記得在2010年左右，筆者在關(guān)注國內(nèi)的某一個(gè)連鎖商品行業(yè)并通過工作實(shí)踐提升品牌時(shí)，一直在呼吁每一個(gè)行業(yè)的發(fā)展是需要每一個(gè)從事這個(gè)行業(yè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的企業(yè)主們要有對(duì)該行業(yè)健康發(fā)展的企業(yè)高度責(zé)任感和必需的企業(yè)為人道德原則，特別是致力于品牌化道路建設(shè)的品牌商們，更要賦予一個(gè)品牌所應(yīng)有的內(nèi)涵和企業(yè)基本準(zhǔn)則和對(duì)社會(huì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)的原則，而不是口口聲聲提升品牌，但是卻是在企業(yè)拓展經(jīng)營或者做品牌的大旗下，忘記了品牌真正的內(nèi)涵，那就是在創(chuàng)造產(chǎn)品品牌的同時(shí)，品牌是不斷從低附加價(jià)值向高附加價(jià)值轉(zhuǎn)變，在轉(zhuǎn)變的過程中，就會(huì)向產(chǎn)品研發(fā)、質(zhì)量、和品牌文化、企業(yè)文化、企業(yè)社會(huì)口碑等等高層次轉(zhuǎn)變。
時(shí)隔3、4年時(shí)間，在國內(nèi)太陽鏡行業(yè)品牌競爭和成長發(fā)展轉(zhuǎn)變時(shí)期，筆者了解到在2011年的時(shí)候，有一家在眼鏡行業(yè)發(fā)展90年代初期，通過貿(mào)易經(jīng)營比較成功的企業(yè)，經(jīng)過了近十年的眼鏡貿(mào)易后，看到了其他致力于、專注于品牌傳播和通路建設(shè)后取得成功的同類太陽鏡品牌后，也羨慕這些眼鏡行業(yè)品牌道路建設(shè)后取得的豐厚經(jīng)營利潤（沒有看到前位品牌道路建設(shè)過程中的艱辛），對(duì)行業(yè)內(nèi)也開始宣傳自家的產(chǎn)品也開始進(jìn)行品牌建設(shè)，先找?guī)准掖ぱ坨R廠按照經(jīng)驗(yàn)下單貼牌生產(chǎn)產(chǎn)品，也毅然也投入了一定的投資資本金，毅然沒有市場分析采用隨意的品牌定位、毅然用很低的成本拍攝了畫質(zhì)低劣的廣告片，在一些地方衛(wèi)視短時(shí)間簽訂短時(shí)間的廣告投放，通過原有的通路鋪貨，就開始等著投入電視廣告能帶來的巨大效益和收益。
在這樣的品牌經(jīng)營出現(xiàn)問題后，發(fā)現(xiàn)品牌不是這樣運(yùn)作的，第二年就開始招兵買馬進(jìn)行品牌經(jīng)營，在這個(gè)時(shí)候恰好錄用了一個(gè)職位算是比較高的員工，該員工權(quán)衡品牌老形象、行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)、消費(fèi)者關(guān)心關(guān)注的問題等品牌運(yùn)作綜合要素，在兩年的品牌運(yùn)營過程中，從一個(gè)品牌職業(yè)者的角度出發(fā)從戰(zhàn)略層面上考慮品牌美譽(yù)度、傳播層面、銷售渠道建設(shè)、消費(fèi)者互動(dòng)、品牌高度等，推行、執(zhí)行、推動(dòng)該品牌在行業(yè)競爭中能獲得勝出的戰(zhàn)術(shù)，逐步把該品牌從混沌的品牌經(jīng)營中帶到相對(duì)清晰的品牌塑造階段，經(jīng)過兩三年的工作時(shí)間，聯(lián)合國內(nèi)權(quán)威機(jī)構(gòu)，策劃了占據(jù)了行業(yè)高度的指標(biāo)數(shù)據(jù)，從賦予企業(yè)有高度入手；結(jié)合企業(yè)實(shí)際狀態(tài)，針對(duì)現(xiàn)有消費(fèi)者的審美需求，引進(jìn)外協(xié)品牌公司顛覆原有品牌的老舊形象，做到了讓品牌有深度；但是在產(chǎn)品準(zhǔn)度上，可能經(jīng)營者還是沿用一直以來的產(chǎn)品生產(chǎn)老舊經(jīng)驗(yàn)，找一些代工眼鏡貼牌下單（該品牌本身沒有生產(chǎn)線，這樣從根本上就把一個(gè)品牌勝出的基本要素（產(chǎn)品質(zhì)量把控和品牌）根本完全割裂開了；而且從一個(gè)極小的細(xì)節(jié)可以看出，比如說前一年看到了好的類似本身商標(biāo)的圖案標(biāo)志，在第二年貼牌生產(chǎn)時(shí)，沒有經(jīng)過公司的整體品牌市場論證就把這個(gè)圖標(biāo)用到了眼鏡的裝飾上（本身作為企業(yè)主這樣做也無可厚非），根本沒有考慮這種沒有產(chǎn)品準(zhǔn)度、沒有符合品牌定位、七拼八湊代工來的產(chǎn)品如何能做到和品牌相呼應(yīng)，到最后會(huì)形成一個(gè)脫離了產(chǎn)品本身的、空洞的品牌形象，更無法在消費(fèi)者群體中形成一定真正的品牌美譽(yù)和品牌影響力。
太陽鏡行業(yè)發(fā)展了，個(gè)別品牌表面發(fā)展了，那么企業(yè)主呢
