除了實體店經(jīng)營，還要開發(fā)定制產(chǎn)品專供網(wǎng)店；“85后”、“90后”媽媽們開始主導(dǎo)消費(fèi)，電商的機(jī)會更大了……前兩天，美素佳兒、亨氏、NICI、Pororo、雀氏、君樂寶、Pouch等眾多孕嬰童品牌，以及來自天貓、淘寶的電商代表，齊聚“論道”第二屆全球孕嬰童電商領(lǐng)袖論壇，探討傳統(tǒng)孕嬰童產(chǎn)業(yè)如何在電商當(dāng)?shù)赖慕裉旄玫匕l(fā)展。
隨著新生兒數(shù)量的快速增長，中國的孕嬰童市場也越來越大。有調(diào)查顯示，中國已經(jīng)成為全球僅次于美國的第二大孕嬰童產(chǎn)品消費(fèi)國，2015年的孕嬰童市場規(guī)模將達(dá)2萬億元人民幣。而其中，孕嬰童電商市場將會是增長的重點(diǎn)。
有商機(jī)，企業(yè)自然不會放過。“電商其實不是一個單純的銷售渠道，它更是一個品牌推廣平臺。”具有145年歷史的美國品牌亨氏早在2011年就組建了專業(yè)的電商團(tuán)隊，售前、售中、售后都由專業(yè)人士提供服務(wù)；而來自韓國的可愛小企鵝Pororo更是在自家的天貓旗艦店里提供Pororo系列動畫片的在線觀看，同時，今年他們還打算在中國開出15家主題樂園(杭州也會有)，要知道在整個韓國也只有7家這樣的主題樂園；專做可愛毛絨玩具的德國品牌NICI在2005年進(jìn)入中國，在10年實體店經(jīng)營的基礎(chǔ)上，開發(fā)出智能、定制的產(chǎn)品專供網(wǎng)絡(luò)銷售，并打算開發(fā)手機(jī)游戲，同時還有線下門店除了提供商品銷售，還能讓顧客在里面吃吃甜點(diǎn)、喝喝咖啡；同樣來自德國的嬰兒推車品牌Pouch更是嘗到了電商銷售的甜頭，2012年首次參加天貓“雙十一”的銷售活動，2000臺推車在13分鐘內(nèi)賣光，去年在天貓首發(fā)新品，有4000多位消費(fèi)者愿意為他們的產(chǎn)品等上60天。
除了這些進(jìn)口品牌，眾多國產(chǎn)孕嬰童品牌也不甘示弱。專做嬰兒紙尿褲的雀氏雖然只有不到10年的歷史，但在去年“雙十一”活動中已經(jīng)成為同類產(chǎn)品的銷售領(lǐng)跑者；君樂寶乳業(yè)從2014年開始進(jìn)入嬰兒奶粉領(lǐng)域，生產(chǎn)出高性價比的嬰兒奶粉專供網(wǎng)絡(luò)銷售；汽車兒童安全座椅品牌Babyfirst依靠與消費(fèi)者建立直接聯(lián)系，在電商時代來臨時扭虧為盈。
（錢江晚報
