【導(dǎo)讀】櫥窗作為視覺營(yíng)銷的重要元素之一，經(jīng)常會(huì)被時(shí)尚服裝品牌們用在自己的店鋪門前。除了專業(yè)的陳列師以及陳列管理者們，能夠清楚的認(rèn)識(shí)到這些精心策劃和裝飾的櫥窗所帶來的好處的人真的不是很多。
事實(shí)上就目前國(guó)內(nèi)陳列發(fā)展?fàn)顩r來講，可以說大多數(shù)中小型零售商甚至不知道什么是視覺營(yíng)銷。這可能是令人驚訝的，但這是真實(shí)存在的。國(guó)內(nèi)真正可以讓人過目不忘的櫥窗真的是屈指可數(shù)，這和品牌的數(shù)量真的是不相符的。
盡管是這樣，櫥窗展示仍然是一個(gè)不可或缺的吸引顧客進(jìn)店提升銷售的方法。在國(guó)外已經(jīng)被用了超過一個(gè)世紀(jì)(Silfridge在1909年開始)，櫥窗制作的一些技術(shù)已經(jīng)被廣泛的應(yīng)用在吸引顧客的櫥窗之上。
櫥窗將會(huì)成為人們逛街的重要組成部分，會(huì)貫穿購物的整個(gè)過程。櫥窗和燈光、色彩等其他因素一起組成品牌的視覺營(yíng)銷系統(tǒng)。他們將會(huì)影響消費(fèi)者的決定——是否進(jìn)入你的店鋪。
商品
堪稱是櫥窗的靈魂。沒有商品，櫥窗也就失去了意義。商品是櫥窗最重要的元素，因?yàn)樯唐返匿N售能帶來客觀的利潤(rùn)。這也是為什么你需要不同的銷售策略和櫥窗陳列。
商品可以分成刺激款、暢銷款、廣告款、季節(jié)和潮流款、特種款、基本款和問題款。在這所有的分類中最后一款是萬萬不能放進(jìn)你的櫥窗進(jìn)行陳列的。
道具
道具的作用是營(yíng)造氛圍、突出賣點(diǎn)，不要讓它成為主角，只能扮演支持商品的角色，讓商品因?yàn)橛辛怂鼈兛雌饋砀茫芪囝櫩唾徺I的目光。原則就是要讓顧客第一眼看到的是你的商品而不是道具。
道具可以被分成功能性道具、裝飾類道具和結(jié)構(gòu)類道具。功能性道具如模特、支架和面板;裝飾類道具如鏡子、花卉、貝殼;結(jié)構(gòu)類道具如圓柱體、球體等等。
標(biāo)牌
標(biāo)牌就像櫥窗的接待員一樣，它能打破潛在顧客的疑問，可以回答商品的一些共通性的問題，并且可以提供簡(jiǎn)單的指引信息給潛在顧客。
最大的錯(cuò)誤就是你的視覺營(yíng)銷要傳達(dá)的信息，需要顧客去猜。除非是你在做一個(gè)類似于猜謎的游戲和顧客。通過標(biāo)牌告訴人們你的主題、價(jià)格還有其他一些重要的信息。通過傳達(dá)出的信息鼓勵(lì)人們進(jìn)入你的店鋪去購買銷售的商品。
標(biāo)牌有很多的分類方法，企業(yè)標(biāo)識(shí)、信息標(biāo)識(shí)、類別和位置標(biāo)識(shí)，定向標(biāo)識(shí)和價(jià)格標(biāo)簽。
燈光
燈光可以裝飾櫥窗，如果沒有燈光，打個(gè)比方就像是沒有化妝的女士和化了妝的女士。但如果在櫥窗中隨意和錯(cuò)誤的使用燈光，將會(huì)讓櫥窗看起來很糟，就像把一個(gè)化了美麗妝容的女士變成了一個(gè)小丑一樣。可以想象一下這樣的這個(gè)效果!
空間
空間是商品展示的舞臺(tái)。左右空間的因素就是長(zhǎng)、寬、高。在這里面的所有東西就將會(huì)被人們看到。這里就是商品閃耀其光芒的地方!
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- 該帖于 2015-2-4 11:34:00 被修改過