近日，微博上“2015最期待的電視劇”榜單上顯示，排行前十名的電視劇中，大部分都脫胎于網(wǎng)絡熱門小說。而據(jù)統(tǒng)計，截至2014年底，共有114部網(wǎng)絡小說被購買影視版權(quán)，時代跨越古裝、現(xiàn)代、民國，題材涉及仙俠、懸疑、權(quán)謀……其中，90部計劃拍成電視劇，24部計劃拍成電影，電視劇單集制作成本最高可達500萬元。

可見，互聯(lián)網(wǎng)正不斷催生出大量新生代網(wǎng)絡文學，也使得網(wǎng)絡文學的影視劇改編熱再度興起。然而，今天的改編劇，伴隨快餐文化興起，商業(yè)氣息籠罩，已經(jīng)難尋30年前的改編路徑。

原創(chuàng)判斷機制的局限性

據(jù)前景廣告數(shù)據(jù)統(tǒng)計，目前網(wǎng)絡小說和游戲改編劇已占據(jù)市場劇目的近50%。2014年電視熒屏上已有《古劍奇譚》、《風中奇緣》等9部熱點改編劇；2015年，觀眾還將看到《羋月傳》、《瑯琊榜》、《花千骨》、《盜墓筆記》等改編劇。

改編劇井噴，眾說紛紜，有“急功近利”論，有“劇本匱乏”說，有“粗制濫造”風。

在北京電影學院副教授吳兵看來，這種“井噴”是正常的，是大環(huán)境使然，“并非原創(chuàng)動力不夠，而是目前的市場判斷機制還不能準確提供對原創(chuàng)劇本的判斷依據(jù)。”

當下的影視產(chǎn)業(yè)環(huán)境，包括互聯(lián)網(wǎng)的崛起、改革開放后逐步完善的電視劇制作指標的確定、電視購片機制等，造成了市場事先的判斷和事后的結(jié)果之間有太多不確定因素，“這種不確定因素加大了專業(yè)人士對項目好壞的判斷難度，”吳兵表示，“影視投融資和制作處在缺乏判斷依據(jù)的混亂環(huán)境中，已經(jīng)經(jīng)過市場驗證的文字作品，有了基本受眾群的反饋，因而更容易得到資方的認可。”

吳兵認為，國家對影視產(chǎn)業(yè)政策的傾斜以及整體經(jīng)濟環(huán)境造成其他行業(yè)危機頻出，使得很多外行人進入影視領域?qū)ふ倚碌脑鲩L點。“有遠高于改編比例的投資人群來自非專業(yè)背景，”吳兵分析，“這些人對影視行業(yè)的判斷缺乏足夠的經(jīng)驗和水準，他們面臨的最大難題便是如何去判斷一個原創(chuàng)故事的市場價值。”

雖然一部熱門小說并不等同于一部成功的影視劇作品，但是至少在一個缺乏判斷依據(jù)的環(huán)境中，為投資者提供了一個理由，這個理由是很多人都認同的——小說原本的影響力和粉絲群體首先提供了一個關注底數(shù)，將來可能會有更多的人關注。

而在歡瑞世紀營銷宣傳中心總經(jīng)理姜磊看來，改編劇再次興起，依然是“市場決定生產(chǎn)力”的結(jié)果。多屏時代，電視劇受眾發(fā)生變化，“90后”甚至“00后”開始擁有一定的話語權(quán)。當下，影視公司更愿意做熱門小說改編，“主要還是看重網(wǎng)絡小說的自帶基因——內(nèi)容對年輕觀眾的吸引力”。這種吸引力源自對年輕人共適的內(nèi)容源，內(nèi)容和題材受到了很多人的青睞，基因已經(jīng)發(fā)光發(fā)熱，具有一定程度的普遍適用性，改編成影視劇也容易吸引年輕人，“風險比原創(chuàng)小”。

優(yōu)質(zhì)版權(quán)提供“溝通效率”

伴隨著改編熱，熱門小說的版權(quán)價格也水漲船高。據(jù)悉，2013年下半年，一部熱門網(wǎng)絡小說的版權(quán)價格約100萬元，而現(xiàn)在普遍漲至200萬元至500萬元不等，一些點擊率極高的網(wǎng)絡小說甚至能賣到千萬元。

網(wǎng)絡小說版權(quán)逐漸被業(yè)內(nèi)稱作IP，成為由著作權(quán)、商標權(quán)、專利權(quán)三部分組成的知識產(chǎn)權(quán)，一些熱門小說甚至被稱作“超級IP”。IP在2014年被賦予了新的含義，成為很多影視公司的爭搶對象，似乎搶占越多IP就意味著成功在望。

耀客傳媒創(chuàng)作部總監(jiān)陳倏盈提醒業(yè)界：“在現(xiàn)實層面，并非買到IP就代表成功概率高，優(yōu)質(zhì)IP的價值更多是提供一種‘溝通效率’。”

影視是集體創(chuàng)作的結(jié)果。既然是集體創(chuàng)作，就存在溝通環(huán)節(jié)，“一個項目涉及投資、制片、導演、演員、發(fā)行，你必須說服各個環(huán)節(jié)接受我的項目而不是別人的。怎么說服呢？講一個故事需要太長的時間，如果找一本小說，只要‘致青春’這三個字就夠了。”陳倏盈說。

在陳倏盈看來，“一部電視劇就像一家餐廳，IP概念打開的是一扇門，觀眾看到熟悉的環(huán)境會進來，但是不是留得住，是不是會告訴朋友這是家好店，還是看菜做得好不好。”

小說或者游戲改編的優(yōu)勢是既有粉絲的關注。擁有強大粉絲的IP，在改編過程中，必然存在轉(zhuǎn)化率的問題。這期間能否最大限度地調(diào)動粉絲的積極性，具有決定性的意義。

許多影視公司在IP改編項目上會減少編劇方面的投入，因為覺得自己已經(jīng)花錢買了內(nèi)容，就不需要在劇本上投入很大精力了。但事實上，一部熱門小說可以為項目積累一定的關注度，小說的優(yōu)秀內(nèi)容也提供了較大的創(chuàng)作空間，但從十幾萬字的小說變成幾十萬字的劇本，還需要視覺化體現(xiàn)。在陳倏盈看來，這其中需要的技巧和工作量是很多人不了解的，而“恰恰是劇本，決定了最終觀眾會不會為劇買單”。

警惕IP風險

IP交易之風盛行，問題和風險也隨之而來。大多數(shù)決策者根本就沒看過獲得改編權(quán)的小說，對內(nèi)容不了解，也懶得深入了解，這就導致改編和制作環(huán)節(jié)的質(zhì)量“掉鏈子”。“胡亂改編是當下應該注意的風險。”陳倏盈表示。

而在市場的狂熱之下，也出現(xiàn)了大量的盲目購買，畢竟高價值的IP數(shù)量有限，大部分小說未必有版權(quán)方聲稱的那么好，許多數(shù)據(jù)是造假或虛高的。可一些投資方?jīng)]有去證實就盲目購買，以至于上當受騙。“在現(xiàn)在工業(yè)化流水線制作過程中，影視產(chǎn)品想從穩(wěn)扎穩(wěn)打的文學作品中得到養(yǎng)分。但如果過度開發(fā)，反而會造成急功近利、粗制濫造，甚至波及文學創(chuàng)作領域。”吳兵如是說。

面對IP風險，如何化解？

在陳倏盈看來，首先在類型的選擇上，古裝、青春文學類型往往比較適合改編。古裝、青春文學這兩類的原著讀者群和影視觀眾群重合度高、轉(zhuǎn)化率高。而生活類、職場類，由于這兩類原著的讀者很少看電視，轉(zhuǎn)化率低，除非是超級IP，所以并不適合改編。同時，主創(chuàng)還需全面了解原著，了解小說的優(yōu)缺點，了解原著的粉絲是哪些人、什么年齡段、喜歡什么，了解原著中的哪些內(nèi)容適合影視表現(xiàn)、哪些不適合，從上述綜合分析，得出改編和創(chuàng)作的方案。

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