對(duì)于該集團(tuán)這一開(kāi)店新計(jì)劃，北京商報(bào)記者昨日向H&M中國(guó)公關(guān)負(fù)責(zé)人詢問(wèn)在華具體計(jì)劃開(kāi)店數(shù)量，對(duì)方表示目前不便透露。
據(jù)了解，H&M投資負(fù)責(zé)人Nils Vinge在電話會(huì)議上告訴分析師，2015年集團(tuán)將有一個(gè)更長(zhǎng)遠(yuǎn)的長(zhǎng)期投資，金額在4億-6億瑞典克郎之間，約合4850萬(wàn)-7270萬(wàn)美元左右。而投資的領(lǐng)域中提到將發(fā)展彩妝、身體護(hù)理及護(hù)發(fā)護(hù)理等新產(chǎn)品類別。同時(shí)，H&M還表示，計(jì)劃今年開(kāi)設(shè)400家新的實(shí)體店，并提及“繼續(xù)擴(kuò)大現(xiàn)有市場(chǎng)，尤其是美國(guó)和中國(guó)”。
繼續(xù)大規(guī)模的開(kāi)店擴(kuò)張，對(duì)快時(shí)尚品牌而言危機(jī)正在顯現(xiàn)。目前，快時(shí)尚在華的擴(kuò)張正出現(xiàn)“下沉式”趨勢(shì)，即向三四線城市蔓延。中國(guó)服裝網(wǎng)快時(shí)尚領(lǐng)域?qū)＜覒?yīng)珊指出，對(duì)三四線城市消費(fèi)者而言，如H&M等快時(shí)尚品牌仍然是潮流和時(shí)尚的標(biāo)志，當(dāng)?shù)叵M(fèi)者有熱情為快時(shí)尚產(chǎn)品買單，但過(guò)于大幅度地?cái)U(kuò)張，將會(huì)使品牌在成熟市場(chǎng)淪為“街貨”的風(fēng)險(xiǎn)，對(duì)長(zhǎng)期發(fā)展不利。
過(guò)去的一年，包括H&M在內(nèi)的11家快時(shí)尚品牌在中國(guó)共新開(kāi)門店264家。其中H&M開(kāi)店60家，門店總數(shù)達(dá)到245家；優(yōu)衣庫(kù)新開(kāi)門店80家，門店總數(shù)達(dá)到335家；ZARA新開(kāi)店16家，門店總數(shù)159家；GAP新開(kāi)店10家，門店總數(shù)89家。快時(shí)尚在華的競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化。
而作為快時(shí)尚領(lǐng)域率先試水彩妝及護(hù)膚護(hù)發(fā)產(chǎn)品，應(yīng)珊認(rèn)為，不排除H&M欲打造便捷的一站式購(gòu)物平臺(tái)，以此刺激日益飽和的快時(shí)尚市場(chǎng)，尋求新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)。在日趨飽和的快時(shí)尚市場(chǎng)，行業(yè)巨頭可以通過(guò)母品牌的市場(chǎng)影響力帶動(dòng)子品牌和附屬產(chǎn)品線的發(fā)展，因此H&M Beauty在新一輪的競(jìng)爭(zhēng)中占有一定優(yōu)勢(shì)。
分析還表示，H&M率先試水快時(shí)尚美妝產(chǎn)品線，或?qū)?dòng)激烈競(jìng)爭(zhēng)的同行業(yè)品牌逐步布局美妝領(lǐng)域，在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中保住市場(chǎng)地位。
此外，業(yè)內(nèi)人士表示，對(duì)快時(shí)尚品牌而言，在現(xiàn)有品牌價(jià)值被完全透支前，發(fā)展富有設(shè)計(jì)感的子品牌或與設(shè)計(jì)師品牌合作，是保持品牌可持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力之一。
據(jù)悉，美妝產(chǎn)品線H&M Beauty將于今年秋天在H&M位于全球40個(gè)市場(chǎng)的900家店發(fā)售，以全新的設(shè)計(jì)理念問(wèn)世。北京商報(bào)記者從H&M中國(guó)公關(guān)負(fù)責(zé)人處了解到，美妝產(chǎn)品線目前已于H&M全球總部所在地瑞典市場(chǎng)開(kāi)始發(fā)售。
（北京商報(bào) 記者 王曉然 沈素然）
