近日，微博上“2015最期待的電視劇”榜單上顯示，排行前十名的電視劇中，大部分都脫胎于網絡熱門小說。而據統計，截至2014年底，共有114部網絡小說被購買影視版權，時代跨越古裝、現代、民國，題材涉及仙俠、懸疑、權謀……其中，90部計劃拍成電視劇，24部計劃拍成電影，電視劇單集制作成本最高可達500萬元。

可見，互聯網正不斷催生出大量新生代網絡文學，也使得網絡文學的影視劇改編熱再度興起。然而，今天的改編劇，伴隨快餐文化興起，商業氣息籠罩，已經難尋30年前的改編路徑。

原創判斷機制的局限性

據前景廣告數據統計，目前網絡小說和游戲改編劇已占據市場劇目的近50%。2014年電視熒屏上已有《古劍奇譚》、《風中奇緣》等9部熱點改編劇；2015年，觀眾還將看到《羋月傳》、《瑯琊榜》、《花千骨》、《盜墓筆記》等改編劇。

改編劇井噴，眾說紛紜，有“急功近利”論，有“劇本匱乏”說，有“粗制濫造”風。

在北京電影學院副教授吳兵看來，這種“井噴”是正常的，是大環境使然，“并非原創動力不夠，而是目前的市場判斷機制還不能準確提供對原創劇本的判斷依據。”

當下的影視產業環境，包括互聯網的崛起、改革開放后逐步完善的電視劇制作指標的確定、電視購片機制等，造成了市場事先的判斷和事后的結果之間有太多不確定因素，“這種不確定因素加大了專業人士對項目好壞的判斷難度，”吳兵表示，“影視投融資和制作處在缺乏判斷依據的混亂環境中，已經經過市場驗證的文字作品，有了基本受眾群的反饋，因而更容易得到資方的認可。”

吳兵認為，國家對影視產業政策的傾斜以及整體經濟環境造成其他行業危機頻出，使得很多外行人進入影視領域尋找新的增長點。“有遠高于改編比例的投資人群來自非專業背景，”吳兵分析，“這些人對影視行業的判斷缺乏足夠的經驗和水準，他們面臨的最大難題便是如何去判斷一個原創故事的市場價值。”

雖然一部熱門小說并不等同于一部成功的影視劇作品，但是至少在一個缺乏判斷依據的環境中，為投資者提供了一個理由，這個理由是很多人都認同的——小說原本的影響力和粉絲群體首先提供了一個關注底數，將來可能會有更多的人關注。

而在歡瑞世紀營銷宣傳中心總經理姜磊看來，改編劇再次興起，依然是“市場決定生產力”的結果。多屏時代，電視劇受眾發生變化，“90后”甚至“00后”開始擁有一定的話語權。當下，影視公司更愿意做熱門小說改編，“主要還是看重網絡小說的自帶基因——內容對年輕觀眾的吸引力”。這種吸引力源自對年輕人共適的內容源，內容和題材受到了很多人的青睞，基因已經發光發熱，具有一定程度的普遍適用性，改編成影視劇也容易吸引年輕人，“風險比原創小”。

優質版權提供“溝通效率”

伴隨著改編熱，熱門小說的版權價格也水漲船高。據悉，2013年下半年，一部熱門網絡小說的版權價格約100萬元，而現在普遍漲至200萬元至500萬元不等，一些點擊率極高的網絡小說甚至能賣到千萬元。

網絡小說版權逐漸被業內稱作IP，成為由著作權、商標權、專利權三部分組成的知識產權，一些熱門小說甚至被稱作“超級IP”。IP在2014年被賦予了新的含義，成為很多影視公司的爭搶對象，似乎搶占越多IP就意味著成功在望。

耀客傳媒創作部總監陳倏盈提醒業界：“在現實層面，并非買到IP就代表成功概率高，優質IP的價值更多是提供一種‘溝通效率’。”

影視是集體創作的結果。既然是集體創作，就存在溝通環節，“一個項目涉及投資、制片、導演、演員、發行，你必須說服各個環節接受我的項目而不是別人的。怎么說服呢？講一個故事需要太長的時間，如果找一本小說，只要‘致青春’這三個字就夠了。”陳倏盈說。

在陳倏盈看來，“一部電視劇就像一家餐廳，IP概念打開的是一扇門，觀眾看到熟悉的環境會進來，但是不是留得住，是不是會告訴朋友這是家好店，還是看菜做得好不好。”

小說或者游戲改編的優勢是既有粉絲的關注。擁有強大粉絲的IP，在改編過程中，必然存在轉化率的問題。這期間能否最大限度地調動粉絲的積極性，具有決定性的意義。

許多影視公司在IP改編項目上會減少編劇方面的投入，因為覺得自己已經花錢買了內容，就不需要在劇本上投入很大精力了。但事實上，一部熱門小說可以為項目積累一定的關注度，小說的優秀內容也提供了較大的創作空間，但從十幾萬字的小說變成幾十萬字的劇本，還需要視覺化體現。在陳倏盈看來，這其中需要的技巧和工作量是很多人不了解的，而“恰恰是劇本，決定了最終觀眾會不會為劇買單”。

警惕IP風險

IP交易之風盛行，問題和風險也隨之而來。大多數決策者根本就沒看過獲得改編權的小說，對內容不了解，也懶得深入了解，這就導致改編和制作環節的質量“掉鏈子”。“胡亂改編是當下應該注意的風險。”陳倏盈表示。

而在市場的狂熱之下，也出現了大量的盲目購買，畢竟高價值的IP數量有限，大部分小說未必有版權方聲稱的那么好，許多數據是造假或虛高的。可一些投資方沒有去證實就盲目購買，以至于上當受騙。“在現在工業化流水線制作過程中，影視產品想從穩扎穩打的文學作品中得到養分。但如果過度開發，反而會造成急功近利、粗制濫造，甚至波及文學創作領域。”吳兵如是說。

面對IP風險，如何化解？

在陳倏盈看來，首先在類型的選擇上，古裝、青春文學類型往往比較適合改編。古裝、青春文學這兩類的原著讀者群和影視觀眾群重合度高、轉化率高。而生活類、職場類，由于這兩類原著的讀者很少看電視，轉化率低，除非是超級IP，所以并不適合改編。同時，主創還需全面了解原著，了解小說的優缺點，了解原著的粉絲是哪些人、什么年齡段、喜歡什么，了解原著中的哪些內容適合影視表現、哪些不適合，從上述綜合分析，得出改編和創作的方案。

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