新品牌們在快時尚集團中銷售收入所占的比重越來越高，而且更賺錢。比如快時尚品牌H&M旗下的高端支線品牌COS倫敦單店一天的利潤同比已經超過了其同名品牌H&M。這也促使了這家瑞典零售巨頭H&M決心在其高端品牌上加大籌碼。
　　

H&M最新財報顯示，旗下高端品牌COS以及&Other Stories將于2015年開設更多的分店。對于本次新增店鋪的計劃，集團表示主要針對現有的市場。

據了解， COS于2007年3月在英國倫敦Regent Street開設首間旗艦店。該品牌擁有自家的設計和采購團隊。COS目前在歐洲、亞洲和中東20個國家共設有95間專賣店。另外亦在19個市場開設網上商店。和同集團同名品牌H&M相比，COS被賦予了更多的設計元素，同時，總體價格比H&M要高，也拉開了兩者之間的差異性。

首個位于亞洲的COS專賣店于2012年在香港開設，同年該品牌在北京亦開出內地首家門店，此后COS相繼在天津、重慶、成都、杭州、上海開設門店。

一位不愿透露姓名的時尚博主告訴記者，雖然同為H&M集團旗下品牌，但COS在中國市場的表現平平，不少人并不知道它和HM同為一家。“品牌的設計風格屬于極簡風格，價格和訊銷集團(優衣庫的母公司)旗下的PLST差不多，還稍微貴一些。”不過，該人士也指出，對于快時尚，這類高端品牌支線從來都是“錦上添花”，主要還是以打親民價格的主品牌為主。

截至今年1月31日，H&M全球總店鋪為3541家，去年同期統計為3184家，店鋪一年時間增加了357家。這家快時尚巨頭宣布2015年還將開設400間新店，主要針對美國和中國市場。

進入2015年，快時尚們表現的異常熱鬧，除了HM宣布其最新動作外，另一家英國高街品牌New Look也在準備IPO，并表示該集團已經聘請JP Morgan作為顧問準備上市。另外，同時New Look宣布進一步加速中國擴張，計劃在下一個財年年底前布局70間中國門店，使中國成為集團的第二大市場(以門店數量計算)。
　　（第一財經日報 劉曉穎）