對于該集團這一開店新計劃，北京商報記者昨日向H&M中國公關負責人詢問在華具體計劃開店數量，對方表示目前不便透露。

　　據了解，H&M投資負責人Nils Vinge在電話會議上告訴分析師，2015年集團將有一個更長遠的長期投資，金額在4億-6億瑞典克郎之間，約合4850萬-7270萬美元左右。而投資的領域中提到將發展彩妝、身體護理及護發護理等新產品類別。同時，H&M還表示，計劃今年開設400家新的實體店，并提及“繼續擴大現有市場，尤其是美國和中國”。

　　繼續大規模的開店擴張，對快時尚品牌而言危機正在顯現。目前，快時尚在華的擴張正出現“下沉式”趨勢，即向三四線城市蔓延。中國服裝網快時尚領域專家應珊指出，對三四線城市消費者而言，如H&M等快時尚品牌仍然是潮流和時尚的標志，當地消費者有熱情為快時尚產品買單，但過于大幅度地擴張，將會使品牌在成熟市場淪為“街貨”的風險，對長期發展不利。

　　過去的一年，包括H&M在內的11家快時尚品牌在中國共新開門店264家。其中H&M開店60家，門店總數達到245家；優衣庫新開門店80家，門店總數達到335家；ZARA新開店16家，門店總數159家；GAP新開店10家，門店總數89家。快時尚在華的競爭日趨白熱化。

　　而作為快時尚領域率先試水彩妝及護膚護發產品，應珊認為，不排除H&M欲打造便捷的一站式購物平臺，以此刺激日益飽和的快時尚市場，尋求新的業績增長點。在日趨飽和的快時尚市場，行業巨頭可以通過母品牌的市場影響力帶動子品牌和附屬產品線的發展，因此H&M Beauty在新一輪的競爭中占有一定優勢。

　　分析還表示，H&M率先試水快時尚美妝產品線，或將帶動激烈競爭的同行業品牌逐步布局美妝領域，在未來的競爭中保住市場地位。

　　此外，業內人士表示，對快時尚品牌而言，在現有品牌價值被完全透支前，發展富有設計感的子品牌或與設計師品牌合作，是保持品牌可持續發展的動力之一。

　　據悉，美妝產品線H&M Beauty將于今年秋天在H&M位于全球40個市場的900家店發售，以全新的設計理念問世。北京商報記者從H&M中國公關負責人處了解到，美妝產品線目前已于H&M全球總部所在地瑞典市場開始發售。
　　（北京商報 記者 王曉然 沈素然）