近日，西班牙宜家制作了一個名為“另一封信”(The Other Letter)的圣誕視頻短片，有 10 個家庭參與了該短片的制作。

　　在短片中，有兩個針對小朋友的測試，第一個測試是讓小朋友給他們心目中的英雄——奪金三王(Three Kings)寫封信，說說他們想要什么圣誕禮物。奪金三王(Three Kings)，又名三條好漢、奪寶大作戰，是 1999 年美國上映的一部戰爭喜劇片，電影中塑造了三個英雄人物形象。

　　在小朋友們的信中，大多是想要玩具和游戲，也有一些小朋友提出的想法比較有意思，比如任天堂 Wii 的游戲系統、鋼琴、獨角獸等。

　　第二個測試是讓小朋友寫一封給爸爸媽媽的信，說說他們想從爸爸媽媽那得到什么樣的圣誕節禮物。剛開始，小朋友們都顯的有些不知所錯，他們不知道該要什么禮物。最后，小朋友們都寫完了信──幾乎都是想讓爸爸媽媽多陪陪他們。

　　“你想盡可能把最好的給他們，而最好的就是你自己。”其中一個孩子的媽媽在看到信后說到。

　　而在最后面臨只能把一封信寄出去的時候，小朋友在猶豫并經過一番思考后，選擇了給爸爸媽媽的那一封。

　　這個廣告營銷的推廣使用了兩個標簽，分別是#LaOtraCarta和@LaOtraNatividad，并且還有一個 60 秒的短視頻，視頻名為“另一個圣誕節”(The Other Christmas)，而該視頻所表達的內容其實與“另一封信”是相似的，都表達出了孩子想多跟父母待在一起的心愿。

　　宜家的很多廣告都比較有創意，比如之前我們報道過的將俄羅斯一家電影院的椅子換成宜家的床，并用宜家產品進行精心布置。作為一個家具零售商，這則廣告同樣溫馨，并符合宜家的品牌的定位。(孫輝)