36家直營門店、11家在商務部獲得特許經營資質的華聯超市股份有限公司（上海）加盟門店，衍生出的是遍布北京大街小巷的近900家華聯門店。從仿造LOGO到沒有LOGO，從單一綠色招牌到五顏六色的招牌，頂著“華聯”美譽的背后，是各式真假華聯門店。
為了防止侵權，各地正牌華聯紛紛開始弱化“華聯”名銜。以北京華聯為例，2007年以前，北京華聯的門店一直使用寫有“北京華聯”四個字的招牌，其LOGO標識為“雙飛鶴”的圖案。但近年來，北京華聯一直在淡化“華聯”招牌，從企業名稱到門店LOGO，都統一成了“BHG”。盡管此舉一度令市面上眾多山寨華聯面臨窘境，但在北京華聯直營化經營的背景下，世紀華聯簡單粗暴的加盟方式引發了效仿者們更加狂熱的山寨潮。
不盡相同的門店布局、招牌以及LOGO，不僅將正牌華聯淹沒，也擾亂了消費者的視線。大量沒有后臺甚至未被登記在冊的華聯雜貨店，不僅增加了監管難度，也為產品質量帶來隱患。
華聯招牌亂局
（北京商報 記者 李鐸 周雪昳 實習生 王超/文 張笑嫣 王盟/攝）
