“簡(jiǎn)單說就是有錢，在國(guó)內(nèi)也找不到收購標(biāo)的”。北京體育大學(xué)體育傳媒博士、體育BANK創(chuàng)始人安福秀認(rèn)為，中國(guó)體育在國(guó)際上的話語權(quán)弱、產(chǎn)業(yè)里的公司規(guī)模太小，才導(dǎo)致像萬達(dá)集團(tuán)這樣的公司不得不采用迂回的辦法，先到海外去收購盈方體育傳媒集團(tuán)(Infront Sport & Media，以下簡(jiǎn)稱“盈方”)這類強(qiáng)品牌。

　　本月3日，有消息稱萬達(dá)將全資收購盈方。這一消息目前已確認(rèn)屬實(shí)，本月10號(hào)萬達(dá)將為此召開發(fā)布會(huì)，向外界披露交易細(xì)節(jié)。

　　一個(gè)月內(nèi)，萬達(dá)買了馬競(jìng)，又買了盈方。

　　有關(guān)收購的傳言，起于去年11月。當(dāng)時(shí)有外媒援引市場(chǎng)消息人士的話說，至少有包括萬達(dá)在內(nèi)的2家中資機(jī)構(gòu)考慮競(jìng)購盈方。他們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中，還有美國(guó)私人股本集團(tuán)普維投資(Providence Equity Partners)，這家PE基金以投資媒體和教育見長(zhǎng)，在美國(guó)曾收購過數(shù)家體育營(yíng)銷企業(yè)，在中國(guó)則曾投資視頻網(wǎng)站愛奇藝。

　　總部位于瑞士楚格(Zug)的盈方，成立于2002年，目前是全球五大體育營(yíng)銷公司之一，也是全球最大的體育電視內(nèi)容制作及轉(zhuǎn)播公司，這家公司分銷了2002年和2006年世界杯足球賽的部分轉(zhuǎn)播權(quán)，以及2010年和2014年世界杯的亞洲轉(zhuǎn)播權(quán)。該集團(tuán)亦分銷中國(guó)職業(yè)籃球聯(lián)賽(CBA)的媒體權(quán)。

　　今年以來，這已經(jīng)是萬達(dá)在體育領(lǐng)域的第二個(gè)投資。此前的1月21日，萬達(dá)正式收購西甲馬德里競(jìng)技足球俱樂部20%的股份，出資額為4500萬歐元，進(jìn)入俱樂部董事會(huì)。

　　一年多、數(shù)家爭(zhēng)奪

　　外界猜測(cè)，萬達(dá)此次收購盈方的報(bào)價(jià)為10億歐元。這擊敗了普維投資。

　　但據(jù)公開資料，2013年盈方的營(yíng)收估計(jì)約在6億歐元左右。此前英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》(Financial Times)曾報(bào)道，盈方對(duì)外的收購報(bào)價(jià)超過9億歐元。據(jù)此，萬達(dá)10億歐元的報(bào)價(jià)，也并不離譜。

　　有消息人士向騰訊財(cái)經(jīng)《資本論》透露：交易之初，盈方內(nèi)部對(duì)是否引入中國(guó)投資機(jī)構(gòu)有爭(zhēng)議，“曾有四位高管不愿在交易合同上簽字”，這影響了萬達(dá)的收購進(jìn)程。上述消息人士稱，從已經(jīng)達(dá)成交易上看，這些爭(zhēng)議應(yīng)該都已解決。

　　據(jù)騰訊財(cái)經(jīng)《資本論》的了解，實(shí)際上早在一年多前，盈方就爆出有出售的意愿，其間先后有十幾家投資人跟其有過接觸。

　　盡管在全球體育產(chǎn)業(yè)里有重要位置，盈方仍免不了幾年就被“倒手”的命運(yùn)。2011年，倫敦私募股權(quán)集團(tuán)Bridgepoint以約5.5億歐元買下盈方，并承擔(dān)了其債務(wù)。此次與萬達(dá)接洽的，應(yīng)該是Bridgepoint。對(duì)此，盈方向媒體表示無法證實(shí)。

　　而盈方之所以會(huì)接受萬達(dá)，很可能是由于“國(guó)際市場(chǎng)看好中國(guó)”。國(guó)家體育總局體育科學(xué)研究所研究員、《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》起草人鮑明曉預(yù)測(cè)，2025年中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將達(dá)到5萬億元。而目前，中國(guó)體育消費(fèi)只有歐美的1/30。而反觀歐洲，由于整體性的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩，導(dǎo)致體育消費(fèi)減少、缺乏內(nèi)需拉動(dòng)，其體育產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)也在放緩。

　　安福秀認(rèn)為，未來還會(huì)有更多的中國(guó)公司和財(cái)團(tuán)效仿這一途徑，通過收購國(guó)外俱樂部和品牌，將資本注入體育產(chǎn)業(yè)。“中國(guó)企業(yè)在體育產(chǎn)業(yè)上的布局大多如此：先買一個(gè)俱樂部，再買一個(gè)好的運(yùn)營(yíng)公司，實(shí)現(xiàn)資源的對(duì)接。”萬達(dá)只是其中最好的案例。

　　圍繞收購：猜忌與懷疑

　　對(duì)于此次收購，有一種相當(dāng)普遍的猜測(cè)：萬達(dá)旨在為中國(guó)2026年申請(qǐng)世界杯提供幫助。

　　眾所周知，盈方在歷史上正是通過代理與銷售國(guó)際足聯(lián)的生意而逐步壯大的。同時(shí)，盈方的現(xiàn)任CEO菲利普·布拉特恰恰是國(guó)際足聯(lián)主席塞普·布拉特(Sepp Blatter)的侄子。

　　這種關(guān)系在一開始，就頻受猜忌與懷疑。據(jù)《金融時(shí)報(bào)》報(bào)道，曾有不愿透露姓名的中方人士稱，收購方在商談中就表達(dá)了這樣一種擔(dān)心，即一旦國(guó)際足聯(lián)的領(lǐng)導(dǎo)人發(fā)生變更，盈方很有可能會(huì)失去世界杯的獨(dú)家銷售權(quán)。

　　目前國(guó)際足聯(lián)向盈方授予了2015年至2022年期間在亞洲26個(gè)國(guó)家及地區(qū)足球賽事轉(zhuǎn)播的獨(dú)家銷售權(quán)，包括其間的兩屆世界杯。除此外，在冬奧會(huì)項(xiàng)目所歸屬的7個(gè)國(guó)際體育協(xié)會(huì)中，盈方代理了其中的6個(gè)。基于后者，外界也認(rèn)為，萬達(dá)收購盈方，將直接助力北京、張家口申辦2022年冬奧會(huì)。

　　但歐迅體育總裁朱曉東認(rèn)為，這個(gè)判斷很難成立。他的理由有兩個(gè)：首先是中國(guó)官方從未啟動(dòng)申辦程序，其次“通過收購一家版權(quán)買賣公司，很難看出對(duì)中國(guó)申辦世界杯會(huì)產(chǎn)生什么積極影響”。更何況國(guó)際足聯(lián)正深陷2022年世界杯主辦國(guó)卡塔爾賄選的丑聞。

　　冬奧會(huì)或許也可以沿用這樣的邏輯。此次收購也被寄望能提升中國(guó)體育行業(yè)在國(guó)際上的影響力。比如安福秀就認(rèn)為，借由盈方的影響力，中國(guó)體育在國(guó)際上將會(huì)有更重的話語權(quán)，“這個(gè)交易打開了一個(gè)窗口”，她認(rèn)為，在未來全球性的體育產(chǎn)業(yè)中，中國(guó)不再只是一個(gè)看客，而是一個(gè)戰(zhàn)略參與者、甚至是主導(dǎo)者。

　　“我最關(guān)心的是，此次收購能給中國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)帶來些什么。”一位不愿具名的國(guó)內(nèi)業(yè)者說，他認(rèn)為短期內(nèi)很難有什么改變，因?yàn)閲?guó)內(nèi)大部分的賽事資源“依然掌握在政府手里”。

　　萬達(dá)圖什么?賺錢、布局

　　有人甚至懷疑盈方并不能為萬達(dá)賺錢，一家體育公司老總解釋說：盈方這么多年為何沒能上市?因?yàn)檫@是一個(gè)項(xiàng)目性公司。“從現(xiàn)在的商業(yè)模式角度來看，暫時(shí)看不到他們能夠給萬達(dá)帶來什么直接的效益。”

　　安福秀則持不同的看法，“萬達(dá)在分銷轉(zhuǎn)播權(quán)方面肯定有利可圖。”比如國(guó)際足聯(lián)在巴西世界杯上的總收入為40億歐元，其中超過3億收入來自出售轉(zhuǎn)播權(quán)和市場(chǎng)開發(fā)權(quán)。

　　若萬達(dá)將版權(quán)與院線等資源結(jié)合，則會(huì)有更大的想象空間，比如將2018年世界杯帶進(jìn)電影院，帶動(dòng)廣告銷售和門票售賣。在巴西世界杯前，萬達(dá)曾跟央視合作、多次向廣電總局申請(qǐng)?jiān)谠壕�播放世界杯，但未被允許。此外還會(huì)有影視制作、主題樂園開發(fā)等的可能。

　　無論冬奧會(huì)申辦是否成功，盈方都將在其中分得一塊大蛋糕。國(guó)家體育總局冬季運(yùn)動(dòng)管理中心主任趙英剛在此前公開表示，中國(guó)會(huì)努力爭(zhēng)取到2022年達(dá)到三億人上冰雪的目標(biāo)，使得中國(guó)成為開展冰雪項(xiàng)目人口最多的國(guó)家。據(jù)調(diào)查，歐美發(fā)達(dá)國(guó)家的滑雪人口占到總?cè)丝诘?0%，而中國(guó)即使是基礎(chǔ)最好的北京，目前滑雪人口占總?cè)丝诘谋壤�也不�?%。

　　歐迅體育總裁朱曉東認(rèn)為，萬達(dá)看重的是盈方在世界杯賽事轉(zhuǎn)播權(quán)銷售和代理資質(zhì)，還有盈方多年來在該領(lǐng)域積累的經(jīng)驗(yàn)和人才資源。

　　考慮到萬達(dá)的未來轉(zhuǎn)型，這一點(diǎn)尤為重要。據(jù)公開報(bào)道，萬達(dá)要向“生活消費(fèi)及文化娛樂綜合性平臺(tái)提供商”轉(zhuǎn)型，截止到2020年，形成商業(yè)、文化旅游、金融、電商基本相當(dāng)?shù)乃拇蟀鍓K。同時(shí)王健林也指出，萬達(dá)要定位為一個(gè)跨國(guó)企業(yè)，這表現(xiàn)在到2020年，其1萬億的資產(chǎn)、6000億收入、600億的凈利潤(rùn)，其中20%要來自海外。

　　只是耐人尋味的是，萬達(dá)的收購踩上了政策節(jié)點(diǎn)。去年12月，國(guó)務(wù)院發(fā)布《國(guó)務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》(國(guó)發(fā)<2014>46號(hào)文，以下簡(jiǎn)稱“46號(hào)文”)。46號(hào)文首次并列強(qiáng)調(diào)體育產(chǎn)于與體育消費(fèi)，并將此定位為有利于保障和改善民生、擴(kuò)大內(nèi)需、增加新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)以及增強(qiáng)國(guó)家凝聚力和國(guó)家文化競(jìng)爭(zhēng)力的綠色朝陽產(chǎn)業(yè)。

　　業(yè)界普遍認(rèn)為，這標(biāo)志著中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化發(fā)展黃金時(shí)代的全面到來。安福秀表示，在這個(gè)大背景下，無數(shù)資本想要進(jìn)入這事實(shí)上也是這次萬達(dá)能夠完成這個(gè)收購的大背景和可能性。

　　（騰訊財(cái)經(jīng) 楊倩）

網(wǎng)易財(cái)經(jīng)2月10日訊 萬達(dá)正在為其體育產(chǎn)業(yè)持續(xù)投入。繼入股馬競(jìng)不到一個(gè)月，萬達(dá)今天上午在北京再次宣布重磅并購：由萬達(dá)集團(tuán)牽頭并購盈方體育傳媒集團(tuán)100%股權(quán)，盈方是全球第二大體育營(yíng)銷企業(yè)。本次并購由萬達(dá)牽頭，三家機(jī)構(gòu)及盈方管理團(tuán)隊(duì)參與，其中萬達(dá)出資10.5億歐元，控股68.2%。

據(jù)公開資料，盈方總部位于瑞士，是全球最大的體育媒體制作及轉(zhuǎn)播公司之一。該公司所擁有版權(quán)的媒體轉(zhuǎn)播總時(shí)長(zhǎng)高達(dá)每年4000賽事日，日均轉(zhuǎn)播賽事超過10個(gè)，所播賽事涵蓋25個(gè)體育項(xiàng)目。

盈方的業(yè)務(wù)中，足球和冰雪運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域?yàn)槠鋸?qiáng)項(xiàng)，排名全球第一。盈方與國(guó)際足聯(lián)、德國(guó)等國(guó)家級(jí)足協(xié)、意甲等聯(lián)賽、AC米蘭等俱樂部均有合作。在中國(guó)，盈方擁有中國(guó)男子籃球聯(lián)賽CBA的市場(chǎng)權(quán)益資源和媒體版權(quán)。

在經(jīng)營(yíng)情況方面，根據(jù)萬達(dá)資料，盈方近年業(yè)績(jī)良好，2014年收入超過8億歐元，并且已經(jīng)鎖定一些至2018～2022年的合作合同，能確保穩(wěn)定增長(zhǎng)。

萬達(dá)集團(tuán)董事長(zhǎng)王健林表示，收購盈石的原因多樣，盈石在體育產(chǎn)業(yè)擁有最高端最上游的資源，可以與萬達(dá)現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)資源結(jié)合，為萬達(dá)的項(xiàng)目增加人氣，拉動(dòng)增長(zhǎng)，也可以在國(guó)際上提高知名度，幫助萬達(dá)的國(guó)際化。 

“俗話說文體不分家，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)目前規(guī)模約3000億元，與60萬億元的GDP規(guī)模相比可以忽略不計(jì)，而且目前體育市場(chǎng)主要集中在體育服裝和體育器材制造上，并不是純粹的體育產(chǎn)業(yè)，未來體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)廣大。此次收購盈方讓萬達(dá)一躍成為世界龍頭體育企業(yè)，”王健林說。

據(jù)了解，在本次收購中，盈方管理團(tuán)隊(duì)出資3000萬歐元。王健林表示，職業(yè)經(jīng)理人能拿出這么多錢不容易，顯示了盈方管理團(tuán)隊(duì)對(duì)萬達(dá)和中國(guó)市場(chǎng)的看好。萬達(dá)已經(jīng)給盈方定下兩位數(shù)的高增長(zhǎng)目標(biāo)，還將配合一系列激勵(lì)手段。

王健林表示，萬達(dá)的目標(biāo)是5年后文化集團(tuán)實(shí)現(xiàn)1000億收入，做大文化產(chǎn)業(yè)靠自我發(fā)展太慢，主要途徑還并購。萬達(dá)今年還會(huì)有至少兩個(gè)文化領(lǐng)域的重大并購宣布。（網(wǎng)易財(cái)經(jīng) 李芊）