研究整理：商業(yè)活動是以商業(yè)氛圍為前提的，在塑造商業(yè)氛圍中色彩基調(diào)起著重要作用，與商業(yè)環(huán)境是不可分割的整體，它通過人們感知所產(chǎn)生的心理效應(yīng)，影響著其活動行為。

　　色彩的設(shè)計在商業(yè)空間室內(nèi)設(shè)計中起著改變或創(chuàng)造某種空間格調(diào)的作用，在商店內(nèi)部恰當(dāng)?shù)倪\用和組合色彩，調(diào)整好店內(nèi)環(huán)境的色彩關(guān)系，對形成特定的氛圍空間能起到積極的作用。進(jìn)入一個商業(yè)空間最初幾秒內(nèi)得到的印象百分之七十五是對色彩的感覺，然后才會去理解感受空間的形狀和裝飾風(fēng)格。所以，色彩對人們產(chǎn)生的第一印象是商業(yè)空間室內(nèi)設(shè)計不容忽視的重要因素.

　　在商業(yè)空間室內(nèi)環(huán)境中的色彩設(shè)計要遵循一些色彩設(shè)計的基本原則，這些原則可以更好的使色彩服務(wù)于整體的空間設(shè)計，從而達(dá)到最好的空間設(shè)計效果和極佳的色彩藝術(shù)境界。

　　色彩的特點

　　色彩按照各種顏色對人們造成的基本不同感受常分為暖色調(diào)和冷色調(diào)。暖色調(diào)主要有紅色、黃色和橙色，冷色調(diào)有藍(lán)色、綠色和紫色。總體上暖色調(diào)給人一種舒適、隨意的感覺，而冷色調(diào)給人一種比較嚴(yán)肅、正式的感覺，使人不太容易接近，然而只要應(yīng)用得當(dāng)，冷、暖色調(diào)均可創(chuàng)造誘人的商業(yè)氛圍。對于狹長的店堂來說，把兩側(cè)墻壁涂成冷色，里面的墻壁涂成暖色，就能給人以店堂寬敞的印象。相反，對于短寬的店堂來說，把兩側(cè)的墻壁涂成暖色，把里面的墻壁涂成冷色，能給人以店堂變大的印象。

　　在眾多顏色當(dāng)中，紅色是一種比較刺激的色彩，在使用過程中必須小心謹(jǐn)慎，它一般只用作調(diào)色而不是基本的背景顏色。當(dāng)作為一種用于著重特定部位的顏色，其效果往往不錯。在元旦或春節(jié)及其它重要節(jié)日，紅色是一種非常合適的展示色。黃色同紅色一樣，也非常惹眼并且造成視覺上的逼近感。對一些背景光彩較為暗淡的墻壁、標(biāo)記等地區(qū)可以運用黃色。另外，黃色被認(rèn)為是一種屬于兒童的顏色，所以在裝飾嬰兒活動區(qū)域經(jīng)常用黃色。橙色是一種比較特殊的顏色，它常常用于秋季，代表豐收的時節(jié)。一提起藍(lán)色，常常將蒼涼蔚藍(lán)的天空和平靜湛藍(lán)的大海聯(lián)系在一起，通過藍(lán)色的添加能夠創(chuàng)造一種恬靜、極為放松的購物環(huán)境。藍(lán)色常常被做為一種基本的色調(diào)，尤其是在銷售男士用品部門，代表一種深沉的力量。綠色則表示清新的春天以及和平安詳?shù)拇笞匀唬�許多人認(rèn)為它是一種最為大眾廣泛接受的顏色。另外綠色的空間感較強，能讓較小的地區(qū)顯得更為寬闊。紫色在商店內(nèi)景中用得較少，除為了達(dá)到一些特殊效果，如果商店內(nèi)部運用過多的紫色會挫傷顧客的情緒。

　　色彩的不同組合，可以表現(xiàn)出不同的情感和氣氛。為了表明“和諧美麗”，可以用對比色組合，如紅與白、黑與白、藍(lán)與白等。而要表現(xiàn)“優(yōu)雅與穩(wěn)重”，則可用同色不同深淺的顏色組合，如紫藍(lán)色與淺藍(lán)色、深花色與淺褐色、綠色與淺白綠色，黃楊色與淺駝色等等。另外，色彩的對比與組合不同，所代表的商品及廣告文字的醒目程度即不同。

　　構(gòu)建符合空間的色彩組合

　　商業(yè)空間室內(nèi)色彩運用必須符合設(shè)計在構(gòu)圖上的需要，充分發(fā)揮彩對室內(nèi)的美化作用，正確處理好色彩的協(xié)調(diào)和對比、統(tǒng)一與變化、主題與背景、色彩面積大小運用的關(guān)系。在進(jìn)行商業(yè)空間室內(nèi)色彩設(shè)計時，首先要根據(jù)設(shè)計整體規(guī)劃定好空間色彩的主色調(diào)。色彩的主色調(diào)在室內(nèi)氣氛中起主導(dǎo)、陪襯、烘托的作用。形成室內(nèi)色彩主色調(diào)的因素很多，主要有室內(nèi)色彩的明度、色度、純度，并在此色彩基礎(chǔ)上求變化，這樣，容易取得良好的空間色彩效果。

　　為了取得美觀又有變化的色彩效果，大面積的色塊不宜采用過分鮮艷的色彩和過于純的色彩，小面積的色塊可適當(dāng)提高色彩的明度和純度，色彩的面積大小變化要與色彩的純度對比結(jié)合起來。此外，商業(yè)空間室內(nèi)色彩設(shè)計的穩(wěn)定感、韻律感和節(jié)奏感要與空間的整體與局部構(gòu)圖相結(jié)合。為了達(dá)到空間色彩的穩(wěn)定感，常采用上輕下重、對稱協(xié)調(diào)的色彩關(guān)系。室內(nèi)色彩的漸變起伏變化，應(yīng)形成一定的韻律和節(jié)奏感，注重處理好色彩的起伏變化，否則就會使空間變得雜亂無章、無主次、無吸引人們的看點，成為色彩設(shè)計的敗筆。

　　色彩，賣場設(shè)計的要點

　　賣場的顏色配置設(shè)計對商品的銷售大有影響。如何根據(jù)零售企業(yè)的屬性和顧客的愛好調(diào)和賣場的色彩，是很關(guān)鍵的因素。零售企業(yè)大都向消費者提供大眾化商品，一般要求采用較清新明亮的色彩，或者利用色彩的遠(yuǎn)近感，調(diào)配不同的色調(diào)來“修飾”空間狀況，擴(kuò)展賣場的空間感，改變顧客對賣場的視覺印象，給予舒展開闊的良好感覺。

　　在空間色彩上，天花板的顏色一般采用反射率高的色彩，不要讓天花板轉(zhuǎn)移顧客的注意力，從而沖淡了店內(nèi)陳列的商品對顧客的吸引力。同樣，為了使地面不分散顧客的注意力，一般采用反光性低的色調(diào)，避免喧賓奪主。而墻壁被陳列的貨架所倚靠，其顏色一般采用較淡的色彩，如白色或淡綠色，這樣顯得比較遠(yuǎn)，給人以面積擴(kuò)大的感覺。

　　得注意的是，不同的商品也有不同的商品色。商品形象色是指不同大類商品所經(jīng)常使用的能促進(jìn)銷售和便利使用的色彩或色調(diào)。商品色雖然不是某種強制性的規(guī)定，但在零售店鋪經(jīng)營環(huán)境設(shè)計中算得上是慣例，最好不要舍棄。

　　另外，有些色彩，會給人以酸、甜、苦、辣的味覺感受，甚至某些不同的嗅覺感受。如淡紅色、奶油色和橘黃色，點綴少量的綠色等，是促進(jìn)食欲的顏色，因而食品類的陳列普遍采用暖色系的配色。不遵照規(guī)律和習(xí)慣的創(chuàng)新，都會起到適得其反的效果。如：用青綠色調(diào)設(shè)計餅干的陳列，用銀灰色設(shè)計午餐肉的陳列，勢必使人會產(chǎn)生厭惡感，食欲減退。一個鮮明的例子，美國一家無人售貨商店發(fā)現(xiàn)肉類的銷售量下降了，經(jīng)過調(diào)查才發(fā)現(xiàn)，店里新安了一扇藍(lán)色的窗子，藍(lán)色使消費者對肉類感到反胃。在消費者的消費習(xí)慣中，不同的商品具有不同的色彩形象。

　　不容置疑，色彩對消費者的心情也有著密不可分的關(guān)系。從視覺科學(xué)上講，彩色比黑白色更能刺激視覺神經(jīng)，因而更能引起消費者的注意。彩色能把商品的色彩、質(zhì)感、量感等表現(xiàn)得極近真實，因而也就增強了顧客對銷售商品的信任感。

　　總而言之，商業(yè)空間色彩的應(yīng)用對商業(yè)設(shè)施成功與否有著不可忽視的作用，好的色彩運用會給人帶來某種視覺上的差異感和美感，并可得到藝術(shù)上的享受。所以，色彩對人們產(chǎn)生的第一印象是商業(yè)空間室內(nèi)裝飾設(shè)計不忽容視的重要因素。更多內(nèi)容請關(guān)注微信“波頓設(shè)計”