遼寧省葫蘆島市綏中縣長(zhǎng)城旅游產(chǎn)品定位和招商建議

楊寶民和綏中縣旅游局長(zhǎng)潘宏大同志合影于世界文化遺產(chǎn)九門(mén)口水上長(zhǎng)城

深圳市新摩爾商業(yè)管理有限公司

清華大學(xué)國(guó)際商業(yè)地產(chǎn)總裁班客座教授

楊寶民

電話：13823509154

2014/5/3

深圳新摩爾公司綏中長(zhǎng)城項(xiàng)目策劃專(zhuān)家組

組長(zhǎng)：楊寶民  清華大學(xué)商業(yè)地產(chǎn)總裁班客座教授

組員：宋恒明  楊輝  高原  孫愛(ài)麗

書(shū)畫(huà)藝術(shù)顧問(wèn)：著名畫(huà)家，霧凇畫(huà)派創(chuàng)始人宋斌

書(shū)法顧問(wèn)：書(shū)法家王春林

一、        遼寧省綏中縣九門(mén)口長(zhǎng)城大開(kāi)發(fā)構(gòu)想

王春林為九門(mén)口題寫(xiě)的書(shū)法作品

美麗的九門(mén)口長(zhǎng)城

一片石（今遼寧綏中縣西七十里的九門(mén)口）在山海關(guān)附近，是明代長(zhǎng)城中最重要的關(guān)隘之一，位于遼寧與河北省的分界處，被譽(yù)為“京東首關(guān)”；此戰(zhàn)之勝利，開(kāi)啟清朝入主中原（1644年－1911年），征服南明政府（1644－1662）與大順、大西等政權(quán)，建立統(tǒng)治。

崇禎十七年三月，李自成攻占北京后，為解除明朝殘余兵力對(duì)北京的威脅，四月十三，李自成下令親征山海關(guān)。李自成從北京帶來(lái)總兵力約二十萬(wàn)（姚雪垠認(rèn)為是6萬(wàn)人），主將劉宗敏。從戰(zhàn)略部署上講，李自成“南臨海、西就野、北據(jù)山”，形勢(shì)上比較有利。

為切斷吳三桂與關(guān)外的通道，阻止其投降滿清，并對(duì)山海關(guān)形成南北夾擊之勢(shì)，李自成派遣降將唐通（原居庸關(guān)），率領(lǐng)“萬(wàn)余”精兵，繞到山海關(guān)北部的一片石關(guān)。

但是與此同時(shí)（四月廿一），吳三桂向多爾袞“借”清軍的先頭部隊(duì)也已急行軍到達(dá)山海關(guān)北，“吳三桂哨騎來(lái)報(bào)賊已出邊立營(yíng)”，清“前鋒兵”迅速在一片石與唐通的部隊(duì)展開(kāi)激戰(zhàn)，“斬百余人，賊兵遂遁”。據(jù)《清世祖實(shí)錄》記載，戰(zhàn)斗的時(shí)間是四月廿一的晚上。

①一片石戰(zhàn)役是關(guān)外清軍與李自成部隊(duì)展開(kāi)的第一場(chǎng)戰(zhàn)役，從史料描述上來(lái)看，這是一場(chǎng)小戰(zhàn)役，場(chǎng)面并不是很激烈，且以清軍勝利告終。這場(chǎng)戰(zhàn)役從一個(gè)側(cè)面反映李自成的軍隊(duì)不堪一擊，參戰(zhàn)的清軍實(shí)質(zhì)上是先頭部隊(duì)，且剛剛從連山驛經(jīng)過(guò)120公里的長(zhǎng)途奔襲到達(dá)山海關(guān)附近，就立即投入戰(zhàn)斗，并取得了勝利。

②一片石戰(zhàn)役的結(jié)局加速了吳三桂投降滿清的進(jìn)程。次日上午，吳三桂即正式降清，當(dāng)日李自成即在山海關(guān)西的石河大戰(zhàn)中慘敗。

氣勢(shì)巍峨的九門(mén)口長(zhǎng)城

九門(mén)口長(zhǎng)城是唯一進(jìn)入世界文化遺產(chǎn)的葫蘆島項(xiàng)目，作為明末農(nóng)民起義軍和清軍決戰(zhàn)的主要戰(zhàn)場(chǎng)區(qū)域，作為明末清初歷史的見(jiàn)證地，非常值得投資和宣傳。

毛主席在延安時(shí)期向共產(chǎn)黨干部推薦郭沫若先生的甲申三百年祭文，要求全黨吸取明末李自成農(nóng)民起義軍失敗的教訓(xùn)，在進(jìn)入北平前要求做好進(jìn)京趕考準(zhǔn)備，務(wù)必戒驕戒躁，不要做李自成。

借鑒深圳華僑城歡樂(lè)谷和杭州宋城排練宋城千古情的經(jīng)驗(yàn)，我們要把明末清初的歷史復(fù)活，吳三桂聽(tīng)說(shuō)陳圓圓被李自成起義軍大將劉忠敏霸占，沖冠一怒反對(duì)李自成，背叛明朝，投降清軍，這是中國(guó)人家喻戶曉的故事。

臺(tái)灣等已經(jīng)拍攝的陳圓圓電視劇      陳圓圓畫(huà)像

對(duì)于今天的廣大觀眾不僅有文化娛樂(lè)價(jià)值，而且廣大干部觀看節(jié)目后會(huì)從李自成農(nóng)民起義失敗中吸取深刻教訓(xùn)。

建議在山下東側(cè)３公里外首先規(guī)劃500畝土地作為九門(mén)口度假旅游基地。

建設(shè)兩個(gè)以上１５０間客房規(guī)模經(jīng)濟(jì)性酒店和自駕游停車(chē)場(chǎng)和１萬(wàn)平方米產(chǎn)權(quán)式別墅等度假旅游設(shè)施，同步建設(shè)遼寧綏中長(zhǎng)城藝術(shù)創(chuàng)作中心，重點(diǎn)為游客和作家提供服務(wù)，建議重點(diǎn)為國(guó)學(xué)研究，書(shū)法家和作家服務(wù)，在游客穩(wěn)步增加時(shí)候，建設(shè)２萬(wàn)平方米２００多間四星酒店、１萬(wàn)平方米度假別墅和１萬(wàn)平方米占地房車(chē)基地。

第一階段投資預(yù)計(jì)為２億元包括經(jīng)濟(jì)性酒店和別墅以及自駕車(chē)營(yíng)地，第二階段預(yù)計(jì)投資為４億元,包含投資１億元的一片石戰(zhàn)役歷史劇演出，將長(zhǎng)城軍事文化復(fù)活，再現(xiàn)九門(mén)口的戰(zhàn)略樞紐價(jià)值，反映李自成起義隊(duì)伍腐化失敗的深刻教訓(xùn)。

項(xiàng)目建成后具備接待大型旅游團(tuán)隊(duì)和２０輛旅游大巴，２００輛停車(chē)位的自駕游游客的能力。

項(xiàng)目收益主要依靠演出門(mén)票，賓館和餐飲經(jīng)營(yíng)服務(wù)，適合吸引具有旅游社背景的企業(yè)投資。

目前由于缺乏投資宣傳和大型演出等，門(mén)票收入為650萬(wàn)元左右。

項(xiàng)目收益預(yù)測(cè)

經(jīng)營(yíng)成本3000萬(wàn)元包括辦公經(jīng)費(fèi)，人力資源費(fèi)用，宣傳經(jīng)費(fèi)等。

40000÷5000=８年

預(yù)計(jì)八年可以收回總投資

二、遼寧西部綏中縣錐子山長(zhǎng)城

董家口長(zhǎng)城

小河樓長(zhǎng)城

相比于國(guó)內(nèi)其他長(zhǎng)城資源，綏中永安長(zhǎng)城資源最大的特點(diǎn)在于它是一個(gè)分界嶺長(zhǎng)城，從九門(mén)口水上長(zhǎng)城到三龍聚首錐子山，分界嶺的概念將其與關(guān)內(nèi)長(zhǎng)城區(qū)分開(kāi)來(lái)，所謂的分界嶺長(zhǎng)城也就是說(shuō)長(zhǎng)城本身就是分界嶺。

因此，在資源開(kāi)發(fā)上，我們要打“分界嶺”概念，以分界嶺長(zhǎng)城定位永安長(zhǎng)城旅游區(qū)的發(fā)展，脫離以往從關(guān)內(nèi)看長(zhǎng)城的傳統(tǒng)行為方式，以“從關(guān)東看關(guān)內(nèi)”的逆向思維模式為旅游區(qū)的發(fā)展另辟蹊徑。

另外，在旅游區(qū)功能提升上，結(jié)合永安長(zhǎng)城豐富的資源組合體，由單一的長(zhǎng)城觀光向復(fù)合式功能發(fā)展，主打“文化體驗(yàn)和休閑長(zhǎng)城”品牌，領(lǐng)跑中國(guó)長(zhǎng)城旅游的發(fā)展。

楊寶民拍攝大帽山長(zhǎng)城第一座敵樓

楊寶民拍攝需要加固和保護(hù)的大帽山長(zhǎng)城

亟待加固保護(hù)的長(zhǎng)城敵樓

石頭長(zhǎng)城

SWOT分析

表1：項(xiàng)目地SWOT綜合分析表

永安鄉(xiāng)長(zhǎng)城旅游項(xiàng)目投資建議

表2 錐子山長(zhǎng)城度假旅游建議投資規(guī)模為5.2億元

項(xiàng)目要加入中國(guó)自駕游協(xié)會(huì)旅游線路。

關(guān)于長(zhǎng)城藝術(shù)品展覽中心,建議拿出2000萬(wàn)元專(zhuān)項(xiàng)資金花費(fèi)兩年時(shí)間，深圳新摩爾公司聯(lián)合北京藝術(shù)經(jīng)營(yíng)公司配合組織中有潛力的中青年書(shū)法家，畫(huà)家和雕刻家等創(chuàng)作一批以長(zhǎng)城文化為主題的藝術(shù)作品。

長(zhǎng)城抗戰(zhàn)主題重點(diǎn)用油畫(huà)表示  長(zhǎng)城風(fēng)光和文化用國(guó)畫(huà)，書(shū)法多種藝術(shù)形勢(shì)表現(xiàn)

把長(zhǎng)城和毛主席結(jié)合的畫(huà)作

長(zhǎng)城旅游的文化意義

抗日戰(zhàn)爭(zhēng)中我國(guó)軍隊(duì)曾經(jīng)依托古老的長(zhǎng)城抗擊日本侵略者，長(zhǎng)城是中國(guó)人民抗擊外來(lái)侵略的象征，象征中國(guó)民族不屈服任何強(qiáng)權(quán)的堅(jiān)強(qiáng)意志。

長(zhǎng)城是民族精神的象征

錐子山長(zhǎng)城度假旅游項(xiàng)目產(chǎn)出預(yù)測(cè)

產(chǎn)權(quán)式度假別墅預(yù)計(jì)銷(xiāo)售２億元，保留部分別墅繼續(xù)經(jīng)營(yíng)，保留物業(yè)和土地投資為３．２億元。

四星酒店和藝術(shù)家村莊保留別墅經(jīng)營(yíng)每年贏利預(yù)計(jì)500萬(wàn)元，

門(mén)牌收入分成 200元門(mén)票中６０％給予投資商，預(yù)計(jì)30萬(wàn)人，每年可以收入3600萬(wàn)元．

宣傳推廣經(jīng)費(fèi)每年需要300萬(wàn)元，人員工作需要300萬(wàn)元，辦公經(jīng)費(fèi)100萬(wàn)元，納稅１５０萬(wàn)元，預(yù)計(jì)門(mén)票利潤(rùn)在2750萬(wàn)元，

預(yù)計(jì)收回投資需要32000÷3250＝10年以內(nèi)

預(yù)計(jì)２０年內(nèi)贏利為3．2億元左右

政府招商引資政策設(shè)計(jì)：

１．合作分成年限為２０年，２０年后不再分成，管理移交給政府。

政府在門(mén)票分成方面確保投資商１０年收回成本，以門(mén)票分成作為保障。

２．藝術(shù)家村莊別墅給予辦理產(chǎn)權(quán)，可以對(duì)外出售，加快投資商回籠資金。

項(xiàng)目意義

１．項(xiàng)目具有良好的投資價(jià)值和經(jīng)濟(jì)效益，旅游收益穩(wěn)定。

２． 綏中錐子山長(zhǎng)城等是中國(guó)最美的長(zhǎng)城，具有極高的歷史文化價(jià)值，不亞于九門(mén)口長(zhǎng)城價(jià)值。

３．提升投資企業(yè)集團(tuán)的品牌價(jià)值，長(zhǎng)城是中國(guó)文化的象征，是高端文化交流平臺(tái)。

項(xiàng)目招商的目標(biāo)對(duì)象：

１．大型旅游社背景的文化旅游投資集團(tuán)  ２．和自駕車(chē)旅游相關(guān)的投資公司 ３．發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)的上市公司

附錄同類(lèi)項(xiàng)目介紹

北京市八達(dá)嶺長(zhǎng)城公社

概況：

地理位置：

北京市八達(dá)嶺高速路20號(hào)水關(guān)長(zhǎng)城出口

長(zhǎng)城腳下的公社坐落在長(zhǎng)城腳下的8平方公里的美麗山谷，距北京國(guó)際首都國(guó)際機(jī)場(chǎng)1小時(shí)15分鐘的車(chē)程，距青龍橋火車(chē)站20公里，距離北京市中心60分鐘車(chē)程。公社直通八達(dá)嶺高速路，方便快捷。距離八達(dá)嶺機(jī)場(chǎng)（可提供私人飛機(jī)的升降）僅為15分鐘的車(chē)程。

歷史：

長(zhǎng)城腳下的公社是由12位亞洲杰出建筑師設(shè)計(jì)建造的私人收藏的當(dāng)代建筑藝術(shù)作品。SOHO中國(guó)聯(lián)席總裁張欣作為這個(gè)項(xiàng)目的策劃人和投資人“因其大膽的創(chuàng)新精神，積極推動(dòng)12名亞洲建筑師設(shè)計(jì)建造出極富當(dāng)代精神的私人住宅”而一舉榮獲威尼斯雙年展“建筑藝術(shù)推動(dòng)大獎(jiǎng)”， 同時(shí)，長(zhǎng)城腳下的公社參展模型也被法國(guó)巴黎的蓬皮杜藝術(shù)中心收藏，這是蓬皮杜藝術(shù)中心收藏的第一件來(lái)自中國(guó)的永久性收藏藝術(shù)作品。公社作為一家建筑博物館和特色服務(wù)式公寓于2002年10月向公眾開(kāi)放，接待了來(lái)自世界各地30萬(wàn)人慕名前來(lái)參觀。

飛機(jī)場(chǎng)

建筑師: 簡(jiǎn)學(xué)義(中國(guó)臺(tái)灣)

描述：

長(zhǎng)城腳下的公社擁有美麗的自然景觀，古老的長(zhǎng)城和風(fēng)格迥異的當(dāng)代建筑賦予公社極其獨(dú)特的豐富內(nèi)涵。42座獨(dú)特設(shè)計(jì)的別墅分散的坐落在陡峭和靜謐的山谷，共有236間臥室，別墅房間從4到6不等， 每一棟別墅都可以看到未經(jīng)修復(fù)的古老長(zhǎng)城。俱樂(lè)部則是個(gè)多功能會(huì)所， 其中設(shè)施包括庭院餐廳，山景餐廳，多功能宴會(huì)廳，畫(huà)廊，電影院和一個(gè)孔雀屋。

公社俱樂(lè)部

建筑師: 承孝相(韓國(guó))

竹屋                                  三號(hào)別墅

建筑師: 隈研吾(日本)          建筑師: 崔愷(中國(guó)大陸)

公社接待情況： 寶馬、奧迪、LV、IBM、可口可樂(lè)、微軟、索尼、Hermes、保時(shí)捷、軒尼詩(shī)等數(shù)百家著名世界品牌來(lái)此舉辦各類(lèi)活動(dòng)，并接待過(guò)包括香港富豪李澤楷、好萊塢影星楊紫瓊、Rene Zellweger、《冷山》導(dǎo)演Anthony Minghella、 美國(guó)網(wǎng)球明星小威廉姆斯（Serena Williams ）、國(guó)際影星張曼玉、著名歌手王菲、F1賽車(chē)手蒙托亞、著名足球教練阿里漢、電影導(dǎo)演胡安、Tods的創(chuàng)始人Delle Valle先生、Yahoo創(chuàng)始人楊志遠(yuǎn)先生、時(shí)代華納全球總裁帕森思先生以及各國(guó)高層政要等數(shù)百名貴賓。

客房設(shè)施 ：

國(guó)內(nèi)長(zhǎng)途電話 國(guó)際長(zhǎng)途電話 浴室化妝放大鏡 24小時(shí)熱水 免費(fèi)洗漱用品 浴衣 獨(dú)立浴缸和淋浴 吹風(fēng)機(jī) 拖鞋 獨(dú)立寫(xiě)字臺(tái) 保險(xiǎn)箱 電熱水壺 咖啡壺/茶壺 免費(fèi)瓶裝水 小冰箱 中央空調(diào)/普通分體空調(diào) 雨傘

餐飲設(shè)施 ：

酒吧 中餐廳 西餐廳 全天送餐服務(wù)

健身娛樂(lè)：

健身室 按摩室 桑拿浴室 SPA 足浴 兒童樂(lè)園 室外游泳池 錄象室

房間種類(lèi)：

42座獨(dú)特設(shè)計(jì)的別墅分散的坐落在陡峭和靜謐的山谷，房間從4到6不等， 每一棟別墅都可以看到未經(jīng)修復(fù)的古老長(zhǎng)城。

“核桃溝” (一期) 總統(tǒng)套別墅  11套（46間房間）       

“石頭溝”（二期）別墅 ，房間類(lèi)型如下

標(biāo)準(zhǔn)大床間：90間標(biāo)準(zhǔn)雙人間：57間 雙臥套間：9間  高級(jí)大床間：15間高級(jí)雙人間：17間  高級(jí)套房：2間     

服務(wù)：多功能會(huì)所-俱樂(lè)部， 其中設(shè)施包括庭院餐廳，山景餐廳，多功能宴會(huì)廳，畫(huà)廊，電影院和一個(gè)孔雀屋。專(zhuān)業(yè)的管家服務(wù)，俱樂(lè)部及會(huì)議禮賓部服務(wù)。

餐廳&酒吧：

享受中國(guó)菜。餐廳食譜選自中國(guó)最具特色的5個(gè)菜系，成品出自于不同菜系的廚師，味道正宗。 成品的造型則是西式和現(xiàn)代的結(jié)合。

會(huì)議設(shè)施：

應(yīng)客戶要求，可為客人在別墅內(nèi)提供辦公設(shè)備（例如：筆記本電腦，打印機(jī)，傳真等）。42幢別墅和9個(gè)多功能餐廳及會(huì)議室。可同時(shí)容納500個(gè)客人。

SPA 和健身設(shè)施：

一個(gè)1000平米的Anantara Spa，完美結(jié)合了傳統(tǒng)的中草藥療法及現(xiàn)代SPA藝術(shù)。Anantara Spa是集群山環(huán)繞之幽靜、綿延長(zhǎng)城之雄偉、現(xiàn)代建筑藝術(shù)之靈氣及亞洲最佳酒店SPA品牌――Mandara（其中的Anantara）之管理于一身的絕妙去處。

15個(gè)豪華套間，護(hù)理項(xiàng)目不但有Anantara Spa的套餐旅程，還有各種不同的全身護(hù)理，按摩療法和面部護(hù)理，讓您在不知不覺(jué)中盡情享受中西方美顏和健康秘密的經(jīng)典和精彩。

兒童俱樂(lè)部：

一幢專(zhuān)為2歲至12歲兒童設(shè)計(jì)，面積為800多平米的兒童別墅，別墅內(nèi)設(shè)施及活動(dòng)項(xiàng)目廣泛， 包括，手工藝展示， 電腦房，烹飪課， 花園，圖書(shū)室，室外游泳池，露營(yíng)地，以及一些娛樂(lè)課程和天文課。

北京長(zhǎng)城腳下的公社（凱賓斯基管理）共有42棟別墅，4個(gè)餐廳，1個(gè)Anantara SPA，兒童俱樂(lè)部、戶外泳池、健身房及會(huì)議中心。