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主題:天虹商場終止青島一開店項目 O2O項目仍在探索

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天虹商場終止青島一開店項目 O2O項目仍在探索

  12月3日,天虹商場(002419,SZ)公告稱,將終止青島諾德廣場房產租賃合同的議案,原因是項目外部環境發生較大變化,達不到商場開業條件。由于合同的終止,天虹商場同時也注銷了青島天虹商場有限公司。

  此前位于浙江蕭山的天虹商場因為受經濟環境影響及各種客觀原因,已連續多年業績未達預期,也于10月13日宣布正式停業,同時終止了房租租賃合同。

  終止青島開店項目

  據 《每日經濟新聞》記者了解,2010年天虹商場曾宣布在青島租賃物業用于開設商場,位置位于青島市北區敦化路328號諾德廣場項目地下一層至地上四層樓的部分面積,租賃建筑面積約4.7萬平方米,租賃期限共計20年,合同總金額約為5.35億元。這被外界認為是天虹商場在北方布局的橋頭堡。

  但是“出師未捷身先死”。12月3日,天虹商場發布公告稱,考慮項目外部環境發生較大變化,達不到商場開業條件,公司同意終止天虹投資與青島京西置業簽署的《青島諾德廣場房產租賃合同》。

  但天虹商場表示,本次終止合同事項對公司本年度及未來各會計年度財務狀況、經營成果不構成重大影響。

  與此同時,因為項目的終止,天虹商場表示,為提高公司資金使用效率,注銷青島天虹商場有限公司,并授權管理層辦理青島天虹商場有限公司的清算、注銷等相關手續。

  事實上,在整體消費環境不佳的情況下,天虹商場在今年10月已經關閉一家虧損的門店。今年10月13日,因為受經濟環境影響及各種客觀原因,浙江蕭山天虹商場已連續多年業績未達預期,基于戰略角度考慮,為減少虧損,天虹商場決定關閉浙江蕭山天虹商場。

  據2014年半年報顯示,截至6月30日,天虹商場在廣東、江西、湖南、福建、江蘇、浙江、北京、四川共計8省市的19個城市擁有“天虹”品牌直營門店60家,特許經營門店1家,營業面積約170余萬平方米;擁有“君尚”品牌直營門店3家,營業面積約13萬平方米。但財報顯示,天虹商場旗下28個零售業分公司中有15個公司處于虧損狀態。

  O2O轉型成效未現

  為了應對困境,2013年9月,天虹商場聯手騰訊微信開啟中國零售業O2O新紀元以來,天虹商場一直在積極地布局O2O。

  今年,天虹商場在除了投入巨資打造微信、移動互聯、網上商城等平臺后,還在7月份開始進軍便利店,借此完成O2O閉環。天虹商場表示,便利店業務是公司全渠道中重要一環,承接公司全渠道“最后一公里”,其優勢是充分利用了公司現有的物流和采購資源。

  12月2日,天虹商場在披露的《投資者關系活動記錄表》中表示,目前,公司便利店業態仍處于探索階段,已在深圳開設4家門店,顧客反映較好。

  不過就目前而言,在天虹商場開展O2O轉型一年多時間以來,成效仍未展現出來。2014年前三季度財報顯示,天虹商場實現收入120.33億元,同比增長6.42%;實現凈利潤3.55億元,同比下降11.60%。

  資深零售專家陳怡認為,傳統百貨企業做O2O,首先要在線上玩轉了,然后才能和線下的實體店進行匹配。但現在傳統百貨企業線下實體店強大,線上太弱勢,難以有效形成互動。另一方面,傳統百貨企業在做線上時,產品品類設置并不能滿足線上消費者的需求,導致競爭力不如電商企業。
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