剛剛過去的除夕之夜，絕對是紅包的狂歡!微信攜手多個品牌企業(yè)，在央視春晚的大舞臺上開啟了一場紅包搖一搖的盛宴。值得注意的是，除了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)參與外，華為榮耀的參與受到了業(yè)界的關(guān)注，這個成立僅一年多的互聯(lián)網(wǎng)手機品牌在馬年狂飆猛進，除夕夜的搖一搖紅包給它的這一年劃上了句號。

事實上，榮耀在1月底就啟動了名為“榮耀手機千萬紅包任性搖”的宣傳，既有玩游戲贏榮耀暢玩4X，又有掃一掃預(yù)測過年長輩問的問題，還有暢玩4X免費專列送TA回家等等。榮耀的幾個病毒視頻也在網(wǎng)絡(luò)上傳播甚廣，用不同的場景下任性搖紅包的方式讓人記住了榮耀的千萬紅包任性搖，可以說是做足了預(yù)熱。

榮耀選擇和微信合作進行紅包發(fā)放，是一個非常聰明的創(chuàng)新營銷。首先，借助微信這個最熱的移動社交平臺和央視春晚這個萬眾矚目的節(jié)目，榮耀借勢強大的平臺在移動互聯(lián)網(wǎng)贏得了極大的關(guān)注度;其次，在春節(jié)這個闔家團圓的日子里，發(fā)放千萬紅包能夠引起用戶對榮耀的認同度和好感度;對于榮耀來說，借此機會回饋用戶，也是以用戶為中心的互聯(lián)網(wǎng)運作模式的體現(xiàn)。

在2015年的開年，榮耀以千萬紅包的移動互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新營銷開局，預(yù)示著在2015年榮耀將繼續(xù)高舉高打，強化其在互聯(lián)網(wǎng)手機上的發(fā)展。一鯊結(jié)合榮耀在過去一年的動作，預(yù)測2015年榮耀將會圍繞全球化、生態(tài)化、品牌化等方向發(fā)展。

第一，榮耀將會走全球化的路線。在即將開幕的巴塞羅那全球通信展(MWC)上，榮耀的動作備受關(guān)注，有媒體預(yù)測榮耀將會發(fā)布大屏新機榮耀X2以及第二代智能手環(huán)Talk Band B2，這表明榮耀希望借助這個全球通信盛會開啟在全球化舞臺拓展的序幕。

2014年，在國內(nèi)野蠻生長的榮耀也同步開啟全球化拓展的步伐，成功進入馬來西亞、印度、俄羅斯、韓國、英國、德國等57個全球市場，取得近30億美金的全球銷售額，銷售150萬臺手機，成為全球互聯(lián)網(wǎng)手機領(lǐng)導(dǎo)品牌。在歐洲多國的熱門電商平臺上，榮耀6都登上了最暢銷手機榜。可以預(yù)計，榮耀在2015年將繼續(xù)在全球加速開拓，遍地開花。

第二，榮耀將會繼續(xù)走生態(tài)化路線，拓展其朋友圈。與小米獨來獨往不同，榮耀一直堅持交朋友、建生態(tài)的路線。在2014年，榮耀與大疆、酷開、特斯拉、滴滴打車等公司進行了跨界合作，在營銷上也與百度、阿里巴巴、騰訊、360等互聯(lián)網(wǎng)巨頭進行了合作。在去年的雙十一中，榮耀的朋友情結(jié)表露的非常突出，它沒有像有的廠商將所有資源放在天貓，而是敞開懷抱和京東、蘇寧易購、1號店、亞馬遜和唯品會等各大電商平臺進行合作，最后取得了10.6億元的銷售額。

在這樣激烈的市場競爭下，企業(yè)的PK都是生態(tài)體系的PK。剛剛過去的春節(jié)紅包大戰(zhàn)中，看起來是微信紅包和支付寶紅包的對決，其實是阿里巴巴和騰訊兩大生態(tài)體系的競爭。在2015年，可以預(yù)計手機行業(yè)的競爭將愈發(fā)激烈，只有抱著合作的態(tài)度建生態(tài)的手機廠商才有可能取得成功。

第三，榮耀將會繼續(xù)其品牌化的發(fā)展路線，通過線上與線下結(jié)合、傳統(tǒng)與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合，用行動的力量進擊市場。在2014年，榮耀是為數(shù)不多的互聯(lián)網(wǎng)手機企業(yè)中重視品牌的公司。在年中，榮耀發(fā)布“勇敢做自己”的品牌口號，正式宣告進入品牌發(fā)展階段，隨后進行了包括極限馬拉松運動員陳盆濱代言、與真愛夢想基金合作、推出榮耀新力量影像大賽等品牌活動，通過與用戶密切深入互動，讓更多的榮耀用戶和非榮耀用戶感受到了榮耀的品牌精神。

榮耀的品牌行動中，比較強調(diào)線上線下的結(jié)合，這和很多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的做法不同。這正如榮耀自己所堅持的“穿互聯(lián)網(wǎng)的鞋，走自己的路”的路線，既學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)的思維方式和運作模式，又堅持自己在供應(yīng)鏈管理、技術(shù)研發(fā)、質(zhì)量控制等方面的優(yōu)勢，注重傳統(tǒng)和互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合。國產(chǎn)手機現(xiàn)在一個重要的問題就是重產(chǎn)品、輕品牌，這是導(dǎo)致國產(chǎn)手機核心競爭力缺失的重要原因。對于榮耀這樣成立僅1年多的互聯(lián)網(wǎng)品牌來說，如此重視品牌發(fā)展頗為難得。品牌的提升將會在長遠對于用戶群體擴大、產(chǎn)品熱銷打下堅實的基礎(chǔ)。

2015年的手機市場，最大的熱點將是4G智能手機，隨著360入股酷派、阿里巴巴入股魅族，互聯(lián)網(wǎng)手機的發(fā)展將會走向深入。對于榮耀來說，在開年用千萬紅包開啟了移動互聯(lián)網(wǎng)的進軍步伐，伴隨其全球化、生態(tài)化、品牌化的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)手機行業(yè)將會有更大的好戲上演。

南冥一鯊(微信公眾號：southsharker)：解讀行業(yè)發(fā)展的大勢，揭示新聞背后的真相，總結(jié)互聯(lián)網(wǎng)化的經(jīng)驗教訓(xùn)。關(guān)注南冥一鯊，在這里讀懂互聯(lián)網(wǎng)，因為知大勢，方能贏未來。