近期，英國最大商業零售集團馬莎百貨(Marks & Spencer)被曝中國區經營不力，有意關閉15家門店中的5家，并將在中國尋找合作伙伴，放棄此前直營模式。西班牙快時尚服飾零售商Mango也同樣遭遇麻煩，2013財年凈利潤增速急速放緩，增幅從上年的78.74%銳減至9%。

今年3月初，英國知名快時尚品牌New Look在上海正式推出首家門店，宣告全面進軍中國市場。其從產品定價到目標客戶人群，均與ZARA、GAP、H&M、C&A、無印良品以及優衣庫等品牌類似。

眼下，僅上海徐家匯[-1.36% 資金 研報]商圈一地，便集中了上述所有品牌的多家門店，“對街叫賣”的競爭態勢堪稱白熱化。業界專家口中“一線城市快時尚飽和化”的擔憂正一步步變成現實。

這些企業在一線城市全面比拼開店數量、坪效指標的同時，還將競爭逐漸向二三線城市蔓延，“刺刀見紅”的激烈競爭堪稱罕見。

據悉，2014年，H&M母集團 Hennes & Mauritz AB將在中國新開八九十間門店，這一新店數量屬其全球市場之最。來自西班牙全球最大服裝零售商Inditex SA(Zara母公司)今年在華新開門店數亦將保持在50家以上。

除此之外，截至上一財年底在華擁有超過80家門店的Gap Inc.(蓋璞集團)，上月也將旗下平價品牌Old Navy首次引進中國，并計劃在本財年內增設30家Gap品牌商店和5家Old Navy分店，從而使其中國店鋪數量突破100間。

日本家居生活連鎖無印良品也在近期透露高速擴張的意愿，其高管表示希望未來在華門店數能從現在的100家拓展到1000家。

如此數量級別的門店顯然不會全數集中在一線城市，對二三線城市的培育早已被各家集團提上議事日程。

然而，渠道的拓展并非一蹴而就。一位知名服裝企業的負責人告訴記者，在國內的一線城市，外資的快時尚品牌業務可謂順風順水，因為這部分市場與海外成熟市場相當接近。不過，在其他城市的情況可能就不一樣了，“二線城市半了解、三線城市不了解、四線城市根本抓不住”。

值得注意的是，通常這些大型外企的決策和協調，往往依賴于其全球范圍內的架構。但總部核心的決策方又往往遠離中國實體市場，這現狀有可能在外資時尚巨頭深耕二三線城市時產生掣肘。
（羊城晚報）