今天你搶到紅包了嗎?最近成了流行問候語。

據(jù)說，今年春晚節(jié)目組也與微信達成深度戰(zhàn)略合作，5億微信紅包將在除夕夜全民分享，最高可獲4999現(xiàn)金紅包。想想一下，全家在電視機前“搖一搖”將是怎么的景象。

微信搶紅包很好玩，對嗎?

其實，你已經(jīng)中計了!

要的就是這種效果，天下沒有免費的午餐，想取出紅包，要么綁定你的銀行卡，要么轉(zhuǎn)給綁定銀行卡的家人或朋友，總之，紅包不轉(zhuǎn)到卡上是不能變現(xiàn)的，除非你去購物，比如一位朋友抽到了一張15元的瑪莎拉蒂轎跑購物券，哈哈，想想都可樂，更有朋友在朋友圈曬5分錢的波音747客機優(yōu)惠券(當然是PS的)，這說明了什么?

大家都有一種占便宜的心理，而占到便宜是需要付出代價，就是把你的銀行卡信息透漏給騰訊的后臺，或者支付更多的金額去購買一件你原本并不特別需要買的商品。

但不管怎樣，你挺開心的，關(guān)鍵是周圍朋友圈都在玩這個，于是，潛移默化，你已經(jīng)習慣了微信紅包或者是支付寶紅寶，也就習慣了微信支付或者其他手機支付。

為何騰訊和阿里要下這么大血本來博得全名歡顏，難道他們真的是慈善家，或者腦子進水了?答案顯然不是!

微信紅包、支付寶紅寶，看中的是第三方支付“時間差”形成的沉淀資金。

只要具有網(wǎng)購經(jīng)驗的消費者，對支付寶、財富通等第三方支付平臺都并不陌生，買家在拍下商品后，先將錢劃轉(zhuǎn)到第三方支付平臺的賬戶內(nèi)，等收到貨，確認無誤后，第三方平臺再向賣家付款。這種方式大量避免了電子交易中的欺詐行為，也極大地避免了消費糾紛。

但問題是，錢被劃轉(zhuǎn)到第三方支付平臺后，往往需要幾天時間后才轉(zhuǎn)給賣家，而由于電商的交易量巨大，雖然每一批交易的金額不大，但總額卻較為驚人，更何況電商網(wǎng)站上的交易是持續(xù)性的，因此電商完全可以用當天訂單收到的資金，去支付幾天前形成的訂單。

有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，早在2013年支付寶一年沉淀資金保守計算就為300億，預計利息10億元。這僅僅還只是銀行利息，如果支付寶將沉淀資金用于再投資，其賺取的利潤更加驚人!

而發(fā)出的紅包，同樣意味著是沉淀資金，于是就有的文章可做了。

當然，會有專家馬上反駁，你懂個毛！紅包是可以隨時提現(xiàn)的！

是的，紅包當然可以提現(xiàn)，前文已提到，提現(xiàn)是必須要有手機綁定銀行卡的，否則半毛錢你也取不出，紅包的終極目標還是在培養(yǎng)你的移動支付方式。

一場革命正在悄悄逼近，或者說是微信、支付寶們在“明修棧道，暗度陳倉”。

“紅包”在中國有著悠久的歷史，一般都是過年、過節(jié)長輩給晚輩的見面禮，當然，今天紅包已經(jīng)普及到不分年齡，不分長幼，不分節(jié)日。但春節(jié)恰恰是紅包滿天飛的好時節(jié)，好多小朋友能收到幾千甚至上萬元的壓歲錢，今天還有同事在問，要不要去銀行兌換點新幣，過年給親戚發(fā)紅包用。所以，微信、支付寶選擇這個時機當然應(yīng)景。

其實，紅包不單單是人民幣，比如傳統(tǒng)零售業(yè)的“購物卡、一卡通、代幣券”等等，也早已成為人們禮尚往來的一種載體。凡是做零售的朋友都應(yīng)該感受到近兩年“購物卡”銷售的消長起伏，曾經(jīng)輝煌時刻“購物卡”們也一度成為傳統(tǒng)零售業(yè)預得資金、沉淀資金、圈定顧客群的利器，如今“微信紅包”們也要做同樣大甚至更大的事!

微信紅包們將割掉傳統(tǒng)零售業(yè)“購物卡”的命嗎?

在國家相關(guān)政策的影響下，購物卡的銷售已今非昔比，又加上微信和支付寶們搶紅包運動培養(yǎng)起來的新的習慣，而這種移動終端使用習慣的形成，遠超出我們當初的想象。看看你手機里面的APP吧，有多少是你裝了又刪的，有多少是你一直沒用的，又有多少是你一直保留的，比如“滴滴”、比如“快的”，比如“微信、手機QQ”，比如“支付寶”……

中招了沒有，很顯然，你的生活已經(jīng)離不開“二馬”(馬云、馬化騰)了!打車方式的革命就是成功的案例。

而且這種革命也已滲透到傳統(tǒng)零售業(yè)。

還記得去年雙12支付寶在大賣場、便利店小試牛刀的返利促銷嗎?

流傳的一個段子說是一小伙在某家大賣場門口為購物大媽有償安裝支付寶，一天凈賺兩千多，安裝一個支付寶軟件5元，但是大媽們可以享受購物100元返50元的優(yōu)惠，拋出成本，凈省45元，真是無處不商機呀!

當整個支付方式都發(fā)生變化，禮品形式也必然相應(yīng)變化。

如今三歲小孩子睡覺前都嚷嚷著要看手機，要聽手機講故事，而成年人用智能手機、使用微信幾乎已經(jīng)普及，那么，剩下來得事情，通過搶紅包這樣的娛樂，也必將很快改變你的生活習慣。而對于傳統(tǒng)零售業(yè)而言，最要命還是“紅包”的平臺化，紅包可以單純是紅包，又可以不單單是紅包，比如紅包可以是折扣券、優(yōu)惠卡、抽獎券……只要你能想到的一切營銷手段都可以裝到紅包里去，任你挑選，任你狂歡。從這種意義上講，紅包還將推進一場營銷領(lǐng)域的革命。

當下就是，你不用再買紅包了，不用再去銀行換新錢了，用微信發(fā)紅包，方便快捷又直觀，這不是在做廣告。

今年春節(jié)，你會用微信或者支付寶給親朋發(fā)紅包嗎?

總之，無論是我們還沉浸在搶到紅包的竊喜，或是糾結(jié)于紅包太少時， 2015年紅包電子化、紅包平臺化的時代已經(jīng)來臨，傳統(tǒng)零售業(yè)的“購物卡”革命悄然臨近!

問題在于，革命中，來自挑戰(zhàn)者的行動，總是比固守者的常識來得更快、更猛烈!

怎么應(yīng)對?您準備好了嗎?

啰嗦了這些，都臘月二十八了，在此，金沐給聯(lián)商網(wǎng)的朋友和全國的零售同仁拜個早年了!祝大家羊年吉祥，愿您的成就超乎您的想象!

(金沐 2015年2月16日于宏易閣)