網絡平臺聚集的力量再次體現出來。昨日9時，淘寶“掃碼購物節”開啟，根據手機淘寶方面提供的數據，截至14時，用戶通過手機淘寶掃了近千萬次商品條碼，掃進數百萬件商品。在這背后或許是淘寶向超市宣戰的野心。不過，傳統實體超市卻對這種模式沒有過多關注。
一分鐘掃空超市
在昨日的“3·8掃碼節”期間，淘寶補貼數億元力推“掃碼購物”，消費者登錄手機淘寶后，掃一掃活動商品相關條形碼進入購買頁面，就可獲得最高商品5折的減免優惠，每個用戶最高補貼100元。
來自淘寶的數據顯示，昨日活動開始10分鐘后，全國有38萬人開始掃碼搶購，平均每分鐘掃走1個一線城市大型超市1天的銷量。截至9時30分，已經有3萬桶食用油、30萬盒牛奶、4萬瓶洗衣液、30萬卷紙巾被“掃”走。
一名在杭州某超市掃碼購物的女士表示，平時售價130元的5升裝花生油用手機買只需要65元，還不用自己提回家。這位女士說，這次能順利搶到淘寶的便宜，完全是因為在上次“雙12”期間用淘寶手機購物練了手，這次才能熟練地操作手機、完成搶購。比大媽釋放了更多能量的，是“90后”和“00后”的新生代。淘寶方面發布的數據顯示，“90后”用戶占比最大達到了47.25%，“00后”用戶位列第二，占比高達36.11%。
瞄準商超核心品類
來自北商商業研究院的分析認為，在與線下零售商培養了一段時間的蜜月期后，“掃碼購物”可以看做是淘寶向超市宣戰。因為此次淘寶“掃碼購物”的主要品類是食品、個人洗護和母嬰用品等日常用品，均為超市賣場的主打品類。另一方面,淘寶跳過了商超等渠道商，直接與花王、聯合利華等品牌商合作。這也意味著如果合作效果不錯，品牌商有可能把更多資源轉移到線上。
不過也有超市銷售人員認為，因為消費者大多會“邊掃邊買”，因此掃碼購物在為超市吸引來客流的同時，也帶來一些銷售。“而且活動只有一天，不會對超市的業績產生太大影響。”
離“現象級”尚遠
在手機淘寶“碼上淘”負責人張闊看來，掃（條形）碼購物將成為線下購物、網上購物之外第三種購物通道，但是來自北商商業研究院的觀點認為，掃描條形碼購物的應用場景雖然多樣，但相對低頻，短期內不會成為“現象級”的應用，不過是現有購物方式很好的補充者。
這從實體零售商的態度上也能看到一些端倪。去年“雙12”期間與支付寶親密接觸的物美相關負責人直言，并沒有關注到“掃碼購物”的事，朝陽區某超市店面負責人也表示，并沒有接到相關通知，應對在超市里“掃碼”的顧客，當天的超市流量也比較正常。與這種淡定態度完全相反的是，每年天貓“雙11”期間，商超、3C門店和家居賣場等線下店都如臨大敵，要么加入大促“蹭流量”，要么抵制天貓反抗到底。
（北京商報 記者 崇曉萌）
