)慣等，商場都在認(rèn)真研究。

　　“過不了多久，我們就會換上長腿歐巴李敏鎬的海報(bào)。”中央商場FILA專柜的工作人員告訴記者，F(xiàn)ILA一直走時(shí)尚運(yùn)動的路線，去年和Anna Sui合作的系列，更增加了蕾絲、水晶等甜美因素，因此銷量非常好。

　　而金鷹天地的一名負(fù)責(zé)人也表示，實(shí)際上，就連潮牌本身，也都在細(xì)分市場。“比如說，最早一批進(jìn)駐的潮牌熊貓人，除了三四百元一件的T恤，也有價(jià)格上千的高端施華系列。”不過，要討好新生代并不容易。“他們連買個(gè)襪子，也看能否搭配好。”一名業(yè)內(nèi)人士表示，“8090”更追求個(gè)性，除了更好地經(jīng)營潮牌，要做的事情還有很多。
　　（金陵晚報(bào) 記者 傅周艷）