除了實(shí)體店經(jīng)營(yíng)，還要開(kāi)發(fā)定制產(chǎn)品專(zhuān)供網(wǎng)店；“85后”、“90后”媽媽們開(kāi)始主導(dǎo)消費(fèi)，電商的機(jī)會(huì)更大了……前兩天，美素佳兒、亨氏、NICI、Pororo、雀氏、君樂(lè)寶、Pouch等眾多孕嬰童品牌，以及來(lái)自天貓、淘寶的電商代表，齊聚“論道”第二屆全球孕嬰童電商領(lǐng)袖論壇，探討傳統(tǒng)孕嬰童產(chǎn)業(yè)如何在電商當(dāng)?shù)赖慕裉旄玫匕l(fā)展。
隨著新生兒數(shù)量的快速增長(zhǎng)，中國(guó)的孕嬰童市場(chǎng)也越來(lái)越大。有調(diào)查顯示，中國(guó)已經(jīng)成為全球僅次于美國(guó)的第二大孕嬰童產(chǎn)品消費(fèi)國(guó)，2015年的孕嬰童市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)2萬(wàn)億元人民幣。而其中，孕嬰童電商市場(chǎng)將會(huì)是增長(zhǎng)的重點(diǎn)。
有商機(jī)，企業(yè)自然不會(huì)放過(guò)。“電商其實(shí)不是一個(gè)單純的銷(xiāo)售渠道，它更是一個(gè)品牌推廣平臺(tái)。”具有145年歷史的美國(guó)品牌亨氏早在2011年就組建了專(zhuān)業(yè)的電商團(tuán)隊(duì)，售前、售中、售后都由專(zhuān)業(yè)人士提供服務(wù)；而來(lái)自韓國(guó)的可愛(ài)小企鵝Pororo更是在自家的天貓旗艦店里提供Pororo系列動(dòng)畫(huà)片的在線觀看，同時(shí)，今年他們還打算在中國(guó)開(kāi)出15家主題樂(lè)園(杭州也會(huì)有)，要知道在整個(gè)韓國(guó)也只有7家這樣的主題樂(lè)園；專(zhuān)做可愛(ài)毛絨玩具的德國(guó)品牌NICI在2005年進(jìn)入中國(guó)，在10年實(shí)體店經(jīng)營(yíng)的基礎(chǔ)上，開(kāi)發(fā)出智能、定制的產(chǎn)品專(zhuān)供網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售，并打算開(kāi)發(fā)手機(jī)游戲，同時(shí)還有線下門(mén)店除了提供商品銷(xiāo)售，還能讓顧客在里面吃吃甜點(diǎn)、喝喝咖啡；同樣來(lái)自德國(guó)的嬰兒推車(chē)品牌Pouch更是嘗到了電商銷(xiāo)售的甜頭，2012年首次參加天貓“雙十一”的銷(xiāo)售活動(dòng)，2000臺(tái)推車(chē)在13分鐘內(nèi)賣(mài)光，去年在天貓首發(fā)新品，有4000多位消費(fèi)者愿意為他們的產(chǎn)品等上60天。
除了這些進(jìn)口品牌，眾多國(guó)產(chǎn)孕嬰童品牌也不甘示弱。專(zhuān)做嬰兒紙尿褲的雀氏雖然只有不到10年的歷史，但在去年“雙十一”活動(dòng)中已經(jīng)成為同類(lèi)產(chǎn)品的銷(xiāo)售領(lǐng)跑者；君樂(lè)寶乳業(yè)從2014年開(kāi)始進(jìn)入嬰兒奶粉領(lǐng)域，生產(chǎn)出高性?xún)r(jià)比的嬰兒奶粉專(zhuān)供網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售；汽車(chē)兒童安全座椅品牌Babyfirst依靠與消費(fèi)者建立直接聯(lián)系，在電商時(shí)代來(lái)臨時(shí)扭虧為盈。
（錢(qián)江晚報(bào)
