沒有廣告，沒有軟文，也沒有自媒體賬號推送。

沒有功能介紹，沒有配置參數，只有3張設計圖。
 

戰果：10條微信，近100個微信群討論，3千多人轉發，11小時預訂售出18698只土曼T-Watch智能手表，訂單金額933.0302萬元！

9月5日，土曼T-Watch智能手表以499元超低價預售，引發微信朋友圈巨大轟動。不經意之間，藍港在線董事長、土曼聯合創始人王峰創下了微信朋友圈賣貨的紀錄。

9月6日上午，應朋友們“強烈控訴”土曼又追加了4小時預售，訂貨量5000只。在個人采購爆棚的情況下，還有許多人瘋狂下單作為企業禮品，禮品采購 50000只。總計通過微信朋友圈賣出73698只T-Watch，預售訂單額36775302元！按10條微信計算，平均每條微信等于367萬元！

新興的硬件極客公司土曼科技，不但借勢三星發布智能手表的熱點上位，更成功完成接近2萬名種子客戶的積累和品牌勢能！

這，就是社會化媒體的威力。這，就是中國首例“熱門產品+封測價格+微信朋友圈傳播”的微平臺。

下面按時間順序還原這場不期而遇的微信狂歡：
 

第一條，9:09，吐槽三星。此時王峰正帶著《王者之劍》研發團隊在泰國休假，因為兄弟們做成了最暢銷的中國格斗手游。早晨起來他看到三星發布智能手表Galaxy Gear，忍不住在朋友圈吐槽，引發好友共鳴并催著曬圖土曼T-Watch。

第二條，11:24，曬設計圖。王峰曬出土曼T-Watch的四張設計圖，并公開放言這是迄今為止最薄的智能手表。發出后，微信下面一堆人開始問什么時候上市，表示想要。

第三條，12：52，開始預售。看著好友們一個又一個詢問，王峰靈光突現，立即在微信發出預售消息。封測價499元，僅限微信朋友圈，僅限當日。下單者可得創始團隊簽名，發布會到場請柬，也可能還有更殺手的驚喜！

第四條，14:23，求好友轉發。本來預計999只的數量被瘋狂一破再破，2小時超過5千部。王峰按得指頭酸痛，卻無意中發現不少朋友在幫著轉發。王峰立即發出SOS微信，一面通報喜訊，一面號召朋友幫忙轉發。

第五條，14：41，加入網站鏈接。朋友們的力量開始發動，天使投資人王利杰、顧浩先后出手，許多好友也紛紛加入轉發隊伍。此時王峰才發現因為太匆忙，沒有加上網站預售地址，導致需要人工一個個登記。立即優化微信內容，加上了網站地址，把微信的手機流量導入PC網站后臺。

第六條，16：24，趁機招人。此刻許多科技、投資、媒體微信群開始傳播預售搶購消息，朋友圈不斷被刷屏。許多人第一次聽說土曼，王峰立馬抓住機會，再發微信一面加持預售，一面借熱潮招募人才。

第七條，21:34，刺激需求。王峰發現，許多人一口氣都訂三種不同顏色各一只，分別送給家人，一只499元，炫酷新產品，秒殺價，許多人掏得起。他再次發出微信，進一步撬動熱情提醒預售只剩3小時結束，沖量。

第八條，22:54，售價說明。微信群里開始討論T-Watch的屏幕、電池用料，討論土曼的成本價、市場零售價。王峰再次發微信，一面側面回應，一面開始詮釋土曼的品牌愿景。每一條微信，都不忘帶上圖片、預售地址。

第九條，1:04，喜報戰果。王峰發出微信喜報，十四小時預售18698只！這個數字，不但超出了土曼團隊預計的18倍，也讓業界人士眼鏡跌碎了一地。

第十條，第二天10:05，追加預售。面對許多一早才看到微信沒能搶到的好友的“強烈控訴”，王峰決定，再次推出預售4小時。這四小時又獲得訂單5000只。

對這一次微平臺，筆者簡要復盤如下：

1、相信朋友的力量。這個案例是社交平臺的力量，也是朋友支持和信任的力量。你的社交關系鏈，其實也是你的傳播鏈，更是你的生意鏈。

2、相信占便宜的力量。如友人說，我們“高端大氣上檔次”的另一面就是“求真務實占便宜”。人類的天性就愛占便宜，大熱的智能手表，價格又是成本價499元，時間又是12小時生死時速。一般人無法不動心！

3、內容要足夠性感。微信無法直接轉發，只能復制內容后黏貼，還得每次把設計圖拷貝到手機再貼上，如果內容不好，朋友才懶得理你！

4、保持重復。所以營銷的核心都是重復，發微信頻率要足夠，保持好友打開微信就能看到，而且每一次都要帶上照片、預售地址，這才是重復的要害所在！

5、快速迭代。沒號召朋友復制轉發，號召！發現沒網站鏈接，加！沒用三個顏色不同刺激家庭購買，加！互聯網小步快跑、快速迭代的精神發揮得淋漓盡致。

6、單點做到極致。這一次，不去微博喊話，不通過媒體發稿，不去打廣告，不去買搜索引擎，就是專注做微信朋友圈，把朋友圈的力量做到極致！
 
這是一次即興之作，否則不會有如此多不完美。沒有天降神跡，只有抓住瞬間。這一次極客營銷，完全是憑借直覺、靈感和執行力瞬間迸發的！完美從來不是設計出來的，而是水到渠成的。
 

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