3月16日，天貓宣布，41家國內外知名化妝品品牌加入天貓美妝“滿天星”計劃。第一期500萬件通過天貓銷售的化妝品都會印上二維碼身份證，消費者用手機淘寶掃碼即可驗證化妝品正品身份，追根溯源查看產品信息，還可以獲得搶紅包、互動游戲等增值服務。
“滿天星”計劃是阿里打假最新舉措。阿里無線事業部碼上淘負責人張闊介紹，“滿天星”計劃所采用的“碼”采用了目前國際最先進的二維碼技術，通過私有秘鑰簽名加密、與線下離線SDK數據驗證相結合等方式，確保每一件商品上的二維碼都是獨一無二的。
阿里將二維碼技術提供給品牌方，品牌方在商品出廠前就在外包裝上打上二維碼，掃碼后的頁面內容由品牌方自主決定。若有不良商家復制二維碼進行造假售假，品牌方通過阿里大數據對二維碼做出掃碼次數判斷，打假雷達自動追蹤掃碼地理位置后，即可迅速排查出假冒產品售假地址，從而截斷線上線下的售假行為。
由于一件一碼，這大大提高了不良商家的造假成本，因此也幾乎杜絕了造假可能。買一件正品得到一個碼，如果炮制1000個假的碼就必須買1000件正品 ，這對于造假者來說得不償失。
天貓美妝從去年12月底實施“滿天星”計劃，目前為止，已經和Za姬芮、雪肌精、韓后等41個知名品牌達成合作，高端線、大眾線和國貨線都有涉及，今后將有更多品牌加入計劃。自然堂母公司伽藍集團相關負責人表示，“這是一個有利于消費者、平臺和品牌三方共同利益與訴求的創新舉措，作為國內護膚品領軍品牌，自然堂正全力與天貓合作推進。”
記者親身體驗，從這些合作品牌的天貓官方旗艦店分別選購買了幾件化妝品，收貨掃碼后，手機淘寶客戶端會出現綠底頁面的“正”字標，顯示“該二維碼由 XX品牌官方認證”字樣。
不過，每個品牌掃碼后的內容略有不同。如，百雀羚對其產品作了豐富的展示，掃碼后不僅有“正”字標，還有詳細的產品參數、護膚說明;雪肌精的產品掃碼后還可抽獎贏取灰姑娘電影票;法蘭琳掃碼后能查看省錢秘籍以及新品介紹。
二維碼身份證除了驗證溯源的功能以外，更大的價值還在于能幫助品牌和消費者進行營銷互動和品牌傳播。
天貓美妝今年全力打造平臺品質，提升服務體驗。除了重磅推出“滿天星”計劃以外，還將繼續打通CRM體系：DHC、佰草集、自然堂旁式、美即、美素、阿芙、露德清、詩婷露雅、巴黎歐萊雅、羽西等品牌目前已經打通CRM體系，其線下專柜和線上天貓官方旗艦店積分打通。
天貓美妝負責人筏喻表示，美妝團隊會不遺余力將天貓美妝打造成正品、時尚的化妝品垂直市場。
【相關資料】
1、滿天星計劃
滿天星以獨一無二的二維碼作為每一件商品的身份證，消費者通過掃碼獲得與品牌和商品的交互信息，包含正品認知，全程溯源，營銷互動。商品本身作為商家和消費者的鏈接通道，在被賦予自媒體屬性的同時，也能夠幫助商家大大提升與消費者的溝通效率，直接觸達最終用戶，了解最終用戶，借助平臺的力量變革傳統營銷方式，并撬動大數據價值。
2、碼上淘
2014年阿里巴巴集團發布“碼上淘”開放戰略，推出“碼上淘”平臺。“商品碼”、“服務碼”、“碼上店”、“互動碼”、“媒體碼”五大門類將覆蓋天貓、淘寶商品和阿里系線下的各種服務。“碼”將成為阿里集團“云+端”戰略重要一環，幫助用戶將后端交易體系、云計算、大數據等基礎設施，與包括手機、電視、PC、線下門店等終端無縫連接。
3、已經加入天貓美妝“滿天星”計劃的41個品牌
DHC蝶翠詩、泊美、hanhoo韓后、百雀羚、雪肌精、膜法世家、相宜本草、長生鳥fenix、御泥坊、寶拉珍選、透真、美即、美麗加芬、皙膚泉、阿芙、珀萊雅、露得清、歐詩漫、大寶、佰草集、高夫、溫碧泉、肌膚之食、美膚寶、夢妝、Za姬芮、法蘭琳卡、卡姿蘭、丸美、稚優泉、嘉媚樂、我的心機、土家硒泥坊、圣荷、京潤珍珠旗艦店、biodigital、片仔癀、旁氏、雅麗潔、詩婷露雅、自然堂。
（天下網商 文/張十五）
