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截至1月6日，2015年全國票房已達6.1億，同比增長65%，為全年電影市場開了個好頭。在藝恩監(jiān)測的1月份上映的重點影片中，《重返20歲》與《暴走神探》的明星陣容引發(fā)受眾最強烈反響，對影片其他元素關注不足；而《奔跑吧！兄弟》節(jié)目人氣高漲，受眾對電影版上映的期待也隨之攀升。 《重返20歲》影片營銷效果顯著，《奔跑吧！兄弟》購票期望潛力大 根據EFMT認知和購票指數測算截止到1月4日本月上映的重點影片中，上映日期最近的《重返20歲》的認知向購票轉化效果最好；另一方面，雖然距離上映還有二十余天，憑借“跑男”綜藝節(jié)目帶來的人氣，《奔跑吧！兄弟》大電影受眾也表現(xiàn)出較高的購票意愿。 鹿晗“統(tǒng)治”《重返20歲》輿論，80后男生愛《暴走神探》 縱觀1月即將上映的重點影片，《暴走神探》和《重返20歲》主打年輕群體，但兩部影片的受眾群體又顯現(xiàn)出不同的屬性。截止至12月28日的百度搜索數據表明，從年齡層來看，《重返20歲》對90后的吸引力明顯高于其他群體，而《暴走神探》則更受80后群體歡迎；性別上，《重返20歲》對女性受眾吸引力更大，《暴走神探》則更受男性歡迎。 這樣的差異與兩部影片主創(chuàng)的關注群體差異相互吻合。毫無疑問，《重返20歲》中鹿晗、楊子珊的組合，以及《暴走神探》周冬雨、阮經天的搭配都是兩部影片重要的看點之一，而90后女性熱捧鹿晗，和80后男性關注周冬雨的現(xiàn)象，也與搜索影片的用戶群體屬性吻合。 EFMT電影營銷智庫數據顯示，截止到1月6日，兩部影片在微博上的討論集中在對主創(chuàng)的熱捧的同時，對影片其他元素關注略顯不足。《重返20歲》翻拍自在韓國獲得認可的電影《奇怪的她》， 影片有原片優(yōu)秀的劇本保駕護航，在吸引粉絲觀影的同時，也應當充分調動關心電影故事元素的觀眾，避免將影片歸入“粉絲電影”的定式；《暴走神探》也應挖掘影片本身的民國元素與青春偶像之間的反差效果和影片懸疑的元素，豐富影片的受眾群體，以獲得更多元的受眾認知，達到更好的購票轉化效果。 “跑男”強勢奔入影院，“熊羊對決”再起 《奔跑吧！兄弟》電影創(chuàng)意和主創(chuàng)均來自浙江衛(wèi)視第四季度播出的戶外真人秀《奔跑吧！兄弟》，綜藝節(jié)目人氣高漲的同時，節(jié)目受眾對電影版的認知和期待也在逐步攀升。EFMT電影營銷智庫的數據表明，截至1月6日，《奔跑吧！兄弟》受眾在微博上的津津樂道的話題包括明星（鄭愷、陳赫、Angelababy）與節(jié)目設定（指壓板、撕名牌），并且對月底電影版上映具有一定認知和期待，帶動了#**大電影#話題的熱度；電影本身是否能發(fā)揚“跑男”已有的設定和情節(jié)發(fā)展來滿足受眾的期待，同時在電影的視聽體系內予以重新創(chuàng)作，對電影的口碑和票房成績具有決定性影響。 《十萬個冷笑話》月初的優(yōu)異表現(xiàn)為2015年國產動畫電影市場開年注入一劑強心劑，而1月底還將上演第二次“熊羊對決”，《熊出沒之雪嶺雄風》與《喜羊羊與灰太狼7》將在1月末正面交鋒。兩部動畫影片都擁有龐大的低齡電視觀眾基礎，如何挖掘各自的品牌并在動畫電影中開發(fā)新創(chuàng)意，將成為決定兩部影片票房的重要因素。 云幕影業(yè)官網：http://www.gdyunmu.com
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