你猜我是因為什么才迫切點開這期的文章的呢？

呵呵，不管是因為什么，只要打開了，不就是成功了嗎？

對于真正的好廣告，我是這樣認為的：跨越國界、跨越語言，在不同的時間、不同的地域，獲得同樣的共鳴。

哪國的廣告使你印象最為深刻？對我而言是‘泰國’，所以，第一輯，咱先從泰國的那些廣告說起。

文/吳明毅

作為一名營銷策劃人，我愈發感覺到廣告的重要。正所謂‘酒香也怕巷子深’，在這個‘眼球經濟’的時代，越來越成為真理，就連‘低調’也變成了一種廣告形式。各方為了抓住受眾眼球各出‘奇招’，底線不斷突破，更加大膽、更加放肆、更加肆無忌憚、更加…，當然這其中有許多成功案例，但我卻愈發迷惑起來—這么做，好嗎？

我選擇這個標題圖時，其實我著實做了一番思想斗爭的，因為確實有些過于香艷，我也想過給這幅圖片打上‘馬賽克’，但后來想想還是算了，因為TA的大膽實質是為了‘突出并深化主題’，而并非嘩眾取寵。Ta以最能‘勾起大眾好奇心、抓住大眾眼眶’的視角切入，通過展現形式進一步將受眾拉入場景中，再通過某些生活場景的大膽刻畫突出并深化主題，從而給予受眾最深刻的印象與反思，并且非常具有話題性，易起到口口相傳的效果。看到這里，咱看看這幅廣告圖，你還感覺低俗嗎？綜上所述，這是一個非常智慧與成功的廣告。

由此引出了一個話題：‘如果不裸或打碼，效果會差別很大嗎？’我認為是會差別很大的，因為雖然看似低俗，但是確是‘接地氣’的，就像真理，都是源于生活并高于生活的，廣告不也一樣嗎？

所以這幾輯，我想探討一下我對于‘廣告’的認知與反思，因為Ta對于營銷人來說，的確非常重要。

既然這輯講廣告，那么不妨用一種不一樣的形式作為開場，先進一段廣告：

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經典廣告 · 泰國(4分01秒）

這段廣告我想許多朋友都看過，也都被Ta深深的感染過、感動過，當我再次重溫這段看過無數次的廣告時，那種感動依然洶涌，與初次觀看時無異，我不懂泰語，但我卻似乎聽懂了她們的對話，我想這就是廣告的最高境界：跨越國界、跨越語言，甚至，跨越時間。

但這種廣告在中國卻是不可思議的，因為如果不是看到最后，你也許不會知道這到底是廣告還是微電影，即便知道這是廣告，但你也不知道這是誰做的廣告，因為全程并沒有任何‘廣告’的元素亦或是產品植入，但當最后知道這是潘婷的廣告時，卻不會感覺有任何的違和感，反而感覺如此的合理，因為在這一刻，潘婷已經隨之升華，不僅僅是洗發水，更象征著一種精神-‘YOU CAN SHINE'.而這對于中國的廣告主而言，是非常冒險與不可思議的。

我想這段廣告起了一個好頭,你也許已經隨之打開思緒、進入狀態了,但這次我們探討的廣告類型卻不是這樣的,而是這樣的 ↓

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索尼廣告 · 泰國(1分02秒）

 

Part 1:泰國無厘頭廣告

 

沒錯，這輯主要聊的就是這種無厘頭式的廣告，因為‘無厘頭廣告’正是泰國廣告的一大特色，就好比周星馳的電影一般。
 

其實無厘頭廣告是難度極高的，有些時候你甚至很難把笑點和廣告想要表達的賣點緊密聯系起來，但是沒關系，你笑出淚花了，結尾logo再一突出，它就成功了，這就好像‘霸王回馬槍’一樣，屬于極高深的武學，看似溫情，萌出淚花，但最后一個神轉折，讓你瞬間想罵臟話，但最后又恰到好處的推出產品，并突出主題，而這源于泰國的民情與宗教信仰。

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口香糖廣告（三則） · 泰國(共46秒）
 

看了以上三段廣告，你也許就會明白究竟什么叫‘根本停不下來’了，再與前一陣‘XX口香糖’的廣告一對比，你更會驚嘆泰國廣告人思路的犀利與扣題。

三則廣告加起來不足1分鐘，但卻足以使大眾在歡笑中記住了這個口香糖，而且百看不厭、真的停不下來，更可貴的是，Ta還極具傳播性，真的一舉多得。

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天花板廣告 · 泰國（47秒）
 

看越多的泰國廣告，你越會由衷敬佩泰國廣告人對廣告背景音樂的驚人把控力，他們選擇的背景音樂能夠在第一時間抓住觀眾的情緒，并通過情節的深入越發扣人心弦。就像這段‘天花板廣告’，其目的是為了突出其‘不易出現裂縫’的特點，但是這個廣告的夸張展現方式只能用奇葩來形容，我相信你聽不懂泰語也應該明白。
 

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移動公司廣告 · 泰國（1分1秒）

廣告想要突出‘短信比鴿子方便’，我想Ta超額完成了這個任務，鴿子是一大亮點。
 

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啤酒廣告 · 泰國（1分53秒）

這則廣告我反復看了多遍，但依然忍不住的‘看了又看’。Ta的主題是‘為生活中每個小事而慶祝。’情節也是按照這一主題去執行的，安排了幾件不起眼的小事（星期五下班、找到停車位、吃飯到最后又找到一塊肉）…但演員的異常夸張表情與這些小事相比產生了巨大的反差，因此使人更加忍俊不禁、印象深刻，在歡樂的同時深刻記住了這個啤酒品牌，源于生活又高于生活，段位極高！
 

講了這么多,最后送上一個‘小彩蛋’吧!這個廣告,呵呵，很巧妙、很扣人心弦、也很…你自己看吧，不看結尾你能知道這是推廣什么產品的廣告嗎？
 

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你猜猜這是什么的廣告？（47秒）

最后，我想總結一下泰國無厘頭廣告的一些特點與成功點：

1、戲劇化的腳本設計。笑點非常明顯，演員表情也非常夸張，并且也沒有什么大道理，十分無厘頭。其執行的原則是只要觀眾笑了就成功了，而且非常注意起伏，擅長鋪墊，通過轉折引出高潮，最后點出與產品的聯系，力求出其不意，不讓觀眾猜到結果；

　　2、廣告主更包容和理解。此類無厘頭廣告別說是在中國了，即便是在更為開放自由的歐美也很難通過廣告主那關吧。畢竟廣告主看重的是產品訴求，其打廣告的最終目的是為了擴大銷量，而如此無厘頭的聯系不一定會獲得肯定，泰國的廣告主們貌似更加的開放和包容，留給廣告人更自由發揮的空間，這也是泰國廣告業崛起的主要原因之一；

　　3、平民化路線。從以上幾則廣告你也許會發現，其廣告演員基本都是平民，很少請明星或社會名人出演。我查了一下資料-‘泰國廣告使用平民演員的商業廣告占85.25% , 使用明星與社會知名人士的僅占3.12%, 其余廣告則以動植物或非現實中的神話或科幻人物作為廣告主角。’也正是因此，泰國廣告更加貼近觀眾的生活，容易引起大家共鳴，產生更接地氣的感覺。

這輯就到這吧，咱們下輯，繼續順嘴胡說、吳話不談…

Part 2:有情才有共鳴

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