銷售受電商沖擊，一家商場向電商打出促銷“宣戰牌”。新華社 資料 

　　“在電商迅猛發展的同時，我們要做大實體商場的優勢，同時啟動線上線下融合轉型。”昨日，上海第一八佰伴有限公司總經理張海波表示，八佰伴將通過跨年營銷，試水O2O（線上到線下）融合，下月啟動整體轉型。

　　有意減少送券活動頻率

　　受電商迅猛發展影響，根據各上市公司公布的財報，今年前三季度，近六成服裝類上市公司的業績宣告下滑。

　　“傳統行業、實體店所受沖擊確實較大，不過，商場百貨總體情況還是比較平穩的。”張海波介紹，據他們統計，一般有童裝出售的商場，業績基本平穩。

　　不過，張海波坦言，受電商迅猛發展影響，實體商場轉型刻不容緩，“實體店有自己的優勢。比如，消費者面對面交流的需求永遠存在。” 張海波表示，今年商場部分業績不好的門店撤離，商場將騰出的空間用于改造購物環境，比如放上沙發，增加綠化、改造衛生間等。

　　同時，商場今年有意減少送券活動頻率，“實體店送券活動也該降溫，不能讓消費者感覺實體商場是靠虛標高價在維持運轉。”

　　微信預訂后到店取貨

　　第一八佰伴傳統跨年營銷將于2014年12月31日上午8時持續到次日凌晨。

　　該公司營運管理部經理馮國強介紹，今年跨年的最大不同之處，是推出了一系列線上線下融合體驗，為今后的O2O轉型試水。

　　比如，活動期間，主辦方將蘋果手機的預訂環節轉到線上。消費者只要關注第一八佰伴微信公眾號就能夠在線上“搶摘蘋果”，待到活動當天，便可憑訂購成功的二維碼開具銷售通知單。

　　商城食品城特選6款熱賣進口食品進行線上閃購，不少商品的價格甚至低于1號店雙十一的價格。實體店購物一樣可順豐全國包郵。此外，商城推出手機支付2.0版本，收集綁定OK卡即可用手機支付。活動期間，進入第一八佰伴微信公眾號，即能隨時隨地查閱商場購物攻略。

　　“今年這些線上線下融合都帶有商演性質，下月，整個商場的O2O轉型將進入實際操作。”張海波稱。

　　此外作為傳統項目，活動期間，顧客一次性付款A類商品滿500元/B類商品滿3000元/C類商品滿600元即可獲300元贈券一張，贈券可全館通用，贈券總量不設限。金條及金飾品、蘋果系列產品、名表珠寶等均接受活動贈券。屆時，240公斤金條將在北廣場專場銷售，每人限購20克。
　（東方早報 記者 鄒娟）