6月份是傳統銷售淡季，滬上百貨業面臨挑戰。張衡年/攝影

　　今年一季度，滬上12個市級商圈零售額同比下降5.9％，到了6月商業淡季，百貨業所面臨的形勢就更加嚴峻。

　　如何才能將申城氣溫直線上升的這股熱力，延伸到百貨行業，已經成為擺在滬上百貨業面前的大挑戰。

　　如今，周年慶已然成為各大百貨公司促銷的重頭戲。日前，上海巴黎春天全線10家門店同時啟動了21周年慶活動，在滬上商業促銷活動相對平淡的時段里掀起一場購物熱潮。

　　記者了解到，在已經落下帷幕的周年慶第一波活動中，商場開店及閉店2小時內的折扣幅度最大，其中有些品牌甚至做到99減70，相當于打了3折不到。

　　巴黎春天五角場店相關人員告訴商報記者，活動期間商場內客流明顯多于平時，不少顧客為了淘到最劃算的商品，一早就在商場門口等候開門。在所有商品中，女鞋、女裝及黃金飾品的銷售均大幅增長。

　　據悉，巴黎春天周年慶第二波活動將于本周五開始，一直持續至下周一。巴黎春天上海各大門店都將延遲營業至晚上12點。活動將延續滿99元減60元的主軸，化妝品消費滿300送150積點。

　　本次周年慶活動中，巴黎春天也更注重對VIP會員的回饋，會員到店就能享受來店禮，任意消費再送禮，商場還將提供免費飲料。

　　本月地鐵12號線曲阜路站開站試運營，由此乘地鐵8號、12號線都可直達上海大悅城。這種雙線貫通的“地利”為開業進入第四個年頭的大悅城，帶來了挖掘新客流和拉動銷售的契機。據上海大悅城推廣部總監胡振宇介紹，5月10日12號線曲阜路站開通后的首個周末，大悅城客流環比增長就近30％，銷售環比提升25％。據了解，為迅速將地鐵人流轉化為購物客流，大悅城還打破常規，在非折扣季的5月底就推出了5折起的購物優惠，還可以憑地鐵卡刷尚未上市的iPhone6大獎。

　　大悅城相關人士表示，在購物中心同質化嚴重的當下，單靠品牌組合就脫穎而出的難度指數極高。要真正留住地鐵導入的客流，必須加重“體驗營銷”的力度。據介紹，上海大悅城二期預計于2015年9月全面開業，除了超過11萬平方米的商業面積，更大的看點在于地標性的“樓頂摩天輪”。對于定位“年輕、時尚、潮流、品位”的大悅城來說，這或許是吸引年輕人的利器。

　　相關報道：上海環貿iapm商場開掘男性市場

　　對位于淮海中路最繁盛地段的環貿iapm商場來說，對大客流的需求可能沒有上海大悅城來得迫切。這家定位高端時尚及潮流的商場，更在意的是如何用“人無我有”或者“人有我優”的國際品牌吸引它的目標客群。其中，男性消費力也頗受重視。德國奢侈男裝品牌Hugo Boss在商場內開設了兩層高的沿街旗艦店；時尚法國品牌Balmain Men開出了全球首間獨立男裝店；此外，高端男裝襯衫英國品牌托馬斯·品客在iapm的門店也是上海首家。

　　根據消費品研究機構英敏特的調研，中國服飾市場年增長率為18％，是快消行業增長第二快的品類，其中男裝呈明顯增長，有望激起下一波消費熱潮。

　　業內人士指出，近年來，全國百貨業的銷售情況都不太樂觀，而到了商業淡季，百貨業所面臨的形勢就更加嚴峻。除了傳統的打折促銷外，不少商家也選擇在淡季進行裝修升級，提升品牌形象和客戶體驗，有的還通過創造新的消費亮點來吸引顧客眼球。其實不管哪種方式，都需要各百貨公司根據自己的實際情況和周邊商圈的競爭態勢去摸索，百貨業走出低谷還有很長的路要走。
　　（上海商報 記者 葉堯 郭羽）