超商卡通行銷已從「綠蔭變紅葉」，成為超商行銷顯學。自2005年開始，統一超商率先推出Hello Kitty卡通磁鐵，一炮而紅，「卡通肖像搭配超商集點」便成為超商經營的新式行銷學，統一超甚至自創OPEN小將，推出千種周邊商品，平均一年營收逾10億元（臺幣，下同）。

　　超商二哥全家便利商店2005年底推出紅透一時的通訊軟體「MSN心情磁鐵」，加入卡通行銷戰局。2007年與蔣友柏設計公司合作推出「好神公仔」，捲動商機破億元。

　　近日不少消費者到全家購物集點，就是為了一隻立體絨毛娃娃，這是全家推出的「宇宙人」系列娃娃。不少女性消費者喜愛其觸感，抱著娃娃直唿「喔，我要抱著它洗洗睡」;同時間7-ELEVEN推出歷久不敗款的哆啦A夢方碗，試圖打進年輕媽媽、年輕上班族心坎裡。

　　統一超商發展卡通行銷約10年，推出40檔，增加學生、上班族的「消費黏著度」。還自創「OPEN小將」，成為卡通、可愛商品聚焦核心角色。統一超今年向日本設計方取回另一半肖像權后，將強力發展OPEN小將周邊商品、路跑活動、跨國與日本熊本縣合作等。

　　統一超表示，自2007年使用「OPEN!肖像」對外授權，產值連年突破10億元，未來將廣開OPEN小將相關產品或裝潢門市，目前全臺有8家，預計年底拓展達20家。
　　（聯合報╱記者陳景淵）