又一佳購物廣場長寧店開業促銷策劃草案

時間：2014年9月**日到10月6日

主題：“天長地久，又一佳強勢登陸”
——又一佳購物廣場長寧店開業系列活動

內容：

一、活動概要

（一）主題要素
開業 優惠 服務

（二）主題闡述

主題突出又一佳“價格最平，服務最優”的經營心愿。  

天長地久之“長”可寓意為長寧  “久”諧音于9月之“9”，與開業的時期很好地切合起來。加之10月6日中秋佳節，亦可寓“天長地久”之意。由此，可將每年的9月確定為又一佳服務月，并與每年店慶、國慶結合起來，開展一系列相關活動。
   

（三）備選主題   

為顧客服務，讓心與心更接近
用優惠和真誠贏得感動
用優惠和真誠服務到永久
優惠天長地久，服務天長地久

（四）主題傳達表現
貫穿于活動，形成主體表現。
有效地互動演繹及內容傳達。
所有用品標示。
所有宣傳表現。
社會影響與口碑傳播。
   

（五）活動概述：

1．活動范圍
長寧鎮為主，拉動周邊
   

2．活動形式
以開業優惠活動為主，配合國慶、中秋節相關互動活動。
   

3．要求掀起開業、國慶、中秋三個購物高潮

4．具體安排為：
9月**日開業進行“鴻運天長地久” 開業活動。
10月1日進行“祝福天長地久”國慶節活動。
10月6日進行“團圓天長地久”中秋節活動。
   

5．活動目的：

（1）背景闡述
超市化經營已成為目前商品零售的流行業態。
城鄉居民已對大型超市有呼喚心態。

如今，長寧鎮大型、綜合的超市也誕生了，但我們要作就要作當地第一，    在此前提下，我們在提升企業形象的基礎上，加強、深化服務，以服務維系客戶，樹立“長寧及周邊百貨第一品牌“的形象，必然會有所發展。
   

目前的階段，對于品牌建立初期的又一佳購物廣場而言，開展深入人心的開業活動是必然、適時和必要的。

（2）活動目的
提升形象，推進服務

（3）活動預期目標
我們的目標是：
目標一：樹立長寧業第一品牌，博羅百貨業強勢品牌。
目標二：通過本次活動，使之與國慶、中秋相關活動形成持續呼應，運用形象的傳播效應和活動的連動效應，促進銷售。
目標三：力爭又一佳購物廣場的市場認知率達到85%以上，購買率達55%以上。
      

二、活動環境布局及氛圍營造

（一）總體原則：
緊密結合主題，形成主題表現。
突出隆重感，形象傳達及視覺效果。
所有宣傳物出現又一佳LOGO標志，主體宣傳物標示“天長地久”主題。
   

（二）片區分工布局規劃：

1．周邊街區
商場鄰近街和鎮區主干道條幅布標宣傳（10條）。
超市鄰近街口指示牌宣傳（5個）。
商業集中區重點街區海報彩頁發放（5000份）。
   

2．商場外
門外陳列標示企業LOGO標志的刀旗（40個）。
門前設置升空氣球（帶豎標，4個）
門外設置大型拱門1個。
超市前設立大型主題展版一塊，發布活動主題及相關優惠活動。
樓體懸掛巨型彩色豎條幅（20個）
門口用氣球或花束裝飾。
   

3．超市內
門口設立明顯標示企業LOGO標志的接待處，向入場者贈送活動宣傳品、禮品及紀念品。
商場內設立迎賓和導購小姐。
商場內設立導示系統，設立明顯標示企業LOGO的指示牌（40個）
商場頂部及貨架處用氣球或花束裝飾。
商場頂端懸掛POP掛旗（500份）。
商場內彩頁海報宣傳（1000份）。
商場內相關區域設立休憩處，配備服務人員并進行禮品和宣傳品的發放。
專設“天長地久 服務人員”進行場內服務，服務人員披綬帶“又一佳歡迎您”。
服務臺擺設相關禮品、宣傳品展示品、紀念品，并提供咨詢服務。
超市內主題展板宣傳（10塊）
向參與活動客戶發放印有又一佳標識的精美禮品。
現場宣傳單的發放。
   

 三、活動實施方案

（一）9月**日上午：
開業典禮
繽紛開幕 隆重、歡樂音樂響起
各相關領導、公司董事長講話祝福、剪彩
設置升空可爆氣球若干，內置心形彩色花瓣（或彩紙）和中獎卡，氣球升至一定高度爆炸，彩色花瓣（或彩紙）和中獎卡凌空落下。
或：由高空處撒下彩色花瓣（或彩紙）和中獎卡片。
簡短而精彩的文藝表演
——進行新聞宣傳

（二）促銷活動

①購物不花錢
活動期間，顧客將買單電腦小票背面寫上個人姓名、地址、電話及個人密碼投入指定箱內，每天下午四點在門前舞臺公開抽出三名幸運顧客（現場顧客優先），按購物金額當場返還現金，“購物不花錢”（顧客地址是商圈大小的重要信息）

②瘋狂大抽獎
活動期間，凡一次性購物滿10元，即憑小票領取抽獎券一張，20元兩次，以此類推，單張小票限領10張，投入抽獎箱，10月6日晚7：00準時抽獎，獎品震撼，不容錯過。
特等獎   1名    ********
一等獎   1名    ********
二等獎   2名    ********
……     ……    ………

③一元大換購
活動期間，凡在超市區一次性購物滿18元加1元即可換購** 或 ** 1 個
凡在超市區一次性購物滿38元加1元即可換購** 或 ** 1個
凡在超市區一次性購物滿78元加1元即可換購** 或 ** 1個
單張小票限換一次，彩頁特價商品除外

④開心大買送
活動期間，凡在服裝、皮具、文具、**專柜買滿100元即送50元購物券，凡在家電、**、**專柜買滿100元送30元購物券，多買多送（特價除外）。

⑤節日大助興
9月**日、國慶、中秋三天晚上均有好玩刺激的有獎游戲活動，歡迎大家參加！凡9月**日生日的顧客憑身份證明可于開業當天到本商場領取生日蛋糕一個；凡10月1日出生或名字中有“國慶”二字的顧客，可于國慶節當天到本商場領取生日蛋糕一個；中秋節（10月6日）當日，舉辦“月餅一條街，中秋燈謎游園”活動，猜中燈謎的顧客均可領取精美禮品。（生日蛋糕限送100個）

游戲（建議）；

1．愛拼才會贏
進行拼版游戲，參與者可獲顯明標示企業LOGO的紀念品。
拼版顯明標示企業LOGO及“為顧客服務到天長地久”字樣。
計時游戲，時間最短者獲勝，可獲獎勵。
   

2．心心相印
由兩人組成一組。
各站一邊，被蒙上眼睛（或戴上頭罩），先由主持者打亂他們的次序。然后，開始尋找。
所有參與客戶可獲顯明標示企業LOGO的紀念品。
在限定時間內（5分鐘）正確找到的組可獲獎勵。

3,…………

參考一下